O próximo catálogo IKEA vai chegar atrasado.
Por mais de 70 anos, os fãs da gigante sueca de móveis aguardaram ansiosamente a publicação anual repleta de novos produtos e idéias de decoração para cada ambiente doméstico. Com uma circulação de mais de 200 milhões de cópias, o catálogo meticulosamente construído da IKEA se equipara à Bíblia, ao Alcorão e à série Harry Potter em termos de circulação em massa.
Uma fotografia no meio do livro de 296 páginas é o motivo do atraso. A IKEA solicitou que a imagem não seja reproduzida para este item, portanto, é necessário um pouco de imaginação para entender o problema:
Imagine uma página inteira mostrando um jovem negro ferido em uma perna engessada e uma tala no dedo, provavelmente por causa de um acidente de skate com base nos adereços à esquerda do quadro. Ele é mostrado olhando para baixo, parecendo precisar de ajuda para montar uma mesa de centro. A página é essencialmente um anúncio do TaskRabbit, serviço de montagem de móveis de propriedade da IKEA. A camisa da modelo é o lugar de polêmica: uma funcionária da IKEA notou que a sequência de números nas costas (45678) poderiam ser interpretados como números de série no uniforme de um presidiário, alimentando assim um estereótipo negativo de jovem negro.
“Depois de revisar a foto, concordamos que ela poderia se prestar a uma interpretação negativa e reforçar estereótipos negativos”, explicou a IKEA em um comunicado enviado ao Quartz explicando por que eles estão fazendo um recall proativo dos catálogos impressos que foram programados para serem apresentados no Estados Unidos pela última vez. Agosto. ”Como uma organização orientada para um propósito onde a diversidade e a inclusão são valores fundamentais, a IKEA esforça-se para ser uma força de mudança positiva na sociedade. Uma parte importante da promoção da mudança é reconhecer e agir quando estamos errados. Temos o compromisso de fazer isso de forma aberta e transparente ”.
No início deste ano, a divisão de varejo da IKEA nos EUA também se comprometeu a doar US $ 3 milhões para organizações que atendem às comunidades negras.
Os números na camisa, explica a IKEA, “foram concebidos apenas como um detalhe de design.” Leva mais de um ano para criar cada edição do catálogo IKEA, e isso pode não ter levantado uma bandeira vermelha antes que o julgamento de narrativas racistas em todo o mundo desencadeasse o assassinato de George Floyd em maio.
Na edição corrigida digitalmente, um homem negro é mostrado perplexo com as peças e instruções, uma imagem que zomba de um arquétipo de cliente IKEA mais universal.
IKEA
Para alguns, associar números nas costas de uma camisa com a cultura da prisão é um exagero, especialmente para um pequeno anúncio de catálogo. Gastar os recursos para recuperar milhares de livros também parece ir contra os esforços da IKEA para reduzir sua pegada de carbono significativa. A IKEA não revelou exatamente quanto gastou para resolver o problema, mas garante a Quartz que buscou soluções que eram “baratas, mas sustentáveis”.
Um porta-voz explica que eles não terão que refazer toda a impressão e simplesmente arrancarão as páginas 133-134 dos livros perfeitamente encadernados. As edições corrigidas do catálogo IKEA 2021 estarão disponíveis nas lojas nos EUA ainda este ano. Todas as versões digitais do catálogo foram atualizadas.
