O MozCon deste ano foi diferente de qualquer outro. No meio de uma pandemia global, passamos do planejamento de nossa tradicional festa presencial com mais de 1.600 pessoas para uma conferência online que acabou sendo maior e com mais público do que qualquer coisa que havíamos feito antes. MozCon Virtual foi uma jornada encantadora ao desconhecido. Apenas algumas das lições práticas que aprendemos:
E embora possa ter parecido um pouco diferente este ano, com 21 especialistas do setor cobrindo tópicos de aprendizagem de máquina fácil de implementar a promoção de conteúdo eficaz e elaboração de uma estratégia de palavras-chave que representa um mundo em crise. , A MozCon Virtual ofereceu o mesmo calibre de conteúdo de alta qualidade de qualquer evento presencial que realizamos.
E estamos felizes em compartilhar que, se você perdeu a conferência ao vivo, o MozCon 2020 Video Pack está agora disponível para o seu deleite!
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Por US $ 129, você terá acesso a cada apresentação e plataforma de alto-falante para assistir quantas vezes quiser. Agende uma festa de visualização com sua equipe e envolva todos com as melhores dicas, dados, ferramentas e recursos de marketing digital para o próximo ano.
Se você gostaria de ter uma amostra do que o pacote de vídeos deste ano está preparando, confira a palestra de Rob Ousbey no evento deste ano:
Uma nova abordagem para scraping sites
Ao longo de uma década em consultoria de SEO, Rob precisou extrair dados de sites em muitas ocasiões. Isso costumava ser feito em grande escala em sites que não tinham uma API ou recurso de exportação, ou em sites que exigiam alguma forma de autenticação. Embora essa fosse principalmente uma forma de coletar e combinar dados de diferentes ferramentas de SEO, os casos de uso eram infinitos.
Ele encontrou uma técnica que ajudou tremendamente, especialmente quando as ferramentas tradicionais não conseguiam realizar o trabalho, mas ele não tinha visto ninguém usar a mesma abordagem. Nesta sessão muito tática, Rob explicará as etapas que usou para extrair dados de todos os tipos de sites, desde pequenos a gigantes, e dará a você as ferramentas e o conhecimento para fazer o mesmo.
Como bônus, Rob criou uma lista de recursos úteis em seu site para ajudá-lo a perseguir seus próprios sonhos de coleta de dados.
Assista aos vídeos do MozCon 2019 gratuitamente em nosso SEO Learning Center!
Agora que nossos vídeos virtuais do MozCon foram lançados no mundo, lançamos todo o conteúdo do MozCon 2019 gratuitamente em nosso SEO Learning Center. Vinte e seis sessões cheias de insights acionáveis e dicas de marketing digital esperam por você. Continue lendo para ver quais benefícios você perdeu no ano passado!
Pesquisa na web de 2019: o que os profissionais de marketing de dados precisam
Pele de peixe Rand
A busca tem sido um par de anos difícil. O domínio do Google e a necessidade de crescimento adicional tornaram o gigante das buscas um concorrente de mais e mais editores, e paralisou a tendência de longa data de crescimento do tráfego de referência do Google. Mas em meio a essa confusão, oportunidades também surgiram. Nesta apresentação, Rand não apenas verá como o Google (e Amazon, YouTube, Instagram e outros) aproveitou seu poder de monopólio de maneiras preocupantes, mas também como encontrar oportunidades de tráfego, branding e sucesso de marketing.
Humano> Máquina> Humano: Compreendendo os sinais de qualidade legíveis por humanos e seus equivalentes legíveis por máquina
Ruth Burr Reedy
O empurra-empurra da tomada de decisão para mecanismos de pesquisa versus mecanismos de pesquisa é um enigma de SEO sempre presente. Como você aborda as mudanças no setor através das lentes de se algo é bom para os humanos ou para as máquinas? Ruth nos guiará por sinais legíveis por humanos de qualidade e seus equivalentes legíveis por máquina e como tomar decisões de SEO em conformidade, bem como comunicar a mudança para clientes e chefes.
Relatórios e análises aprimorados nas ferramentas do Google
Dana DiTomaso
Ao cobrir as interseções entre algumas de nossas ferramentas gratuitas favoritas (Google Data Studio, Google Analytics e Google Tag Manager), Dana vai mergulhar em como melhorar seus relatórios e análises, e até mesmo fornecer modelos do Data Studio para download ao longo do caminho.
Análise SERP local: os desafios e oportunidades
Rob bucci
Todos nós sabemos que os SERPs estão cada vez mais locais. O Google está cada vez mais procurando satisfazer as consultas de intenção local para mecanismos de pesquisa. Há um tesouro de dados sobre SERPs locais que os SEOs podem usar para superar seus concorrentes. Nesta sessão, Rob falará sobre os desafios de tentar fazer análises SERP localmente e as oportunidades que aguardam aqueles que podem superar esses desafios.
Palavras-chave não são suficientes: como descobrir ideias de conteúdo que valem a pena perseguir
Ross Simmonds
Muitos profissionais de marketing se concentram apenas na pesquisa de palavras-chave ao elaborar seu conteúdo, mas isso não é suficiente se você deseja obter uma vantagem competitiva. Ross compartilhará uma estrutura para descobrir ideias de conteúdo aproveitadas de fóruns, comunidades, sites de nicho, análises de SERP à moda antiga, ferramentas e técnicas para ajudar ao longo do caminho e pesquisas exclusivas em torno dos dados por trás disso.
Como fortalecer o link building com uma redação de RP digital
Shannon McGuirk
Todo mundo que já experimentou o link building sabe quanto esforço é necessário. Se ao menos houvesse uma maneira de manter um fluxo constante de links de qualidade que chegam aos clientes, certo? Nesta palestra, Shannon vai compartilhar como configurar uma “redação de RP digital” internamente ou no lado da agência que apóie e amplie seus esforços de link building. Prepare sua mão para fazer anotações, pois ela descreverá seu processo e fornecerá um tutorial replicável sobre como fazer isso acontecer.
De zero a herói classificado local
Darren Shaw
De uma presença nula na web a um ranking hiperlocal, Darren se juntará a nós na jornada de 8 meses de uma empresa que está crescendo sua pegada digital e analisando o que funcionou (e o que não funcionou) ao longo do caminho. Eles serão bem classificados em apenas uma lista do GMB? O que acontece quando as citações são adicionadas e depois indexadas? Ter uma palavra-chave no nome da empresa ajudou ou prejudicou, e o que muda quando eles obtêm bons links? Aperte o cinto para esta viagem selvagem enquanto descobrimos exatamente o impacto que diferentes estratégias têm nas classificações locais.
Esse Quam Videri: quando fingir é mais difícil do que fazer
Russ Jones
Cobrindo uma ampla gama de tópicos de SEO, Russ nos mostrará como o uso correto das ferramentas disponíveis torna mais fácil ser o melhor em seu mercado, em vez de tentar cortar custos e fingir. Se você é fã de truques e atalhos, prepare-se para mudar de ideia.
Construindo um poder de descoberta: lições da fusão de práticas orgânicas, pagas e de conteúdo
Heather Physioc
A pesquisa é um canal que não pode viver em um silo. Para serem mais eficazes, as equipes de pesquisa devem colaborar com sucesso em conteúdo orgânico, pago e muito mais. Obtenha dicas de integração e colaboração com as dificuldades e o aprendizado da fusão de uma equipe de desempenho, paga e de conteúdo orgânico em um único pool de descoberta. Descubra como passamos de três equipes de especialistas individuais para uma potência de descoberta integrada e aprenda com nossos erros e vitórias ao aplicar os princípios em sua própria empresa.
Branding é o rei: como governar na nova era da pesquisa local
Mary Bowling
Prepare-se para uma boa dose de tudo local com essa palestra! Mary se aprofundará em como o algoritmo local do Google amadureceu em 2019 e como os profissionais de marketing devem amadurecer com ele; como os principais elementos do algoritmo (relevância, proeminência e proximidade) influenciam os rankings locais e como eles se afetam; como os resultados locais dependem da consulta; como inserir informações de negócios no Mapa do conhecimento; e como a marca agora é “rainha” na pesquisa local.
Criando memórias: criando conteúdo que as pessoas lembrem
Casie Gillette
Sabemos que apenas 20% das pessoas se lembram do que leram, mas 80% se lembram do que viram. Como você cria algo que as pessoas realmente lembrem? Você deve pensar além das palavras e considerar fatores como imagens, cores, movimento, localização e muito mais. Nesta palestra, Casie dará uma olhada no que as marcas estão fazendo atualmente para chamar a atenção e como todos, independentemente de orçamento ou recursos, podem criar o tipo de conteúdo que seu público realmente se lembrará.
20 anos em pesquisas e não confio nos meus instintos ou no Google
Wil Reynolds
Qual seria sua reação se soubesse que um dos clientes de Wil teve mais conversões de termos de pesquisa de volume zero do que termos de pesquisa com mais de 1.000 pesquisas por mês? É verdade. Wil descobriu isso em segundos, o que o levou a realmente olhar para toda a estratégia do cliente por meio de novas lentes. Também o fez questionar as estratégias de toda a empresa. Isso é comum para todos os clientes? Eles não merecem todo esse conhecimento? Ele exigiu que cavasse fundo na cauda longa. Use big data e veja os dados PPC como informação, não apenas marketing.
Qual seria sua reação se soubesse que o negócio de “cliques ruins” do Google poderia gerar tanto quanto o Starbucks ou o McDonalds anualmente?
Wil será o campeão de big data, agências e por que a criação de sistemas que analisam todos os termos de pesquisa correspondentes é o futuro do marketing de pesquisa.
Dicas super práticas para melhorar o E-A-T do seu site
Marie Haynes
O Google admitiu que mede o conceito de “experiência, autoridade e confiabilidade” em seus algoritmos. Se o seu site está classificado no YMYL (Your Money or Your Life), você absolutamente deve ter um bom E-A-T para ter uma boa classificação. Nesta palestra, você aprenderá como o Google mede o E-A-T e quais mudanças ele pode fazer dentro e fora do local para superar seus concorrentes. Usando exemplos da vida real, Marie responderá o que é E-A-T e como o Google o mede, quais mudanças você pode fazer em seu site para melhorar a exibição de E-A-T e o que você pode fazer fora do site para melhorar E-A-T.
Corrigindo o desafio da indexabilidade: uma estrutura baseada em dados
Areej AbuAli
Como você pode transformar um difícil site de 2,5 milhões de URLs em um site gerenciável e indexável de apenas 20.000 páginas? Areej irá compartilhar a metodologia e as descobertas usadas para reestruturar um site de agregação de empregos que, como muitos sites grandes, teve grandes problemas com indexabilidade e as regras usadas para conduzir o rastreamento do robô. Esta palestra abordará problemas de rastreamento e indexação difíceis, aprofundando-se no estudo de caso com fluxogramas para explicar a abordagem completa e como implementá-la.
O que a voz significa para os profissionais de marketing de pesquisa: principais descobertas do relatório de 2019
Christi Olson
Como os profissionais de marketing de pesquisa podem aproveitar os pontos fortes e fracos dos assistentes de voz de hoje? Mergulhando em três cenários para consultas informativas, de navegação e transacionais, Christi compartilhará como usar a semântica de linguagem para melhor criação de conteúdo e segmentação paga, como otimizar o conteúdo existente para ser amigável (incluindo nova marcação! Configurações de esquema!) E o que esperar de futuras atualizações de algoritmo à medida que se adaptam aos participantes que leem as respostas em voz alta – nenhuma tela é necessária. Destacando as descobertas do relatório sobre comércio de voz, esta palestra fornecerá uma análise de como os profissionais de marketing de busca podem começar a personalizar sua experiência de compra para o e-commerce.
Redefinindo o SEO técnico
Paul Shapiro
É hora de jogar a definição tradicional de SEO técnico pela janela. Por quê? Porque o SEO técnico é muito, muito maior do que apenas rastrear, indexar e renderizar. O SEO técnico é aplicável a todas as áreas do SEO, incluindo o desenvolvimento de conteúdo e outras funções criativas. Nesta sessão, você aprenderá como integrar o SEO técnico em todos os aspectos do seu programa de SEO.
Quantas palavras vale uma pergunta?
Dr. Peter J. Meyers
A pesquisa de palavras-chave tradicional não é adequada para pesquisar as respostas do Google. Uma pergunta pode representar milhares de variantes de palavras-chave, então como podemos encontrar as melhores perguntas, construir conteúdo a partir delas e avaliar o sucesso? O Dr. Pete analisa três estudos de caso para responder a essas perguntas.
Fraggles, Mobile-First Indexing e o SERP do futuro
Cindy Krum
Antes que você pergunte: não, este não é Fraggle Rock, edição MozCon. Cindy irá cobrir as inúmeras maneiras pelas quais a indexação mobile-first está mudando SERPs, incluindo aplicativos da web progressivos, indexação de entidade-primeiro, e como “pedaços” são indexados no Mapa de conhecimento e o que isso significa para o futuro de SERPs móveis.
Killer CRO e UX vencem com um rastreador de SEO
Luke Carthy
CRO, UX e um rastreador de SEO? Você leu certo! Luke compartilhará dicas práticas sobre como identificar receita de baixo impacto impactante e ganhos de frutas para aumentar as conversões e melhorar a UX com a ajuda de um rastreador de site comumente usado para SEO, bem como ajuda generosa de pontos de dados de pesquisa. de casos e exemplos do mundo real.
Conteúdo, classificações e geração de leads: uma análise de estratégia de conteúdo de 1%
Andy Crestodina
Como você pode usar os dados para encontrar e atualizar o conteúdo para obter classificações mais altas e mais tráfego? Andy nos conduz por uma apresentação de quatro pontos que reúne as táticas mais eficazes em torno do conteúdo em uma única estratégia de conteúdo de alta potência com resultados ainda melhores.
Executando seus próprios testes de SEO: Por que é importante e como fazer da maneira certa
Rob Ousbey
Os algoritmos do Google passaram por mudanças significativas nos últimos anos. Os sinais tradicionais de classificação não têm o mesmo domínio de antes e estão sendo usurpados por fatores como UX e branding, que estão se tornando mais importantes do que nunca. O que um SEO deve fazer?
A resposta está nos testes.
Ao compartilhar dados originais e resultados do cliente, Rob destacará a necessidade de testar, aprender e iterar seu trabalho, desde o teste de UX tradicional até pesar o impacto das mudanças técnicas de SEO, ajustes de elementos na página e alteração de conteúdo em páginas principais. Processos acionáveis e resultados do mundo real abundam nesta apresentação cuidadosa sobre por que você deve testar as mudanças de SEO, como e onde executá-las e que tipos de testes você deve considerar para suas circunstâncias.
Guia do capacete escuro para o domínio local com o Google Posts e perguntas e respostas
Greg Gifford
Google Posts e Q&A são dois recursos incrivelmente poderosos do Google Meu Negócio, mas a maioria das pessoas nem sabe que eles existem. Greg irá percorrer o Google Posts em detalhes, compartilhando como funcionam, como usá-los e dicas de otimização baseadas em testes com centenas de clientes. Você também irá cobrir a seção de perguntas e respostas do GMB (um recurso que permite a qualquer membro da comunidade falar em nome de sua empresa), compartilhar os resultados de um projeto de pesquisa que abrange centenas de clientes, compartilhar alguns exemplos de perguntas divertidas e respostas e explicar exatamente como usar as perguntas e respostas da maneira certa para ganhar mais negócios locais.
Como auditar o conteúdo inclusivo
Emily Triplett Lentz
Os profissionais de marketing digital têm a responsabilidade de aprender a identificar os preconceitos que muitas vezes encontram seu caminho na cópia on-line, substituindo-os por alternativas que levam a mensagens mais fortes e claras e que cultivam públicos mais amplos, leais e entusiasmados. No ano passado, o Help Scout auditou vários anos de conteúdo quanto à exclusão não intencional de linguagem que associava deficiências físicas ou doenças mentais a termos que soavam negativos, resultando em melhor clareza de redação e branding mais forte. Você aprenderá o que é conteúdo inclusivo, como ele ajuda a atrair um público maior e mais fiel, como auditar uma linguagem potencialmente problemática em um site e como otimizar para uma linguagem inclusiva e acolhedora.
Obtenha a aparência: melhore a experiência do comprador com a otimização de pesquisa visual e de imagens
Joelle Irvine
Com a voz, o local e os resultados enriquecidos cada vez mais importantes, como a imagem e a pesquisa visual se encaixam no ecossistema de compras online? Usando exemplos do Google Images, Google Lens e Pinterest Lens, Joelle mostrará como a otimização de imagens pode melhorar a experiência geral do cliente e desempenhar um papel fundamental na descoberta, avaliação de produtos e decisões de compra para compradores online. Ao mesmo tempo, ao aceitar que a tecnologia de reconhecimento de imagem ainda não é perfeita, você também compartilhará táticas práticas para otimizar melhor a pesquisa visual e ajudar os compradores a encontrar aquele visual perfeito que eles simplesmente não conseguem expressar em palavras.
Fatores que afetam o algoritmo local que não impactam o orgânico
Joy Hawkins
O algoritmo local do Google é um cavalo de uma cor diferente em comparação com o algoritmo orgânico com o qual a maioria dos SEOs está familiarizada. Joy compartilhará os resultados de um estudo da SterlingSky sobre como a proximidade varia muito ao comparar os resultados locais e orgânicos, como as avaliações afetam a classificação (com pontos de dados de teste), como o spam está se espalhando (e como isso afeta negativamente para empresas reais) e muito mais. .
Snippets em destaque: fundamentos para saber e como direcionar a publicidade
Britney Muller
Até agora, a maioria dos SEOs está confortável com a ideia de snippets em destaque, mas entendê-los e capturá-los no cenário de pesquisa em constante mudança ainda é difícil. Britney compartilhará alguns fatos reveladores sobre os SERPs que você conhece e ama enquanto ela o equipa com uma série de novos truques para ganhar trechos em destaque em sua caixa de ferramentas.
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