Marketing Digital

SEO para 2020 – Blackboard Friday


É uma década completamente nova, rica em toda a promessa de um novo começo e novos começos. Mas isso significa que você deve fazer algo diferente em relação ao seu SEO?

Nesta sexta-feira no quadro branco, nossa cientista sênior de SEO, Britney Muller, oferece uma lista de dezessete pontos do que você precisa considerar para executar um SEO moderno e eficaz. Você encontrará os favoritos antigos (otimizando as tags de título, alguém?) E idéias de ponta para impulsionar sua estratégia de pesquisa a partir deste ano.

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Transcrição de vídeo

Olá, fãs do Moz. Bem-vindo a outra edição do Whiteboard Friday. Hoje estamos falando sobre SEO em 2020. Como é isso? Como as coisas mudaram?

Precisamos otimizar para favicons e BERT? Definitivamente não. Mas aqui estão algumas das coisas que acho que devemos ficar de olho.

☑ Cubra suas bases com SEO fundamental

Títulos, objetivos, títulos, texto alternativo, velocidade do site, robots.txt, mapas do site, UX, CRO, análise, etc.

Para cobrir suas fundações com SEO fundamental continuará sendo incrivelmente importante em 2020, coisas básicas como tags de título, meta descrições, alt, todas as coisas básicas do SEO 101.

Ultimamente, tem havido algumas conversas na indústria sobre textos alternativos e coisas dessa natureza. Quando o Google está tão bom em descobrir e saber o que está em uma imagem, por que necessariamente teríamos que continuar fornecendo texto alternativo?

Mas você deve se lembrar de que devemos continuar a tornar a Web um local acessível; portanto, para fins de acessibilidade, devemos continuar fazendo essas coisas. Mas eu recomendo que você analise a API visual do Google e brinque com ela para ver como elas realmente se tornaram. É genial.

☑ Marcação de esquema

Perguntas freqüentes, migalhas de pão, notícias, informações comerciais, etc.

A marcação do esquema ainda será realmente importante, perguntas freqüentes, migalhas de pão, informações comerciais. O esquema de notícias que agora está acontecendo nos resultados de voz é realmente interessante. Acho que veremos que esse espaço continua a crescer, e você pode definitivamente aproveitar esses diferentes tipos de marcação para seu site.

☑ Investigue o que importa você Indústria!

Só para ter em mente, haverá muitos artigos, pesquisas e informações sobre onde as coisas estão indo, o que você deve fazer para preparar e Quero que você assuma uma posição estratégica em seu setor e o que é importante você espaço

Embora eu possa sugerir que a velocidade da página será realmente importante em 2020, é para o seu setor? Ainda precisamos nos preocupar com essas coisas e continuar melhorando. Mas se você puder dar uma olhada mais clara nos fatores de classificação e no que parece ser um fator para seu espaço específico, poderá priorizar melhor suas soluções e aproveitar as informações do setor para ajudá-lo a se concentrar.

SER SERPs nacionais não serão mais confiáveis

Você deve adquirir SERPs e classificações localizadas.

Este tem sido o caso por um tempo. Precisamos localizar resultados e classificações de pesquisa para obter uma imagem precisa e clara do que acontece nos resultados da pesquisa. Eu ia colocar o E-A-T aqui e depois riscá-lo.

Muitas pessoas acham que o E-A-T é um ótimo fator para avançar. Somente no caso desta publicação, sempre foi um fator. Tem sido assim nos últimos dez anos, e devemos continuar fazendo isso, apesar dessas atualizações. Eu acho que sempre foi importante e continuará sendo.

☑ Escreva conteúdo bom e útil para as pessoas

Embora não seja possível otimizar para o BERT, você pode escrever melhor para a PNL.

Isso ajuda a otimizar seu texto para processamento de idioma natural. Ajude a torná-lo mais acessível e amigável para o BERT. Embora você não possa necessariamente otimizar algo como o BERT, basta escrever um conteúdo realmente excelente que as pessoas estão procurando.

☑ Entenda e cumpra a intenção do mecanismo de pesquisa e lembre-se de que muitas vezes existem várias intenções

Uma coisa a se pensar sobre esse espaço é que passamos de palavras-chave muito, muito específicas para uma compreensão mais rica de, bem, qual é o intenção por trás dessas palavras-chave? Como podemos organizar isso e fornecer ainda mais valor e conteúdo aos nossos visitantes?

Uma maneira de fazer isso é considerar que o Google hospeda os dados do mundo. Eles sabem o que as pessoas procuram quando procuram algo em particular na pesquisa. Então coloque seus óculos de detetive e examine o que eles estão mostrando para uma palavra-chave específica.

Existe um tema comum em todas as páginas? Adapte seu conteúdo e sua intenção de resolvê-lo. Você poderia escrever o melhor artigo do mundo sobre fantasias de Halloween DIY, mas se você não fornecer os elementos visuais que vê com tanta clareza em uma página de resultados de pesquisa do Google, nunca será classificado na página 1.

Integration Entidade e integração tópica integrada em sua IA

Entenda seu público e o que você está procurando.

Isso funciona bem em entidades e compreensão tópica. Novamente, passamos às palavras-chave e agora queremos ter esse conhecimento mais rico e melhor dos grupos de palavras-chave.

Quais são os assuntos atuais que as pessoas procuram em seu espaço específico? Quais são as entidades, pessoas, lugares ou coisas que as pessoas estão investigando em seu espaço e como você pode organizar melhor seu site para fornecer algumas dessas respostas e estruturas em torno dessas peças diferentes? Isso é incrivelmente importante e espero ver para onde isso está indo em 2020.

☑ Otimizar para trechos em destaque

Os fragmentos apresentados não estão em lugar algum. Eles estão aqui para ficar. A melhor maneira de fazer isso é fDigite as palavras-chave que você classifica atualmente na página 1 para aquelas que também possuem uma caixa de snippet em destaque. Estas são as suas oportunidades. Se você estiver na página 1, é muito mais provável que você roube ou potencialmente se classifique para um snippet em destaque.

Uma das melhores maneiras de fazer isso é forneça resumos muito curtos, bonitos e fáceis de entender, takeaway, etc., imitam o que as outras pessoas estão fazendo, mas obviamente elas não copiam ou roubam nada disso. Espaço realmente divertido para explorar e melhorar em 2020.

☑ Invista em imagens

Vimos que o Google coloca mais autoridade por trás das imagens, na pesquisa ou no nome. É incrivelmente valioso para o seu SEO, sejam imagens únicas ou conteúdo de vídeo organizado de maneira estruturada, onde o Google pode fornecer essas seções no resultado da pesquisa em vídeo. Você pode fazer todos os tipos de coisas realmente boas com imagens.

☑ Cultivar compromisso

Isso é bom de qualquer maneira, e deveríamos ter feito isso antes. Gary Illyes foi citado como tendo dito: "Os comentários são melhores para a participação no site do que os sinais sociais". Vou deixar você interpretar isso como quiser.

Mas acho que mostra que o compromisso e a criação dessa comunidade continuarão sendo incrivelmente importantes para avançar no futuro.

☑ Reutilize seu conteúdo

Postagem no blog → slides → áudio → vídeo

Isso é muito importante e ajudará você a se destacar ainda mais em 2020 se você encontrar suas páginas da Web com melhor desempenho e reutilizá-las em talvez um SlideShare, talvez um vídeo do YouTube, talvez vários pinos no Pinterest ou respostas no Quora.

Você pode começar a renovar seu conteúdo e expandir seu alcance on-line, o que é realmente empolgante. Além disso, também é interessante brincar com a idéia de oferecer às pessoas opções para consumir seu conteúdo. Mesmo com esta sexta-feira no quadro branco, poderíamos ter uma versão em áudio que as pessoas pudessem ouvir se estivessem em sua viagem diária. Nós temos a transcrição. Forneça opções para as pessoas consumirem seu conteúdo.

☑ Podar ou melhorar páginas finas ou de baixa qualidade

Isso tem sido incrivelmente poderoso para mim e para muitos outros SEOs que eu conheço para melhorar a qualidade percebida de um site. Portanto, considere testar e indexar meta-páginas finas de baixa qualidade em um site. Sites especialmente maiores, vemos um grande impacto lá.

☑ Obtenha informações do cliente!

Isso continuará valioso para entender seu mercado-alvo. Será valioso para o marketing de influenciadores por todos os tipos de razões. Uma das ferramentas incríveis que nossa extraordinária lista de sexta-feira está disponível atualmente, Rand Fishkin, é o SparkToro. Portanto, você deve verificar isso quando sair em breve. Super emocionante

☑ Encontre oportunidades de palavras-chave no Google Search Console

É incrível como poucas pessoas fazem isso e quão acessível é. Se você entrar no Google Search Console e exportar o máximo de dados possível em torno de suas consultas, taxa de cliques, posição e impressões, poderá fazer visualizações incríveis e simples para encontrar oportunidades.

Por exemplo, se esse é o intervalo de suas palavras-chave e a taxa de cliques, onde você tem uma alta taxa de cliques, mas uma posição de classificação baixa? Quais são essas palavras-chave de oportunidade? Incrivelmente valioso. Você pode fazer isso em todos os tipos de ferramentas. Uma que eu recomendo e vou criar um pequeno tutorial é uma ferramenta gratuita chamada Facets, criada pelo Google para aprendizado de máquina. Isso facilita muito a escolha deles.

☑ Aponte palavras-chave com intenção de link

Algumas táticas de criação rápida de links para 2020 que, espero, continuem funcionando muito, muito bem. O que quero dizer com palavras-chave com a intenção de vincular são suas estatísticas de palavras-chave, seus fatos de palavras-chave.

Essas são pesquisas às quais as pessoas naturalmente querem se referir. Eles querem vinculá-lo. Eles querem citá-lo em uma apresentação. Se você pode criar um conteúdo realmente excelente em torno dessas palavras-chave com a intenção de vincular, pode se sair incrivelmente bem e, naturalmente, criar links para um site.

☑ Podcasts

Seja você um convidado ou um host em um podcast, é incrivelmente fácil obter links. É uma espécie de divertido hackeamento de links.

☑ Forneça uma investigação única com imagens

Andy Crestodina faz isso incrivelmente bem. Portanto, explore criando sua própria pesquisa exclusiva e não tornando-a muito comercial, mas valiosa para os usuários. Eu sei que isso foi muito.

Muitas coisas estão acontecendo em 2020, mas espero que isso seja valioso para você. Mal posso esperar para ouvir seus pensamentos sobre essas recomendações, coisas que você acha que eu perdi, coisas que eu eliminaria ou mudaria. Informe-nos abaixo nos comentários. Vejo vocês em breve. Obrigada

Transcrição de vídeo por Speechpad.com



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