Marketing Digital

Contos do Dia das Bruxas: Técnicas de Construção de Links em Zumbis


O Halloween está chegando. Quando a noite cai, histórias de horror voltam à vida. Todos conhecemos a velha história de que, se alguém quiser evitar revelar um segredo, você deve enterrá-lo onde ninguém o encontrar, na página 2 da SERP.

No espírito do Halloween, decidimos investigar um pouco e descobriu-se que ninguém tinha ouvido uma história sobre técnicas de construção de links zumbis. Então pensamos em tentar.

Era uma tarde fria e escura. As árvores foram despojadas de suas coroas gloriosas, a chuva continuou a cair e o relâmpago rachou inquietantemente. No entanto, algo brilhou à distância: uma lâmpada de mesa solitária em um escritório escuro de um arranha-céu deserto ainda estava em. Tarde da noite, um especialista em SEO chamado Gerbert estava procurando desesperadamente por uma fórmula mágica para ajudá-lo a construir links … muitos links.

Gerbert examinou inúmeros artigos um após o outro, mas nada chamou sua atenção. Ele estava obcecado com a ideia de descobrir uma bala de prata, algo que lhe daria instruções simples, passo a passo, sobre como adquirir links sem ter que trabalhar. Todo artigo que ele leu não alcançou essa promessa mágica, e quando ele começou a se desesperar, um alerta alegre em seu laptop quebrou o silêncio … “Você tem um email.” Foi All-Mighty Linkbuilder, que prometeu compartilhar com ele a antiga receita secreta para o sucesso do link building. Houve uma condição. Gerbert teve que comprar seu curso de construção de links imediatamente. Ele estava pronto para fazer o que era necessário e rapidamente pagou a taxa de assinatura de US $ 1000 mais metade de sua alma, metade disso realmente importava. Por sua vez, ele recebeu três estratégias "mágicas" e uma longa instrução para cada uma delas:

  1. Download de links nos comentários do blog
  2. Construindo PBNs
  3. Comprando domínios expirados e redirecionando todas as suas páginas para o site do seu cliente

No decorrer dos dias seguintes, ele construiu incansavelmente a PBN, evitou comentários inúteis e comprou continuamente domínios desatualizados e configurou redirecionamentos.

As coisas melhoraram no início e seus clientes viram um pequeno aumento no tráfego. Até uma manhã, quando o Google lançou novas sanções. Esse dia foi lembrado como o dia dos sites perdidos: muitas pessoas alegaram que não encontravam nenhum rastro de seus sites, mesmo usando informações da marca. O que poderia ser pior que isso?

A história de Gerbert pode ser ficção, mas existem estratégias reais que devem ser evitadas para que você não acabe em sua própria história de horror. Coletamos estratégias antiquadas de construção de links zumbis (que podem levar seu negócio para o chão) e pedimos a 16 especialistas reconhecidos que compartilhem o que eles acham que é mais prejudicial e por quê.

Delicie seus olhos com nossos especialistas que parecem incríveis com seus trajes de Halloween abaixo. Clique em um nome para ver uma explicação detalhada de por que as estratégias para as quais você votou (ou contra) não funcionam.

Stacey MacNaughtFundador da MacNaught Digital
Essas técnicas são incrivelmente fáceis de encontrar para o Google. Mas, na verdade, se um link é tão fácil de adquirir, então qualquer um poderia obtê-lo. E se alguém puder obtê-lo, ele será superexplorado e seu valor diminuirá.

Sujan Patel, Fundador do e-mail
Tudo o que tem a reputação de ser abusado por spammers ganhou essa reputação por uma razão. Os diretórios, os comentários dos blogs, os press releases e a compra de domínios expirados não funcionam mais porque o Google reconheceu que eles estavam abusando dessas táticas e ajustaram seus algoritmos para evitá-los. Esses são os esquemas de enriquecimento rápido para criar links, e eles só funcionaram enquanto puderam passar debaixo do nariz do Google.

Stephan Spencer, Autor de SEO, palestrante e estrategista
Os algoritmos de aprendizado de máquina do Google descobrirão para onde você está indo. É melhor acreditar que o Google está mantendo um relatório geral sobre você.

Ross Tavendale, Fundador da Mídia Tipo A
No momento em que sua construção de links se torna altamente tática e manipuladora, você perdeu. Sim, você pode empurrar as avaliações do cliente por um período de tempo, mas é isso. Sem valor de marca, sem sinais de confiança e sem pensamento estratégico de longo prazo. Quando você está construindo a longevidade em um negócio, você tem que pensar além dos jogos táticos de SEO e pensar sobre o quadro geral. Isso é verdade para todos os aspectos da pesquisa.

Kevin Indig, Especialista em Estratégia de Crescimento

A maioria dessas táticas é fácil de detectar para o Google. Os perfis de links têm características muito claras em comparação com outros sites no mesmo setor. Portanto, tudo que é fácil de implementar e dimensionar também é fácil para o Google entender.

Andy Crestodina, Fundador da Orbit Media.

Comunicados de imprensa Essa tática foi enterrada há tanto tempo que apenas os ossos permanecem. Qualquer um que pense que esses links são úteis está fazendo SEO em um cemitério.

Os comentários no blog foram tolos desde o início. rel = "nozombies"

RIP PBNs. Eles nunca foram feitos para a vida. Tudo o que você faz com uma consideração zero para os seres humanos é pior do que assustador, é inútil.

Julie Joyce Fundador da Link Fish Media

Sempre que algo funciona em termos de criação de links, é severamente abusado e potencialmente adicionado à lista de esquemas de links. Se algo é uma maneira muito fácil de obter muitos links, isso foi feito até a morte.

Gareth Simpson, Co-fundador da Seeker

Acho que qualquer boa tática de link building pode piorar. Depende do contexto. Para mim, o teste ácido é: "Isso agregou valor à Web ou a seus usuários de alguma forma? Se sim, então pode ser um bom link." Por exemplo, adicionar um perfil de fórum pode ser uma técnica legítima se você for um representante de marca em um fórum de nicho. Infográficos podem ser úteis se forem uma ideia original (preferimos os interativos hoje em dia) e ganharem força em sites valiosos. Comprar domínios desatualizados e redirecionar seus links não agrega valor à web e, obviamente, os PBNs não são uma tática à prova do futuro. Todas as técnicas mencionadas são geralmente de baixa qualidade, mas existem alguns links valiosos que podem ser obtidos se forem cuidadosamente selecionados.

Tim Soulo, Diretor de Marketing na Ahrefs

Para cada tática de SEO / marketing perfeitamente legítima, existe uma pessoa que tentará automatizá-lo. Eu não quero comentários de spam no meu site, eu não quero bots no meu fórum e nunca vou ler press releases genéricos. Vamos tornar a Web um pouco mais limpa, ao aplicar essas táticas de spam. ?

Nadya Khoja, Chefe de Marketing na Venngage

Todas essas técnicas são super black hat e spammy. Ninguém que escreve um artigo quer que alguém faça o download de links irrelevantes em sua página, e comprar muitos sites pode ajudar a dar um pequeno impulso desde o início, mas, no final, ele o alcançará de maneira ruim.

iEva Zelca, Diretor de Marketing na Accuranker

Algumas dessas estratégias são consideradas spam, por exemplo, deixando links nos comentários do blog. Esta atividade não só não lhe dá nenhum efeito de link, mas também pode resultar em uma séria perda de reputação.

Marie Haynes, Fundador da Marie Haynes Consulting.
Algumas das técnicas mencionadas acima são difíceis de classificar como desatualizadas, uma vez que foram entregues corretamente. Por exemplo, a criação de links por meio de comunicados de imprensa não é uma ótima tática há algum tempo. Mas, um bom comunicado de imprensa que é captado por jornalistas pode trazer bons links. Da mesma forma, a construção de links simples de infográficos provavelmente não é muito útil, mas se você criar um infográfico que as pessoas realmente desejem vincular (mesmo sem muita promoção) isso é uma coisa boa.

Hannah Thorpe, Chefe do Diretor de Estratégia SEO na Found
Quando se trata de construir links, se você não está fazendo algo único ou adicionando valor real, então não faça isso! Infográficos terríveis ou ferramentas iFrame integradas com um link simplesmente não funcionam para apoiar rankings ou para melhorar o reconhecimento da marca.

Benjamin Beck, Consultor de Marketing em Crescimento Digital na Estampida
Eu acho que enviar para diretórios e comentar em blogs ainda pode adicionar algo de valor em certas indústrias, mas muitas vezes vejo que dois erros importantes são cometidos.

1) Não relevante: muitas vezes vejo comentários de diretórios e blogs vinculados a uma nova empresa de software B2B em blogs de jardinagem ou diretórios de cachorros que não têm relevância alguma para o negócio.

2) Não indexado. Eu me lembro que quando eu trabalhava em uma agência, cada novo cliente seria enviado para uma lista de centenas de diretórios comerciais genéricos!

Um dia, alguém da equipe investigou e descobriu que menos de 20% dos diretórios estavam indexados além da home page! Perdemos muito tempo e dinheiro enviando para sites cujas páginas nunca seriam rastreadas e indexadas em primeiro lugar.

Aleyda Solis, Consultor Internacional de SEO
Esses links provavelmente não passarão em nenhum teste de valor e, por outro lado, poderão penalizá-lo, já que esses sites geralmente fazem parte de grandes redes.

Andrew Dennis, Especialista em marketing de conteúdo sênior na PageOnePower
A otimização excessiva de texto âncora e redes privadas de blogs (PBN) é descaradamente manipuladora. Além do fato de que essas táticas não são úteis para os usuários, elas também são muito fáceis de detectar e desvalorizar ou punir pelo Google.

Robbie Richards, Fundador da Robbierichards.com
Como diz o ditado, "SEOs não podem ter coisas boas". Tantas "táticas" de construção de links foram exploradas ao ponto de que Big G lhes dá pouco ou nenhum peso.

Comunicados de imprensa: Realmente? Essa tática recebeu um dos primeiros enterros no cemitério. Eu ainda não vi um comunicado de imprensa que gera tráfego significativo. Apenas esqueça sobre isso.

PBN: Eu sou quase como um chapéu branco, mas devo admitir que conheço pessoas que o esmagam com o PBN. Dito isto, o risco é tão alto que deve ser enterrado bem abaixo da rocha.

Otimização excessiva do texto âncora: otimizar o texto âncora interno é bom. Exagere de fontes externas e está procurando por problemas.



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