O Bootcamp de Barry ganhou fama como uma mania de fitness intervalado de alta intensidade (HIIT) que combina a esteira com o treinamento com pesos. Agora está entrando em uma pista diferente com o lançamento do ciclismo indoor, mesmo quando o Peloton, referência para o formato, luta para encontrar seu pico pós-pandemia.
As novas aulas de Ride de Barry são uma aula de HIIT de 50 minutos, mas ele troca a seção original da esteira do treino por um segmento de bicicleta. O treino coloca Barry’s em competição mais próxima do Peloton, mas também de outros conceitos de fitness como SoulCycle, Zwift e muitas outras aulas de spin. A Barry’s vê a nova opção como uma forma de alcançar mais clientes em potencial. O treinamento de baixo impacto amplia seu apelo, disse o CEO da empresa, Joey Gonzalez.
“É quase uma experiência de entrada para nós e expande nosso mercado total endereçável”, disse Gonzalez, compartilhando que um comentário comum é que a reputação original de treinamento de Barry é muito intimidante para alguns.
“Um dos equívocos mais frustrantes é a noção de que você precisa ficar em forma para ir ao Barry’s, quando Barry’s é um lugar onde você fica em forma”, disse ele.
O conceito de ciclismo indoor foi lançado em um local, no bairro de Chelsea, em Nova York, mas pode eventualmente ser ampliado para a rede mais ampla de Barry de 85 estúdios em 14 países.
A empresa estava de olho no ciclismo indoor antes mesmo da pandemia. Barry inicialmente tentou lançar o Ride em 2019 com dois locais pop-up em Los Angeles, em Nova York. As aulas tiveram boa procura e em média 90% das vagas foram preenchidas. No entanto, três semanas após o lançamento, a pandemia encerrou os negócios.
Enquanto isso, a Peloton está tentando eliminar a percepção do cliente de que é uma empresa de bicicletas. Começou a introduzir outros produtos como a esteira e o Guide, um dispositivo para transmitir exercícios de treinamento de força, todos componentes centrais de uma aula de HIIT. Como a Barry’s e a maioria das marcas de fitness, também está investindo em uma biblioteca de conteúdo para streaming.
