Quando Elon Musk assumiu o Twitter em outubro de 2022, aproximadamente 7.500 trabalhavam lá. Em seis meses, Musk, endividado por uma aquisição agora vale muito menos que os US$ 44 bilhões que ele pagou por ela reduziram a classificação da empresa abaixo 2.000 funcionários.
Musk livrou o lugar de sua velha guarda, e qualquer um que criticou eleoptando por funcionários felizes em servir sua visão de um Twitter com menos anúncios, menos regras e muito mais.”liberdade de expressão.”
Em dezembro, Musk Expulsou Yoel Roth como chefe de confiança e segurança do Twitter, efetivamente o principal moderador de conteúdo da empresa, e difamou-o na saída, insinuando sem prova que Roth era um pedófilo. (Roth teve que fugir de casa depois de receber ameaças de morte).
Musk então nomeou Ella Irwin, que ingressou na empresa em junho de 2022, como substituta de Roth. ela rapidamente se tornou um grande confidente.
Mas depois uma explosão pública sobre se o Twitter permitiria um vídeo transfóbico na plataforma do site de direita The Daily Wire, Irwin renunciou em 1º de junho. AJ Brown, chefe de qualidade de anúncios e segurança de marca do site, também renunciou.
Mesmo quando a ex-executiva de publicidade da NBC, Linda Yaccarino, está pronto para começar Como CEO do Twitter, o alvoroço sobre os padrões de conteúdo é o último lembrete de que o Twitter é uma empresa de um, existindo apenas para beneficiar e divertir. um dos homens mais ricos do mundo.
Quando uma empresa é mais um culto à personalidade do que uma empresa, ela opera para a maximização do ego, não para a maximização do lucro. Todos são substituíveis na estrutura do culto, ou seja, menos o líder.
Musk culpou seus deputados, então dois deles renunciaram
Em 1º de junho, o Daily Wire, fundado por Ben Shapiro, afirmou que o Twitter havia “recebido um acordo” para lançar um filme anti-transgênero chamado O que é uma mulher? sobre sua política contra pessoas que “interpretam mal o gênero”.
O Twitter, no entanto, estava em silêncio removeu esta cláusula– e que proíbe “deadnaming” ou usar o nome anterior de uma pessoa trans sem seu consentimento – de sua política de conduta odiosa em abril, levando a um intenso escrutínio de grupos de direitos civis como GLAAD, que chamou a decisão o “último exemplo de como a empresa é insegura para usuários e anunciantes”.
Não está claro qual era a natureza do “acordo” entre o Twitter e o The Daily Wire, incluindo se o dinheiro mudou de mãos ou como o filme seria distribuído. Ainda assim, Musk agiu rapidamente para apaziguar os críticos de extrema-direita.
“Isso foi um erro de muitas pessoas no Twitter”, tuitou Musk. “É definitivamente permitido.”
Ele esclareceu que o Twitter não recomendará o vídeo para pessoas que não seguem a conta do The Daily Wire no Twitter, nem permitirá publicidade ao lado do vídeo, mas a publicação é gratuita para publicá-lo na plataforma.
Musk twittou que as saídas de Irwin e Brown estavam relacionados ao incidente do Daily Wire, e Irwin confirmou a notícia em um comunicado ao Wall Street Journal. “Elon está certo ao dizer que minha renúncia foi parcialmente relacionada ao tweet dele sobre o Daily Wire”, disse Irwin. ela tinha anteriormente disse ao jornal em abril, depois que a confusão de gênero e as cláusulas de nome morto foram removidas, a política ainda se aplicaria.
Várias fontes confirmaram ao Journal que Brown também saiu em resposta ao tweet de Musk.
Musk está jogando todo mundo debaixo do ônibus
A pressa para apaziguar o The Daily Wire é outra indicação da desliza para a direita sob Musk. Mas também é outro sinal de que Musk fica perfeitamente feliz em jogar seus subordinados para baixo do ônibus quando recebe a menor crítica de direita.
“Irwin se tornou o principal executor dos caprichos de Musk”, Bloomberg escreveu em janeiro, “mesmo que vá contra os protocolos estabelecidos para o trabalho de conteúdo de mídia social que o Twitter e seus pares refinaram na última década”.
A observação não envelheceu bem. Aparentemente, Musk não tem lealdade para com os mais dedicados de suas fileiras. E até mesmo Irwin, talvez o último verdadeiro sussurrador de Musk deixado no Twitter, tinha uma fala. Musk atravessou.
