A Major League Baseball (MLB) marcou um Yankee Stadium lotado para o New York Yankees contra o Boston Red Sox em 8 de abril, mas a emoção do evento ao vivo não refletiu as tendências de audiência nacional. Embora a frequência aos estádios tenha se mantido estável na última década, o mesmo não pode ser dito da audiência de televisão, que continuou a diminuir no mesmo período.
Parte do motivo parece ser os desafios relacionados à demografia do MLB, que não é um setor em crescimento. Apesar da longa tradição familiar de fãs da MLB em alguns lares americanos, a idade média do espectador de esportes é de cerca de 57 anos, enquanto esportes competitivos como futebol e basquete se inclinam para o público de médio porte mais jovem, com 50 anos e 42 anos, respectivamente. .
Entre todos os públicos de streaming, os baby boomers (com 55 anos ou mais) passam menos tempo assistindo a vídeos por streaming em comparação com a TV a cabo ou em rede, com apenas 40%, em comparação com os millennials (de 25 a 39 anos) com 74% e a geração Z ( dos 18 aos 24 anos). ) para 77%. Além disso, apenas 26% dos fãs de beisebol assistem aos jogos por meio de transmissões on-line ao vivo, com a maioria (81%) preferindo acessar o esporte pela televisão tradicional ao vivo.
Tom Horak/USA TODAY Sports
A MLB na TV aberta tem menos a ver com o aumento de espectadores e mais com a definição de um padrão
Com a desconexão entre a ascensão da TV aberta e os fãs da MLB tão aparente, pode parecer estranho que alguns dos principais streamers estejam adotando o beisebol de forma tão agressiva. A Apple TV+ anunciou recentemente jogos ao vivo exclusivos “Friday Night Baseball”, incluindo análises pré e pós-show, disponíveis nos EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália, Brasil, Japão, México, Porto Rico e Coreia do Sul. .
Da mesma forma, o Amazon Prime Video acaba de obter direitos exclusivos de streaming para 21 jogos do Yankees, e o serviço de streaming Peacock da NBCUniversal recebeu jogos exclusivos da MLB nas manhãs de domingo para começar em maio.
As mudanças representam um ponto de partida estratégico no mundo dos eventos ao vivo que normalmente são servidos por serviços como Sling TV e YouTube Live, que são voltados principalmente para agregação de conteúdo versus conteúdo original premium.
Esta é apenas uma parte de uma mudança maior para a televisão baseada na Internet.
À medida que os orçamentos para conteúdo original de televisão e filmes em estúdios de transmissão aumentam, e a televisão baseada na Internet simplesmente se torna a experiência de visualização normal para grupos demográficos mais jovens, a MLB oferece uma forma de aposta relativamente acessível. maneira de se tornarem redes inteiras além do conteúdo de vídeo sob demanda.
Embora a transmissão de televisão tradicional (acessada por antena, cabo ou satélite) ainda domine o mercado em termos de receita geral, a transmissão de TV deverá ultrapassá-la até 2026. Parte dessa mudança incluirá transmissão de televisão ao vivo em serviços de streaming, e a MLB é apenas o primeiro lançamento em um concurso de vários anos para a atenção do público.
