Se um filme é indicado ao Oscar, mas não é visto nos cinemas, ele faz algum som? Uma pesquisa recente diz que não, na verdade não.
Uma pesquisa com 1.500 consumidores de entretenimento norte-americanos ativos pela empresa de pesquisas de Hollywood Guts + Data revelou que a maioria deles desconhecia qualquer um dos oito filmes indicados ao Oscar de melhor filme este ano. Os entrevistados foram apresentados com o título, elenco principal e pôster de cada filme, e perguntados se tinham ouvido falar ou não do filme.
Apenas 18% tinham ouvido falar Mank, um drama em preto e branco que teve um lançamento limitado nos cinemas em novembro antes de ser movido exclusivamente para a Netflix. Judas e o Messias Negro, que estreou nos cinemas e no HBO Max simultaneamente em fevereiro, foi conhecido por 46% dos entrevistados, o maior nível de conhecimento do grupo. A Variety relatou os resultados da pesquisa pela primeira vez.
O filme médio lançado nos cinemas em 2020 (em todos os filmes, não apenas nos indicados ao Oscar) era conhecido por 44% dos consumidores, de acordo com Guts + Data. A média de streaming de filme exclusivo era apenas 32% conhecido. Embora não haja dados disponíveis para filmes indicados ao Oscar de anos anteriores, as taxas médias de conscientização de filmes foram historicamente baixas este ano, disse Greg Durkin, fundador e CEO da Guts + Data e ex-executivo de marketing da Warner Bros. Quartz.
Transmitindo mais, mas lembrando menos
Devido à pandemia, os estúdios avessos ao risco retiveram muitos de seus filmes com maior potencial de mercado no ano passado. De acordo com os resultados de bilheteria dos filmes indicados, quase ninguém foi vê-los nos cinemas. (Som de Metal fez apenas $ 100.000 na venda de ingressos). Portanto, embora todos pudéssemos dedicar mais tempo aos serviços de streaming este ano, o conteúdo disponível para nós aparentemente não é tão memorável. O streaming oferece mais consumidores do que nunca Acesso a certos filmes, mas isso nem sempre se traduz necessariamente na consciência.
Por exemplo, MankEmbora seja um sucesso entre os cinéfilos nas redes sociais, ainda é uma peça esotérica de época em preto e branco com um título obscuro. A Netflix não faz muito marketing, então, se você não Mankpúblico-alvo, você provavelmente nunca ouviu falar dele. O nível comparativamente alto de consciência do outro nomeado da Netflix, Chicago 7 julgamento, sugere que o serviço de streaming colocou mais força de marketing por trás dele.
Aquele Judas e o Messias Negro ganhou mais conhecimento dos filmes indicados não é uma grande surpresa. Foi o único grande lançamento do grupo em um estúdio de Hollywood, o que significa mais marketing e distribuição e, consequentemente, mais consciência. Nomadland Foi produzido pelo estúdio especializado da Disney, Fox Searchlight, e agora vai ao ar no Hulu. Jovem promissora Foi lançado pelo estúdio independente da Universal, Focus Features. Minari e Pai (cujo nível de consciência pode estar inflado, dado o quão genérico seu título é) foram os filmes da A24 e da Sony Pictures Classics, respectivamente, ambos estúdios de nicho. Som de Metal foi colocado na Amazon.
Pelo contrário, Tom Jerry, que não foi indicado ao Oscar, mas teve um desempenho surpreendentemente bom nas bilheterias no início deste ano, foi conhecido por 88% dos entrevistados. Vários outros filmes com estreias nos cinemas em 2020, como Começo, Os novos mutantes, e Bill e Ted enfrentam a música, eram conhecidos por pelo menos 43% dos consumidores pesquisados. Essa é uma das razões pelas quais os estúdios ainda valorizam o sistema de teatro, apesar do aumento da transmissão: os filmes fazem mais espectadores falar quando chegam aos cinemas.
Embora essa lista de indicados ao Oscar possa ser mais desconhecida do que o normal, os resultados mostram como os filmes “isca para o Oscar” são desconhecidos para os consumidores, mesmo aqueles que vão ao cinema e pagam por serviços de streaming. Se a ABC, a rede que vai ao ar o Oscar, esperava que este pudesse ser o ano para reviver a deterioração da audiência do programa, ela terá que pensar novamente.
