Os ganhos recentes de privacidade online irão beneficiar os países ricos primeiro: quartzo

Pessoas que navegam na web em computadores pessoais e dispositivos Apple estão prestes a obter um pouco de privacidade online. Isso ocorre porque as principais empresas de tecnologia estão tornando mais difícil para os anunciantes o uso de duas tecnologias-chave que lhes permitem rastrear pessoas na web: cookies de navegador de terceiros e o ID da Apple para anunciantes (IDFA). Como resultado, os anunciantes terão muito menos poder para coletar montanhas de dados granulares sobre o que os usuários individuais da web leem, visualizam e compram online.

Gigantes da tecnologia – principalmente Apple, Google e a organização sem fins lucrativos Mozilla Corporation que executa o navegador Firefox – estão fazendo essas mudanças em resposta à reação pública generalizada contra empresas de tecnologia que espionam usuários da Internet, bem como uma onda de novas regulamentações nacionais de privacidade inspiradas na Europa histórico do Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR). As novas leis não exigem explicitamente que as empresas de tecnologia parem de usar ferramentas como cookies ou IDFA para rastrear pessoas, mas as empresas estão melhorando voluntariamente as proteções de privacidade em um esforço para apaziguar consumidores irritados e reguladores cruzados. A indústria espera que essas tentativas de autorregulação impeçam os legisladores de impor restrições legais ainda mais onerosas no futuro.

As novas restrições às ferramentas que os anunciantes usam para rastrear pessoas têm o objetivo de capacitá-las a assumir o controle de sua própria privacidade e tomar decisões mais informadas sobre quais empresas podem acessar seus dados pessoais. Mas eles não alcançarão todos os usuários da web ao mesmo tempo. Tudo depende do dispositivo que você usa para acessar a internet e do gigante da tecnologia que controla seu sistema operacional.

Se você tem um iPhone ou iPad, provavelmente já viu os ganhos de privacidade: a atualização de software mais recente da Apple, iOS 14.5, impede que os anunciantes rastreiem sua atividade em seu dispositivo móvel por padrão, a menos que conceda explicitamente a uma empresa permissão para usar seus dados para propaganda. Se você acessa a web por meio de um laptop ou desktop, pode já ter ganhado alguma privacidade, dependendo do navegador da web que você usa: o Mozilla Firefox e o Safari da Apple já bloqueiam anunciantes de rastreá-lo com cookies de terceiros por padrão, e o Google Chrome tem prometeu bloquear o rastreamento de cookies de terceiros no próximo ano.

Mas se você acessa a web por meio de um dispositivo móvel Android, não há nenhum plano para impedir que os anunciantes rastreiem você. O Google, dono do sistema operacional Android, não anunciou nenhuma mudança no Google Advertising ID (GAID) que permite aos anunciantes rastrear a atividade das pessoas em dispositivos Android. Isso significa que os usuários da web do Android, o sistema operacional mais popular do mundo, que responde por cerca de 40% do mercado de smartphones, computadores e tablets, estão sendo deixados de fora dos ganhos de privacidade que o resto do mundo está experimentando. .

Os ganhos com privacidade online fluem para os ricos

Dispositivos Apple e computadores pessoais são mais caros do que dispositivos Android. Globalmente, o iPhone médio é vendido por mais de US $ 800 e o computador pessoal médio é vendido por mais de US $ 600. Os smartphones Android, em comparação, são vendidos por uma média de US $ 250 em todo o mundo.

Em países mais ricos, onde mais consumidores podem comprar iPhones, iPads, laptops e desktops, o Android tende a representar uma parcela menor do mercado de sistemas operacionais. Em países mais pobres, no entanto, os dispositivos móveis Android tendem a ser mais populares. Smartphones, dispositivos Android especialmente acessíveis, servem como uma porta de entrada crucial para a web para muitos novos usuários da Internet. Espera-se que bilhões de pessoas, principalmente na China, Índia, Indonésia, Nigéria e Paquistão se conectem à Internet usando smartphones nos próximos anos.

As recentes mudanças de privacidade irão beneficiar os usuários do iPhone e de computadores pessoais primeiro, e os usuários do Android por último. Em geral, isso significa que tenderão a beneficiar primeiro os consumidores dos países mais ricos e, por fim, os mais pobres.

A correlação entre a riqueza de um país e sua parcela de dispositivos Android certamente não é perfeita. Mas a lista de países que têm a maior proporção de usuários de iPhone, iPad e computadores pessoais – ou seja, as pessoas são as que verão ganhos em privacidade online mais cedo – inclui algumas das nações mais ricas do mundo, como os Estados Unidos , Suíça, Dinamarca e Noruega. E a lista de países com a maior participação de usuários do Android, onde os consumidores são os últimos na fila para ganhos de privacidade, inclui algumas das nações mais pobres do mundo, como Sudão, Haiti, Iêmen e Níger.

Há também um componente geográfico: África e Ásia têm a maior proporção de usuários do Android, enquanto a América do Norte, Europa e Oceana têm a menor.

Por que os usuários do Android são os últimos na fila para privacidade?

Veteranos da indústria de publicidade estão apostando que o Google acabará criando proteções de privacidade para dispositivos Android semelhantes aos da Apple. Quando a Apple lançou suas alterações no IDFA em abril, Matt Voda, CEO da empresa adtech OptiMine, disse ao Quartz: “O Google tradicionalmente seguiu o exemplo da Apple do ponto de vista da privacidade, principalmente porque estão sob pressão. Eles provavelmente vão fazer movimentos que os colocam na melhor luz possível. “

Mas não se sabe quanto tempo levará o Google para fazer o mesmo, se isso acontecer. Se o Google restringe a capacidade dos anunciantes de usar GAID para rastrear usuários do Android, provavelmente está adotando a mesma abordagem adotada quando decidiu impedir que os anunciantes usem cookies de terceiros para rastrear pessoas no navegador Chrome.

Em janeiro de 2020, o Google anunciou que removeria o rastreamento de cookies em dois anos, dando à indústria de publicidade um período de carência para se adaptar às mudanças. O Google agora está trabalhando com anunciantes para criar formas alternativas de direcionar anúncios. A empresa disse que pode adiar seu prazo auto-imposto para encerrar o rastreamento de cookies de terceiros, porque não quer ficar off-line até que a indústria de publicidade esteja pronta para isso.

Em última análise, a questão de quando o Google poderia criar novas proteções de privacidade para usuários do Android torna-se uma questão de necessidades que o Google deseja priorizar. O Google demorou mais para implementar as mudanças de privacidade do que a Apple, causando um grande rebuliço na indústria de publicidade digital quando anunciou, com poucos avisos, que bloquearia os anunciantes de rastrear os usuários através do IDFA. Essa abordagem faz sentido para a Apple, que está tentando se promover para os consumidores como um gigante da tecnologia que respeita a privacidade. Mas o Google, o maior provedor de anúncios do mundo, tem um modelo de negócios diferente.

“Há uma grande diferença na maneira como a Apple e o Google estão abordando isso porque eles têm uma base de clientes diferente”, disse Shailin Dhar, CEO da empresa de tecnologia de publicidade Method Media Intelligence. “A base de clientes da Apple é o consumidor que comprou um iPhone. A base de clientes do Google são os fabricantes de hardware que fazem smartphones e os anunciantes que compram e vendem anúncios. “

Em outras palavras, o Google tem menos incentivos para oferecer benefícios de privacidade aos consumidores que poderiam atrapalhar a indústria de publicidade. Como resultado, as centenas de milhões de pessoas que dependem de dispositivos Android para se conectar estão presas à espera das proteções de privacidade que já alcançaram os proprietários de iPhone e navegadores de desktop.