A moda raramente é apenas uma questão de utilidade. É também um meio de autoexpressão e uma forma de comunicar status e identidade. Com muitos compradores hoje procurando maneiras de apontar esses atributos no mundo digital e físico, foi criada uma oportunidade para a moda se tornar virtual.
Algumas das principais marcas de luxo do setor estão prontas, e um mercado no qual provavelmente entrarão é o de tokens não fungíveis, ou NFTs, os ativos digitais exclusivos apoiados por blockchain que têm vendido a preços surpreendentemente altos nos mercados nas últimas semanas.
Em uma conferência da Vogue Business sobre moda e tecnologia ontem, Robert Triefus, vice-presidente executivo da Gucci, disse que era inevitável que marcas de luxo começassem a projetar NFT. A Gucci ainda não entrou no mercado em si, mas nos últimos três ou quatro anos se aventurou em espaços virtuais, criando produtos e ambientes digitais para jogos como The Sims e Zepeto. Recentemente, ela também revelou um par de tênis digitais (paywall) de US $ 12 que os usuários podem comprar por meio de seu aplicativo e usar em mundos virtuais como Roblox, uma plataforma de jogos online.
Embora os tênis digitais não sejam NFT, não é difícil conceber a Gucci e outras marcas lançando NFT para produtos virtuais originais ou para versões digitais de produtos físicos que os clientes compraram, permitindo-lhes trazer seus itens do mundo real para os jogos. como Fortnite. “Não há razão para que você não possa comprar uma bolsa hoje, obter um NFT”, disse Ian Rogers, que de 2015 até o ano passado foi diretor digital da gigante de luxo LVMH, dona de marcas como Louis Vuitton, Dior e Celine, em uma palestra separada na conferência.
NFTs reforçam a exclusividade de bens de luxo
Rogers, que agora trabalha para a firma de criptomoedas Ledger, mas continua sendo consultor da LVMH, disse que os NFTs têm aplicações claras no luxo. Embora os fabricantes de produtos sofisticados justifiquem seus preços altos apontando seus materiais caros e sua habilidade artesanal, essas características são apenas parte de seu valor. “Luxo é o negócio de construção de identidade”, disse Rogers. “Você não compra uma bolsa de luxo por causa de sua incrível utilidade. Você compra porque a marca construiu uma cultura, e essa cultura é algo da qual você deseja fazer parte. “
A exclusividade também desempenha um grande papel no valor do luxo, e os NFTs também sustentam isso. Um ativo digital pode ser copiado, mas a chave privada que prova sua propriedade é única. Ele cria as condições para a escassez, o que é vital para o valor percebido dos itens de luxo.
Uma questão que ainda precisa ser respondida é quanto os consumidores gastarão em NFT para moda de alta qualidade. Os céticos já apontam os NFTs como uma bolha esperando para estourar. E uma razão pela qual mais compradores não compram falsificações baratas em vez de produtos genuínos é porque as falsificações raramente são da mesma qualidade. Se você puder obter facilmente uma cópia exata de um item digital, quanto de incentivo há para pagar por um NFT?
“É um mundo que ainda não foi compreendido”, disse Triefus sobre os preços dos bens virtuais. “Para nós, agora, estamos olhando para experimentos e pilotos nos quais valores são atribuídos a certas experiências ou produtos digitais para que possamos entender o que é o sistema de valores.”
