A Snap Inc. divulgou outro trimestre difícil de resultados financeiros em 31 de janeiro, mostrando que seus desafios de publicidade estão longe de terminar. A empresa controladora do Snapchat, cujas ações atingiram o recorde histórico de US$ 83 por ação em setembro de 2021, viu o preço de suas ações cair nos últimos meses. O preço caiu temporariamente abaixo de US$ 10 por ação após o anúncio dos lucros, embora tenha se recuperado um pouco.
“2022 fue un año desafiante para nuestro negocio, ya que continuamos impactados por vientos en contra macroeconómicos, cambios en la política de la plataforma y una mayor competencia”, dijo el cofundador y director ejecutivo de Snap, Evan Spiegel, a los inversionistas en una conferência de imprensa. chamada de ganhos Sobre a empresa Desempenho do quarto trimestre de 2022 (pdf).
A Snap relatou 375 milhões de usuários ativos diários, um aumento de 17% em relação ao ano anterior e receita trimestral de US$ 1,3 bilhão, pouco mais do que no mesmo trimestre de 2021.
Em meio ao aumento das taxas de juros e ao temor de uma desaceleração econômica iminente nos Estados Unidos, muitas grandes empresas cortaram seus orçamentos de publicidade. Embora o Snapchat continue extremamente popular, especialmente entre adolescentes e jovens adultos, ele enfrentou uma batalha difícil para atrair anunciantes durante um período econômico difícil. Os problemas com os anúncios da Snap podem sinalizar um problema em todo o setor ou, na melhor das hipóteses, uma realidade momentânea até que a economia melhore e os gastos com anúncios aumentem..
Snap tem um problema com a Apple
Quando as empresas cortam seus orçamentos de publicidade, cortam primeiro as plataformas experimentais e difíceis de medir.
O Facebook e o Google são amplamente vistos como plataformas cruciais para os anunciantes que fornecem resultados (geralmente cliques ou vendas de produtos), enquanto plataformas menores como Snap, Twitter e Pinterest estão mais abaixo na lista. No entanto, pode haver um lado bom: a Snap informou que sua receita de “resposta direta” aumentou 4% ano a ano.
Mas as mudanças de privacidade da Apple prejudicar plataformas de mídia social que dependem de anúncios. Essas mudanças efetivamente drenaram os dados dos criadores de aplicativos sobre o comportamento do usuário e tornaram mais difícil para empresas como o Snapchat garantir aos anunciantes que seu dinheiro está sendo gasto de maneira eficaz.
“Os anunciantes continuaram a cortar gastos com publicidade social no quarto trimestre, pois os desafios econômicos persistiram e as plataformas sociais continuaram a se recuperar das mudanças de privacidade da Apple”, escreveu Jasmine Enberg, principal analista da Insider Intelligence. “No futuro, os investidores devem estar preparados para um novo normal na publicidade social, definido por um crescimento muito mais modesto”.
Snap também tem problema com TikTok
O Snapchat também entrou em conflitoSaudações do TikTok, de propriedade da empresa chinesa ByteDance. O TikTok cresceu rapidamente para mais de 1 bilhão de usuários globais e definiu o momento cultural da pandemia.
Embora o TikTok tenha sido um grande vencedor da pandemia, o Snap teve um bom desempenho financeiro, com o preço de suas ações quadruplicando entre o início de 2020 e meados de 2021.
Mas esses ganhos no preço das ações foram apagados em 2022, em parte por causa dos anunciantes, mas também devido à mudança de hábitos de consumo.
“No ano passado, vimos menos histórias sendo postadas e visualizadas pelos usuários do Snapchat desde a pandemia, em parte porque os consumidores não estavam tão presentes”, escreveu Kelsey Chickering, principal analista da empresa de pesquisa de mercado Forrester. “O TikTok pegou essa parte do tempo e continua a fazê-lo.”
Snap precisa monetizar sua base de usuários
O Snapchat tem uma base de usuários leal, especialmente entre usuários adolescentes e jovens adultos, mas monetizar essa base de usuários sempre foi o maior desafio.
“A arma secreta do Snap é seu público”, escreveu Enberg. “O Snapchat conseguiu reter e aumentar sua base de usuários a cada trimestre de 2022. No entanto, a maior parte desse crescimento vem do resto do mundo, que está monetizando a uma taxa menor e isso prejudicou o crescimento geral da receita. Snap ads no ano passado . ”
