Cidadania

Os outros estúdios seguirão a estratégia de lançamento da HBO Max da WarnerMedia? – quartzo


A WarnerMedia enviou ondas de choque pelo mundo do cinema ontem, quando anunciou que todos os seus filmes de 2021 estreariam simultaneamente nos cinemas e na HBO Max. Isso significa que os assinantes do serviço de streaming poderão ver possíveis sucessos de bilheteria como Godzilla x Kong, Matrix 4Y Duna do conforto e comodidade de seus sofás no mesmo dia em que esses filmes estreiam nas salas.

Em um comunicado, os executivos da WarnerMedia disseram que a mudança será uma decisão única para 2021, já que ainda não está claro se ou quando os cinemas poderão retornar a algo próximo ao funcionamento normal no próximo ano. Mas, sem surpresa, consumidores e observadores especulam que isso anuncia o futuro dos filmes mesmo após a pandemia – que a experiência teatral está em seus estágios finais e que os outros grandes estúdios de Hollywood logo seguirão o exemplo com estratégias de distribuição. transmissão primeiro.

Isso não é necessariamente o caso. A mudança da WarnerMedia é projetada especificamente para fornecer um impulso para a HBO Max após o lançamento do serviço nos Estados Unidos sem brilho em maio. A HBO Max não apenas lutou para penetrar na conversa cultural (embora algumas séries recentes tenham se mostrado promissoras), mas também tem sido lenta na transição dos clientes existentes da HBO TV, que podem obter o HBO Max gratuitamente, para o nova plataforma. Acesso fácil e gratuito em casa a filmes que originalmente iam apenas para cinemas, como Nas alturas e o tão esperado Space Jam sequência, provavelmente mudará isso.

O CEO da WarnerMedia, Jason Kilar, disse a Recode que a mudança foi impulsionada principalmente pela pandemia em curso, mas também disse que a HBO Max “se beneficiará materialmente com esta decisão”. A empresa tem vários grupos para agradar (consumidores, cadeias de teatro, investidores) e também tem um negócio para gerir. Ele está apostando que, até 2021, é mais importante arremessar um osso no consumidor médio (e elevar a HBO Max no processo) do que investir em seu relacionamento com os cinemas. Outros estudos não farão o mesmo cálculo.

A Disney, por exemplo, pode não precisar do mesmo impulso para seu serviço de streaming, Disney +, que já é um enorme sucesso nos Estados Unidos e além. Portanto, a Disney não está apenas menos motivada a reforçar seu serviço, mas pode perder muito mais receita de bilheteria internacional do que a WarnerMedia, porque o Disney + está disponível em vários continentes. WarnerMedia ainda está disponível apenas nos EUA. Todo mundo fora dos EUA ainda terá que ver os filmes do estúdio nos cinemas no próximo ano. Em um ano normal, cerca de dois terços da receita total de bilheteria global vem de fora dos Estados Unidos.

E a Universal, que acaba de assinar acordos com duas das maiores cadeias de cinemas do mundo para encurtar o tempo que os filmes passam nos cinemas antes de serem alugados em casa, provavelmente não deseja renegar repentinamente essas negociações marcantes. A Universal foi o estúdio mais presciente, adiando praticamente todos os seus filmes de 2020 até o próximo ano, então claramente valoriza o modelo teatral. Embora tenha seu próprio novo serviço de streaming no Peacock da NBCUniversal, lançado nos Estados Unidos em julho com sucesso moderado, ele não parece concordar com a WarnerMedia de que forçar suas ambições de streaming vale toda a receita. potencial perdido de bilheteria.

No próximo ano, outros estúdios certamente lançarão alguns de seus filmes online ou em serviços de locação de vídeos, em vez de ou em adição aos cinemas. Embora haja otimismo de que uma vacina permitirá que os telespectadores voltem aos cinemas na segunda metade do ano, os estúdios devem ter outras opções prontas. Mas a mudança estratégica mais ampla da WarnerMedia para 2021 não será provavelmente reproduzida por toda Hollywood.



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