O preço das ações do Snapchat atingiu brevemente um recorde histórico hoje (29 de dezembro), depois de receber uma classificação de compra muito entusiasmada dos analistas do Goldman Sachs, que aumentaram em dois terços o preço-alvo de 12 meses da ação, citando novos recursos, fortes vendas de anúncios e uma crescente base de usuários.
A base de usuários do Snapchat cresceu 75% nos dois anos desde que parou durante um desastroso 2018. Naquele ano desfavorável, o aplicativo foi iniciado perdendo usuários, levando vários executivos da empresa a renunciar e eleger a Fox News e Kylie Jenner. O preço das ações da Snap Inc. despencou para US $ 5, abaixo dos US $ 17 obtidos durante um exuberante IPO em 2017.
Então, em 2019, um milagre aconteceu: o Snapchat começou a crescer novamente. No momento, Cabeamento atribuiu a sobrevivência da rede social a um grupo leal de adolescentes que evitava o Facebook (que se tornou completamente nojento anos atrás). Mas os últimos ganhos do Snapchat mostram que, embora seus usuários sejam muito mais jovens que os do Facebook, não foram os adolescentes americanos que mudaram o número de usuários. A maior parte do crescimento da empresa vem de fora da América do Norte e da Europa, em uma categoria que ela descreve vagamente como “Resto do Mundo”.
A maior parte do crescimento do Snapchat no resto do mundo parece vir da Índia, embora o Snap não informe oficialmente os dados país a país. No entanto, a empresa disse que viu um aumento de 150% no número de usuários indianos entre o terceiro trimestre de 2019 e 2020. A Índia supostamente suplantou os EUA como a maior fonte de novos usuários do Snapchat no mundo. terra.
Existem vários fatores que impulsionam o crescimento do Snapchat na Índia. Em primeiro lugar, o Snap reprojetou seu aplicativo Android esquecido e cheio de bugs em 2019, tornando a plataforma mais palatável na Índia e em outros mercados onde os dispositivos Android dominam. Ao mesmo tempo, começou a investir em conteúdo indiano específico para sua plataforma Discover e agora oferece 60 canais de entretenimento culturalmente relevantes para usuários indianos. E, finalmente, 2020 trouxe uma pandemia que deixou as pessoas em todos os lugares ansiosas por conexão virtual e a proibição do TikTok na Índia, que eliminou um grande concorrente no mercado de massa.
No entanto, o Snap tem lutado para capitalizar o forte crescimento fora da Europa e da América do Norte. A receita média por usuário na categoria “Resto do mundo” tem sido basicamente estável, enquanto a maior parte do crescimento da receita vem de encontrar novas maneiras de vender anúncios e envolver os usuários nos EUA.
Os investidores parecem especialmente satisfeitos com os esforços da empresa para obter mais receita dos adolescentes e vinte anos da América. Os analistas da Goldman Sachs aplaudiram novos recursos que poderiam manter os usuários grudados em suas telas por mais tempo, como o Spotlight, um clone solto do TikTok que permite aos usuários postar vídeos em um fluxo de conteúdo público e novas estratégias para incluir anúncios mais lucrativos naquele tempo de tela. .
Essas táticas podem fazer com que a receita cresça mesmo sem uma base crescente de usuários. “Pode haver um benefício no envolvimento do usuário e na criação de inventário de anúncios que não é necessariamente mostrado nos números DAU relatados”, escreveram os analistas.
O mercado de ações impulsionou a valorização do Snapchat, como aconteceu com muitas empresas de tecnologia este ano. Mas o analista da Wedbush Securities, Michael Pachter, mostrou cautela. “É muito simples”, diz ele. “A maioria dos investidores sabe traçar uma linha entre dois pontos e a maioria extrapolar a linha para sempre.” Quando as linhas de usuário e receita pareciam estáveis em 2018, os investidores declararam que o Snapchat estava morto. Agora que essas linhas estão em alta em 2020, os investidores esperam um enorme crescimento para sempre.
Manter as linhas apontadas na direção certa pode depender cada vez mais do Snapchat encontrar maneiras de ganhar dinheiro na Índia e em outros novos mercados.
