Os fabricantes dos populares tênis Yeezy estão finalmente se separando.
gigante alemã de roupas esportivas Adidas terminou sua parceria com o rapper-designer Ye (anteriormente Kanye West) Este dia (25 de outubro).
Bloombergquem relatou a medida horas antes do anúncio oficial, disse que a adidas poderia continuar a produzir os modelos porque você acredita que possui os direitos de propriedade intelectual sobre eles, citando fontes anônimas. Mas de acordo com o comunicado da empresaisso “Vai Pare Adidas negócio yeezy com efeito imediato.”
A separação da Ye-Adidas
Em 2016, quando o acordo foi anunciado, A Adidas chamou “a associação mais significativa já criada entre uma marca atlética e um não-atleta”. Em 2018, quando Ye chamou a escravidão de “escolha”, A Adidas continuou a trabalhar com ele apesar da pressão para cortar os laços.
Então, o que mudou agora?
Nos últimos meses, a relação entre os dois tem sido cada vez mais tenso. Você tem foi atrás da adidas por supostamente roubar seus designs e voltar atrás em promessas como abrir lojas de marca. (Ele também lançou acusações semelhantes contra a Gap, que cortar laços mês passado.) Em setembro, West alegou que a Adidas tentou comprá-lo por US$ 1 bilhão. Separadamente, houve filmagem estranha de Ye forçando os executivos da Adidas a assistir pornografia durante uma reunião de negócios.
O ponto de ruptura parece vir depois que Ye fez declarações anti-semitas controversas nas últimas semanas, incluindo querer ir.”morte com 3” sobre o povo judeu. Não só os comentários Banido no Instagram e Twittervários parceiros corporativos mudaram para cortar os laços com Ye.
Especialmente porque o coro pedindo que a Adidas faça o mesmo cresce com muitos, incluindo A candidata a prefeito de Los Angeles Karen Bass S Amigos fama David Schimmer, pressionando a marca. A diretora de marketing de negócios da Adidas, Sarah Camhi, também pediu que seu empregador se posicione e condene as observações antissemitas de Ye: “Não dizer nada é dizer tudo”, escreveu ela em um comunicado. postagem pública no LinkedIn.
o que você diz
“A coisa sobre mim e a Adidas é que eu posso literalmente dizer coisas antissemitas e eles não podem me deixar. Posso dizer coisas antissemitas e a Adidas não me deixa. Agora que?” –você no Podcast Drink Champs
Declaração completa da Adidas
“A adidas não tolera antissemitismo e qualquer outro tipo de discurso de ódio. Os comentários e ações recentes de Ye foram inaceitáveis, odiosos e perigosos, e violam os valores da empresa de diversidade e inclusão, respeito mútuo e justiça.
Após uma revisão completa, a empresa tomou a decisão de encerrar a parceria com Ye imediatamente, encerrar a produção de produtos da marca Yeezy e suspender todos os pagamentos a Ye e suas empresas. A adidas encerrará os negócios da adidas Yeezy imediatamente.
Espera-se que isso tenha um impacto negativo de curto prazo de até € 250 milhões no lucro líquido da empresa em 2022, dada a alta sazonalidade do quarto trimestre.
A adidas é a única proprietária de todos os direitos de design de produtos existentes, bem como combinações de cores anteriores e novas sob a associação. Mais informações serão fornecidas como parte do próximo anúncio de lucros do terceiro trimestre da empresa em 9 de novembro de 2022.” –Adidas
Gráfico: preço das ações da Adidas
A controvérsia de Ye pesou muito no desempenho de mercado da empresa. As ações caíram até 3,2% nas negociações de Frankfurt, atingindo o nível mais baixo desde abril de 2016.
Mas a decisão provavelmente levou algum tempo, porque se separar de Ye significa se separar de uma lucrativa linha de negócios.
Ye-Adidas, para dígitos
quinze%: Royalties que Ye ganha com os produtos Yeezy. o queria 20%no entanto.
US$ 1,7 bilhão: Vendas da Yeezy em 2021
8%: Quanto das vendas totais da Adidas a Yeezys representa?
multimilionário: O que Ye não seria sem a Adidas, já que o acordo vale cerca de US $ 1,5 bilhão, a maior parte do patrimônio líquido do rapper, de acordo com Forbes.
Quem cortou os laços com Ye?
🕺Menos de um mês depois que Ye abriu seu desfile na Paris Fashion Week, Balenciaga disse que a empresa “não tem mais nenhum relacionamento ou planos para projetos futuros relacionados a este artista”. O visual de Ye de sua estreia na passarela foi removido do site da Balenciaga, junto com uma seção contendo o Yeezy Gap Projetado por Balenciaga colaboração, Rolling Stones relataram.
💼 Agência de talentos Creative Arts Agency, que representou Ye para a turnê, deixou o artista.
🎥 Produtor de cinema e TV MRC não prosseguirá com a distribuição de seu documentário sobre Ye.
Que pode VÓS deslizar longe da Adidas?
A patente de quase todos os modelos Yeezy fabricados é com Adidas AGOs registros do Escritório de Patentes e Marcas Registradas dos EUA mostramde acordo com uma análise poste de tênis recuperação únicaver. Isso daria à marca de roupas esportivas a propriedade total e o direito de continuar produzindo. Mas um sapato pertence apenas a Ye: Ta Yeezy Slide. um 2020 o pedido de patente está nas mãos de você firme propriedades para animais de estimação, com kanye Nomeo que o inventor.
As empresas devem despejar Ye?
As observações anti-semitas não são o único incidente problemático: Ye foi acusado de assediando sua ex esposa Kim Kardashian após o divórcio. Ele vestiu uma camiseta “White Lives Matters” na semana de moda de Paris e Editor de moda da Vogue assediado Gabriella Karefa-Johnson por criticá-lo. ele está disperso rumores falsos sobre a morte de George Floyd.
você, quem sofre de transtorno bipolar, você pode ter algum espaço de manobra para sua saúde mental. Mas sua influência é grande demais para não ter repercussões no mundo real. Por exemplo, no domingo (23 de outubro), um pequeno grupo de manifestantes antissemitas protestou em uma auto-estrada de Los Angeles com faixas dizendo “Kanye está certo sobre os judeus”.
“Grupos de ódio como o White Lives Matter e a Liga de Defesa Goyim estão celebrando e promovendo os comentários de Ye para promover suas agendas extremistas”, observou a Liga Antidifamação. em uma campanha pedindo à Adidas que corte os laços com sua marca parceira. “A Adidas, permitindo que Kanye continue despejando retórica de ódio sem consequências, cria um precedente perigoso de dar aos influenciadores sociais um passe por serem antissemitas”.
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Esta história foi atualizada com um comunicado da Adidas, postado após a publicação.
