A Ben & Jerry’s tem a reputação de ser uma empresa socialmente progressista. Portanto, faz sentido que o conselho da fabricante de sorvetes não queira que seus doces congelados sejam vendidos em assentamentos israelenses na Cisjordânia, que as Nações Unidas há muito consideram ilegais sob a lei internacional.
Mas a Ben & Jerry’s pode não ter escolha. Esta semana, um juiz de Nova York decidiu que a Unilever, sua controladora, pode prosseguir com um acordo que permitirá que um licenciado israelense venda o sorvete no Território Palestino Ocupado, apesar das objeções do conselho.
Unilever e Ben & Jerry’s não quiseram comentar.
O ativismo corporativo da Ben & Jerry’s, na forma de sorvete
A tentativa da Ben & Jerry’s de interromper a venda de seus produtos na Cisjordânia está de acordo com a longa história da empresa de tomar posições políticas fortes. No verão de 2020 nos EUA, quando muitas corporações tentaram pesar sobre a desigualdade racial depois de anos ignorando a questão, a Ben & Jerry’s emergiu como um dos apoiadores mais confiáveis do Black Lives Matter graças ao seu ativismo corporativo bem estabelecido em áreas como a reforma da justiça criminal.
De fato, a marca com sede em Vermont, fundada em 1978, é conhecida não apenas por sua defesa aberta em questões que vão das mudanças climáticas à desigualdade econômica, mas também por expressar seus valores sociais na forma de sobremesas congeladas de edição limitada. . O Peace Pop, por exemplo, lançado em 1988, promoveu a 1% for Peace, uma organização sem fins lucrativos fundada pelos donos da Ben & Jerry’s que promove esforços internacionais de paz.
Aqui está uma retrospectiva não exaustiva de algumas de suas outras incursões saborosas na justiça ambiental e social ao longo dos anos:
🐒1988: “Rainforest Crunch”, destinado a apoiar cooperativas indígenas de noz-pecã e proteger a floresta amazônica, não cumpre sua premissa política
🌳 2002: The Dave Matthews Band colabora com Ben & Jerry’s em “One Sweet Whirled”, com uma parte dos lucros indo para Save Our Environment.
🇧🇷 2009: A renda do “Yes Pecans!”, um trocadilho com o slogan da campanha de Barack Obama, vai para o Common Cause Education Fund, que incentiva os cidadãos americanos a se envolverem na política.
🌎 2015: O sabor “Save Our Swirled” apoia a ação sobre as mudanças climáticas nas negociações do Acordo de Paris naquele ano
🗳️ 2016: A campanha de Ben & Jerry’s para combater a supressão de eleitores recebe um impulso publicitário de “Empower Mint”, com uma parte dos rendimentos indo para a NAACP na Carolina do Norte
🙅♀️ 2018: “Pecan Resist” protesta contra o impacto das políticas do presidente dos EUA, Donald Trump, sobre mulheres, imigrantes, pessoas de cor e meio ambiente
🌶️ 2019: O grupo de defesa da justiça racial The Advancement Project faz parceria com Ben & Jerry’s no Justice ReMix’d, apresentando sorvete de chocolate com canela ao lado de massa de pão de canela e brownies picantes
✊🏿 2021: Jogador de futebol e ativista pela igualdade racial Colin Kaepernick ajuda a criar o sabor vegano “Change the Whirled”
☕ 2021: O sabor “Change Is Brewing” apresenta café, brownies e arte de empresas de propriedade de negros em apoio à legislação do representante dos EUA Cori Bush para a reforma da polícia.
🍫 Chegando em 2023: Chocolatey Love A-fair, um novo sabor criado em colaboração com a empresa de chocolate Tony’s Chocolonely, promove a “missão para acabar com a escravidão moderna na agricultura de cacau”
