Marketing Digital

O que é Schema? Guia do iniciante para dados estruturados

Schema ( schema.org ) é um vocabulário de dados estruturados que define entidades, ações e relacionamentos na Internet (páginas da Web, e-mails, etc.).

Esse vocabulário possibilita que os mecanismos de busca entendam os significados por trás do assunto (entidades) na Web e, por sua vez, ofereçam uma melhor experiência ao usuário para os usuários da Internet.

À medida que o Google continua a construir uma web mais semântica, essas marcações se tornam cada vez mais valiosas na comunicação efetiva da Internet.

Tipos de marcação de esquema

O vocabulário do schema.org inclui formatos para estruturar dados em torno de todos os tipos de pessoas , lugares e coisas  na web. A lista completa de itens que as marcações de esquema podem definir pode ser encontrada no site do esquema  aqui .

Um ramo popular do vocabulário é o  Creative Works , uma biblioteca de marcações para conteúdo criativo, como filmes, livros, videogames e música, entre outras formas.

Essas marcações podem ser implementadas usando diferentes linguagens de código – incluindo RDFa, Microdata e JSON-LD.

O que são RDFa, Microdata e JSON-LD?

Estas são todas as linguagens de código que podem ser adicionadas ao HTML para incorporar metadados (esquema, por exemplo) em um documento da web.

RDFa significa Resource Descrictive Framework in Attributes. É uma forma de código que pode ser adicionada a qualquer documento baseado em HTML, XHTML e XML.

Os atributos do RDFa incluem:

  • about – para especificar o recurso sobre o qual os metadados
  • rel e rev – para especificar um relacionamento e reverter o relacionamento com outro recurso
  • src , href e recurso – para especificar um recurso de parceiro
  • content – para substituir o conteúdo do elemento ao usar o atributo de propriedade
  • datatype – para especificar o tipo de dados de texto especificado para uso com o atributo property
  • typeof – para especificar o tipo de RDF do assunto ou o recurso do parceiro

A implementação de microdados é semelhante ao RDFa e seus atributos incluem o seguinte:

  • itemscope – para criar o item e indicar que o restante do elemento contém informações sobre ele
  • itemtype – para descrever o item e as propriedades com um URL válido de um vocabulário (por exemplo, ” https://schema.org “)
  • itemprop – para indicar que a tag de contenção possui o valor de uma propriedade de item especificada (ex, itemprop = ”name”)
  • itemid – para indicar um identificador único do item
  • itemref – para referenciar propriedades de um elemento que não estão contidas no itemscope. Isso fornece uma lista de ids de elemento com mais propriedades em outro lugar no documento

JSON-LD significa Notação de Objeto Javascript para Objetos Vinculados. Esse estilo de anotação pode implementar o esquema colando diretamente na tag <head> ou <body> de um documento da web. A notação usa os atributos “@context” e “@tipo” para especificar o vocabulário (schema.org).

Exemplos:

Veja um exemplo básico de como o tipo de marcação ” Livro ” ficaria em uma página da web usando microdados:

Sem marcação:

 <div>
<h3>Harry Potter and the Chamber of Secrets</h3>
<table summary="Bibliographic Details">
<tr>
<th>Main Author: </th>
<td>Rowling, JK</td>
</tr>
</table>
</div>
<table summary="Holdings details">

Com marcação de microdados: 

 <div itemscope itemtype="http://schema.org/Book">
<h3 itemprop="name">Harry Potter and the Chamber of Secrets</h3>
<table summary="Bibliographic Details">
<tr>
<th>Main Author: </th>
<td itemprop="author">Rowling, JK</td>
</tr>
</table>
</div>
<table summary="Holdings details">

E aqui está o mesmo exemplo em JSON-LD:

<script type="application/ld+json">
{"@context":"http://schema.org/",
"@type": "Book",
"name": "Harry Potter and the Chamber of Secrets",
"author": "Rowling, JK",
"offers":{"itemOffered": "#record"}}
</script>

Dados estruturados + pesquisa semântica

O objetivo de estruturar seus dados é se comunicar melhor com mecanismos de pesquisa como o Google. Quando o Google entende entidades em um nível mais profundo, ele oferece melhores resultados para os pesquisadores. Itens como rich cards , rich snippets e o gráfico de conhecimento aparecem em SERPs depois de coletar informações de dados estruturados.

O Google afirmou que dados estruturados adequadamente podem melhorar sua aparência nos resultados de pesquisa.

Por exemplo, com resenhas estruturadas, o Google pode exibir receitas com mais classificações de cinco estrelas na parte superior de seus resultados.

O que é esquema?  Guia do iniciante para dados estruturados.  Imagem: n“Rich snippets” exibidos abaixo dos resultados da receita

Ou, com dados estruturados sobre músicas e álbuns, o Google pode mostrar quais músicas um artista canta como uma série de cartões ricos.

O que é esquema?  Guia do iniciante para dados estruturados.  Imagem: n“Rich cards” aparecendo para pesquisas relacionadas à música

Para SEOs e profissionais de marketing, isso significa que, quanto mais marcações estruturadas, melhor. De fato, aproveitar essa tendência implementando dados estruturados está sendo chamado de “SEO semântico”.

Busca Semantica SEO

O que é esquema?  Guia do iniciante para dados estruturados.  Imagem: nO que são semântica?

“Semântica” é definida como o ramo da lingüística e da lógica relacionado ao significado .

Essencialmente, os dados estruturados são a maneira como o Google usa a lógica para encontrar o significado das palavras-chave e dos sites em seu índice.

Quanto mais o Google pode operar em um nível semântico, mais ele pode se comunicar com os pesquisadores de uma maneira lógica.

Hittail.com descreve a web semântica como uma mudança em direção a um “fluxo coerente de informações”.

O Google não se limita a simplesmente descobrir mais informações – trata-se de ordenar a Web em um fluxo coerente de informações; como tópicos, temas, idéias, texto, vídeo, áudio – tudo isso – está conectado e relacionado entre si. “

– Damian Thompson, o que diabos é SEO semântico e você deve se importar de forma alguma?

À medida que a Internet continua a crescer, a necessidade de um fluxo mais coerente dessas informações também crescerá naturalmente.

Agora, torna-se responsabilidade dos proprietários de SEO e de sites acompanhar essa mudança implementando os dados estruturados corretos em seus sites.

Especificamente, o Google recomenda adicionar marcações de dados estruturados em dois tipos de coisas:

  • Itens de conteúdo , como artigos, receitas ou filmes.
  • Listas de itens , como receitas e eventos.

Então, quanto o esquema está sendo usado pelos principais negócios no mundo?

Uso de esquema entre empresas da Fortune 500

Fizemos um estudo rápido sobre as empresas da Fortune 500 usando dados do SEMrush da ferramenta de Auditoria do Site para ver quanto de marcação de esquema é usado por essas empresas.

Após uma Auditoria do site com um limite de rastreamento de 20.000 páginas em cada site, descobrimos que 286 (57,2%) dos 500 domínios não estavam usando nenhuma marcação de esquema. Por outro lado, 214(42,8%) dos domínios usaram uma marcação de esquema em pelo menos uma página de seu site.

O que é esquema?  Guia do iniciante para dados estruturados.  Imagem: n

Em seguida, examinamos os 214 domínios que usavam esquema e medimos a porcentagem de marcas de esquemas exibidas em seus sites.

O que é esquema?  Guia do iniciante para dados estruturados.  Imagem: n

Fora deste grupo, encontramos 86 domínios no Fortune 500 usando esquema em menos de 1% de suas páginas e apenas 12 domínios usando esquema em 80-100% de seus sites. 

Os cinco domínios em que vimos a maior porcentagem de esquema foram Progressive.com, BedBathandBeyond.com, Nordstrom.com, Dish.com e HomeDepot.com, todos os quais usavam marcação de esquema em pelo menos 90% das páginas rastreadas.

O que é esquema?  Guia do iniciante para dados estruturados.  Imagem: nA maioria dos domínios que usam esquemas na Fortune 500

Por fim, comparamos a popularidade do esquema com outras formas de marcação que o SEMrush Site Audit verifica; Cartões do Twitter, Open Graph e Microformatos.

O que é esquema?  Guia do iniciante para dados estruturados.  Imagem: nTipos de marcação entre os domínios da Fortune 500

Entre essas marcações, o esquema foi o segundo mais popular (encontrado 214 vezes), atrás apenas das marcações do Open Graph (341).

Como adicionar esquema ao seu site

Portanto, se você estiver pronto para começar a adicionar esquemas ao seu site, há várias ferramentas on-line para ajudá-lo.

Gerador de marcação de esquema

Esse gerador de marcação de esquema permite inserir informações sobre uma empresa, pessoa, produto, evento, organização ou site local para criar um pedaço do código JSON-LD para colar no HTML do seu site.

Validador de marcação de esquema

Depois de adicionar o esquema ao seu HTML, você pode testar as marcações com a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google  Basta arrastar e soltar sua página da Web ou linha de código para testar erros ou avisos.

Ferramenta de Auditoria do Site SEMrush

ferramenta SEMrush Site Audit verifica as marcações e informa qual porcentagem do seu site usa Esquema, Gráfico Aberto, Cartões do Twitter e Microformatos.

Guia de marcação de conteúdo

O Google tem um guia de marcação de conteúdo para implementar o esquema do Creative Work para adquirir rich snippets. Essas marcações se aplicam a “qualquer conteúdo produzido para leitura, visualização ou audição”. Coisas como vídeos, receitas ou músicas podem ser marcadas com o esquema do Trabalho Criativo.

Novos desenvolvimentos de esquema

Para manter-se atualizado com todas as marcações de esquema de coisas, você pode marcar sua página de lançamentos – onde eles listam todas as atualizações e novos vocabulários em seus índices. O lançamento mais recente, versão 3.1 (agosto de 2016), acrescentou um vocabulário substancial sobre hotéis e acomodações relacionadas.

Quais ferramentas você usa para adicionar esquemas ao seu site?

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