Para especialistas em marketing, o Reddit é mais do que uma ferramenta para almoçar. É um fórum enorme e próspero, com subreddits dedicados a praticamente qualquer tópico que você possa imaginar, e novas idéias interessantes de conteúdo se escondem nos tópicos, esperando para serem descobertas. Nesta edição do Whiteboard Friday, Daniel Russell leva você por cinco etapas simples para extrair o Reddit para idéias de conteúdo reforçadas pelo interesse do seu público-alvo.
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Olá, fãs do Moz. Bem-vindo a outra edição do Whiteboard Friday. Meu nome é Daniel Russell, sou de uma agência chamada Go Fish Digital. Hoje vamos falar sobre a mineração do Reddit para idéias de conteúdo.
Reddit, você provavelmente já ouviu falar dele, mas, caso não o tenha feito, é um dos maiores sites da Internet. Receba bilhões de visitas e cliques por ano. As pessoas vão lá porque é uma ótima fonte de conteúdo. É realmente divertido. Mas isso também significa que é uma ótima fonte de conteúdo para nós, como profissionais de marketing. Então, o que vamos falar hoje são dois grupos principais aqui.
Primeiro vamos falar sobre o caracteristicas do Reddit, as diferentes coisas que você pode usar no Reddit para encontrar boas ideias de conteúdo. Então vamos falar sobre cinco etapas que você pode seguir e inscreva-se hoje mesmo para começar a procurar ideias para sua empresa, seus clientes e começar a obter esse conteúdo de sucesso.
Recursos do Reddit.
Primeiro, o Reddit como um colapso aqui.
Subreddits
Primeiro, um ótimo recurso do Reddit é chamado subreddits. Eles são essencialmente fóruns menores no Reddit, um fórum menor dentro de um fórum dedicado a um tópico específico. Portanto, pode haver um fórum dedicado a filmes e discussões sobre filmes. Existe um fórum dedicado à comida e fala sobre diferentes tipos de comida, publicando fotos de alimentos, publicando receitas.
Existe um fórum para quase tudo sob o sol. Se você pode pensar sobre isso, provavelmente você tem um fórum no Reddit. Isso é realmente valioso para nós, como profissionais de marketing, porque significa que as pessoas estão assumindo seus interesses e expondo-os para nós vermos. Portanto, se estamos tentando trabalhar para uma empresa de esportes ou se estamos tentando trabalhar para nossa empresa que é odontologia ou algo assim, existe um subreddit dedicado a esse tópico, e podemos encontrar pessoas que estão interessadas nisso, que Eles provavelmente estão dentro dos nossos mercados-alvo.
Voto a favor e voto negativo
Há votações positivas e negativas. Essencialmente, isto é, as pessoas publicam conteúdo no Reddit e outros usuários decidem se gostam ou não. Ele foi votado a favor ou contra. O que é votado com mais frequência é bom. Pessoas que prestam muita atenção ao Reddit estão sempre votando a favor e contra. Então, as coisas que recebem os votos mais positivos começam a chegar ao topo para que outras pessoas possam vê-lo.
É muito valioso para nós novamente, porque isso nos ajuda a verificar idéias para nós. Isso nos ajuda a ver o que funciona e o que não funciona. Antes de colocar a caneta no papel, mesmo antes de começar a projetar tudo, podemos ver qual foi a mais votada. O mais votado leva ao próximo grande recurso, que é o ranking. As coisas que mais votam acabam no topo do Reddit e se tornam mais visíveis.
Achamos mais fácil encontrá-lo como vendedor e, felizmente, podemos dar uma olhada nessas classificações e ver se alguma delas corresponde ao conteúdo que estamos tentando criar.
Comentários
Existe a seção de comentários. Essencialmente, isto é, para cada post, há uma seção dedicada a esse post para comentários, onde as pessoas podem comentar sobre o post. Você pode comentar os comentários. É quase como um grupo de foco.
É como um grupo de foco sem realmente estar pessoalmente. Você pode ver o que as pessoas gostam, o que não gostam no conteúdo, como se sentem sobre ele. Talvez eles tenham até algumas idéias de conteúdo que estão compartilhando lá. É um lugar incrivelmente valioso para se estar. Podemos pegar esses recursos diferentes e começar a procurar idéias de conteúdo usando-os abaixo.
Pesquisa e filtros do Reddit
Barra de pesquisa
A barra de pesquisa é um recurso do Reddit que funciona muito bem. Provavelmente produzirá resultados medíocres na maioria das vezes. Mas você pode se aprofundar um pouco mais nessa barra de pesquisa usando parâmetros de pesquisa. Esses parâmetros são coisas como pesquisa por autor, pesquisa por site.
Parâmetros de pesquisa
Existem muitas pesquisas diferentes que você pode usar. Há uma lista completa deles no Reddit. Mas isso essencialmente permite que você pegue a barra de pesquisa medíocre e a torne um pouco mais poderosa. Se você deseja pesquisar conteúdo esportivo, pode analisar especificamente o conteúdo publicado pelo ESPN.com e ver qual foi o mais votado no país.
Restringir resultados ao subreddit
Você pode restringir seus resultados a um subreddit específico. Portanto, se você está tentando encontrar conteúdo em torno de pratos de frango, está trabalhando em um restaurante e está tentando encontrar o conteúdo mais votado sobre frango, não quer que as pessoas sejam chamadas de galinhas. Então, o que você pode fazer é restringir sua pesquisa a um subreddit para que você consiga frango como alimento em vez de postagens que falam sobre esse cara ser um frango.
Filtrar Resultados
Você pode filtrar os resultados. Isso significa essencialmente que você pode obter todos os resultados obtidos em sua pesquisa e, em seguida, categorizá-lo novamente com base no número de votos positivos que recebeu, na data em que foi publicado recentemente e na quantidade de comentários que possui.
Subreddits de filtro
Depois, você também pode filtrar os subreddits. Assim, você pode usar subreddits, todo o conteúdo que foi publicado lá e pode ver qual foi o conteúdo mais votado para esse subreddit.
Qual foi o conteúdo mais controverso desse subreddit? Qual foi o mais votado? Qual foi o mais votado? Esses recursos o tornam um local muito fácil de usar em termos de encontrar coisas realmente divertidas. É por isso que o Reddit costuma ser como um buraco negro de produtividade. Você pode se perder e ficar lá por horas.
Isso funciona para nosso benefício como profissionais de marketing. Isso significa que podemos analisar, pegar essas diferentes características, aplicá-las às nossas próprias necessidades de marketing e encontrar essas realmente boas idéias de conteúdo.
5 etapas para encontrar idéias de conteúdo no Reddit
Então, para alguns exemplos aqui. Há um conjunto de etapas principais que você pode usar. Vou usar alguns exemplos do mundo real, algumas coisas realmente azuis que fizemos para os clientes para que eles possam ver como isso funciona na vida real.
1. Faça uma pesquisa geral do seu tópico
O primeiro passo é fazer uma pesquisa geral do seu assunto. Por exemplo, no mundo real, temos um cliente que está no espaço de transporte. Eles trabalham com ônibus, limusines e táxis. Queríamos criar algum conteúdo em torno de limusines. Portanto, a maneira como começamos essas etapas principais é que fizemos uma pesquisa geral por limusines.
Nossa pesquisa rendeu algumas coisas interessantes. Vimos que muitas pessoas postaram fotos de limusines esticadas, de interiores de limusines selvagens. Mas também vimos muitas pessoas falando sobre limusines presidenciais, as limusines em que o presidente está viajando, que têm vidro à prova de balas e tudo mais. Então começamos a perceber que, ei, há um bom conteúdo aqui sobre limusines. De alguma forma, ajudou a estruturar nosso brainstorm e nossa mineração de conteúdo.
2. Encontre um subreddit adequado
O próximo passo é encontrar um subreddit que se encaixe nesse tópico específico. Agora existe um subreddit dedicado às limusines. Não é o mais ativo. Não havia muito conteúdo lá. Então, o que acabamos fazendo foi analisar subreddits mais amplos. Nós o vemos como o subreddit de carros.
Havia um subreddit dedicado a guias e avarias de máquinas diferentes. Portanto, houve muitas quebras, como cortes nas limusines presidenciais. Então, novamente, isso estava por vir. O que vimos na pesquisa geral apareceu em nossa pesquisa específica por subreddit. Estávamos vendo limusines presidenciais novamente.
3. Veja o conteúdo do subreddit no mês passado
Etapa 3, observe o conteúdo específico desse submarino no mês passado. O subreddit, por exemplo, que estávamos vendo era dedicado a carros, como mencionei anteriormente. Analisamos o conteúdo principal no mês passado e vimos que havia um GIF muito legal que basicamente removeu o logotipo da Chevy da década de 1930 e lentamente o transformou ao longo dos anos no logotipo da Chevy que vimos hoje.
Achamos ótimo. Começamos a pensar se talvez pudéssemos aplicar esse mesmo tipo de idéia à nossa limusine presidencial para descobrir o que estávamos vendo antes.
4. Identifique tendências, padrões e idéias adesivas.
O número 4 foi identificar tendências, padrões e idéias adesivas. Ideias fixas, isso significa apenas que, se você se deparar com alguma coisa e ela ficar grudada na sua cabeça, como se ela permanecer ali, é provável que isso aconteça para o seu público.
Então, se você encontrar algo que lhe pareça realmente interessante, que permaneça na sua cabeça ou continue aparecendo no Reddit, continue recebendo muitos votos a favor, identifique essa ideia porque será valiosa. Então, para nós, começamos a identificar idéias como a transformação do GIF, o logotipo da Chevy se transformando ao longo do tempo. Começamos a identificar idéias como limusines presidenciais. As pessoas realmente gostam de falar sobre isso.
5. Polonês, melhore e suba de nível as idéias que você encontrou
Isso nos levou a usar a Etapa 5, que é pegar as idéias que estávamos encontrando, aperfeiçoá-las, aprimorá-las, aprimorá-las, levá-las para o próximo nível, criar um conteúdo em torno disso e promovê-lo. Então, o que fizemos foi pegar essas duas idéias, pegamos limusines presidenciais e toda a ideia de GIF que se transformou ao longo do tempo, e as combinamos.
Encontramos imagens de todas as limusines presidenciais desde os anos 50. Em seguida, pegamos cada uma dessas limusines presidenciais e criamos um GIF transformador para que você pudesse começar com as limusines presidenciais antigas, que realmente não eram realmente seguras. Eles eram conversíveis. Eles eram carros normais. Então, isso se transformou lentamente nos enormes tanques que temos hoje. Foi um enorme sucesso.
Era apenas um GIF. Mas essa idéia foi validada porque estávamos vendo o que foi mais votado, o que foi menos votado, o que foi classificado, o que não foi classificado e vimos algumas idéias que poderíamos pegar, uma e polir. Por isso, criamos essa limusine presidencial em transformação e funcionou muito bem.
Ele conseguiu cobertura em muitas das principais redes de notícias. A ABC News atendeu. A CBS falou sobre isso. Foi publicado mais tarde no Reddit e funcionou muito bem no Reddit. Tudo porque pudemos pegar essas características, minar, aprofundar, encontrar essas boas idéias de conteúdo e depois poli-las e torná-las nossas.
Estou realmente interessado em saber se você já tentou isso antes. Talvez você tenha visto algumas idéias realmente boas que gostaria de experimentar no Reddit.
Você tem um recurso de pesquisa favorito que você usa no Reddit? Você gosta de filtrar no ano passado? Você gosta de um subreddit em particular? Deixe-me saber nos comentários. Idéias de mineração de boa sorte. Eu sei que funcionará para você. Que você tenha um ótimo dia.
Transcrição de vídeo por Speechpad.com
