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Meme GentleMinions acaba de empurrar Minions 2 para um recorde de bilheteria – Quartz

Minions: A Ascensão de Gru (lacaios 2), a mais recente entrada da Universal Pictures no Meu vilão favorito franquia, é o filme de abertura de maior sucesso no dia 4 de julho, depois de arrecadar mais de US $ 125 milhões nos EUA e Canadá no fim de semana. Que supera o recorde anterior detido por Transformers: O Escuro da Luaque arrecadou US $ 115 milhões durante o mesmo período de fim de semana de férias em 2011.

Os lançamentos de franquias tornaram-se eventos de sucesso de vários milhões de dólares, mas o recorde lacaios 2 teve ajuda adicional de um movimento de mídia social, chamado GentleMinions, que não tem conexão com o estúdio de Hollywood por trás do filme.

Ele alertou Hollywood que o poder de plataformas como TikTok e Reddit não pode ser ignorado ao alocar orçamentos de marketing de filmes. Não há garantia de que Hollywood será capaz de influenciar diretamente ou mesmo aproveitar o poder recém-descoberto da multidão de memes, mas apoiá-lo provavelmente se tornará uma nova alavanca importante na caixa de ferramentas da maioria dos grandes estúdios de cinema.

As redes sociais estão ajudando Hollywood a sair da pandemia para recuperar as bilheterias

Economistas e executivos imaginavam um retorno ao cinema, provavelmente não antecipando adolescentes brincalhões de terno e gravata tomando conta dos cinemas locais. Mas foi o que aconteceu nos últimos dias, quando memes irônicos que vazaram no TikTok e em outras plataformas de mídia social por semanas invadiram o mundo real.

Um meme semelhante surgiu há alguns anos, durante o lançamento do bobo da corte em 2019. Na época, alguns usuários de mídia social postaram fotos irônicas de si mesmos e de outros (geralmente celebridades ou pessoas famosas) aparentemente vestidos para assistir a uma exibição do filme junto com a legenda “Ingressos para o filme”. bobo da cortepor favor.” Desde então, o constructo “Tickets to [movie name]please”, tornou-se uma piada irônica contínua que enquadra vários títulos de filmes.

No entanto, o aparecimento de adolescentes realmente vestindo ternos em apresentações de lacaios 2 nos cinemas nos EUA, Reino Unido e em outros lugares, parece ser uma nova ruga no crescimento do meme. De acordo com uma infinidade de vídeos postados no TikTok, os adolescentes adequados variam de fãs verdadeiramente dedicados a espectadores casuais que apenas usam o filme como meio de festejar com alguns amigos.

Algumas dessas saídas foram tão perturbadoras para outros clientes do teatro que alguns cinemas proibiram grupos de adolescentes de usar fantasias para o filme para evitar tudo, desde brigas de comida, aplausos altos em horários aleatórios e até brigas nos cinemas.

A ampla gama de comportamentos dos grupos de GentleMinions é uma característica típica das tendências popularizadas na Internet. O que começa como uma atividade inócua muitas vezes se torna perturbador e às vezes perigoso, à medida que novos grupos de pessoas tentam continuamente superar os participantes anteriores. Considere o homem que morreu durante o embarque e o casal que iniciou um incêndio florestal com uma revelação pirotécnica de gênero.

O retorno pós-surto aos cinemas

Embora não haja como delinear quanto do sucesso de Minions 2 se deve ao meme GentleMinions. O marco nas bilheterias é outro sinal de que as preocupações relacionadas à pandemia sobre o retorno aos cinemas podem finalmente ter mudado. A receita bruta de US$ 93 milhões do filme no resto do mundo está gradualmente se aproximando de seus números nos Estados Unidos e no Canadá. Essa faixa de ganhos de bilheteria corresponde às vendas anteriores de ingressos da franquia. As bilheterias internacionais, como são conhecidas as receitas fora dos EUA e Canadá, representaram mais de 70% das receitas da franquia para seus dois últimos filmes: lacaios em 2015 e Meu Malvado Favorito 3 em 2017. O primeiro filme, Meu vilão favorito, ele ganhou cerca de metade de suas vendas de ingressos internacionalmente.

Os estúdios de cinema estão sendo forçados a aprofundar sua compreensão da cultura dos memes da Internet.

Apesar de alguns grupos perturbadores envolvendo adolescentes vestidos nas exibições do filme, a Universal Pictures foi publicamente suporte para de grupos, que passaram a usar a hashtag GentleMinions para organizar online.

Há quase certamente um pouco de nostalgia envolvida no meme GentleMinions. Quando Meu vilão favorito estreou em 2010, muitos adolescentes da Geração Z agora vêm para lacaios 2 as exibições foram feitas na pré-escola ou apenas entrando no ensino fundamental, o público-alvo da franquia. Mas, ao transformar a motivação para assistir ao filme em um exercício de comédia irônica, o meme GentleMinions parece ser uma extensão da experiência do meme padrão.

Além do interesse sério dos investidores, as ações de memes, que surgiram em 2020 e envolveram nomes como GameStop e AMC, decolaram em grande parte depois que usuários do Reddit e outras plataformas de mídia social decidiram usar as marcas como foco de atenção. mostrar. de poder coletivo e um golpe contra a sabedoria institucional dos analistas de Wall Street. A viralidade das postagens de ações de memes, motivada por piadas, acabou levando alguns acionistas a ganhar e perder grandes somas de dinheiro como resultado.

Agora, lacaios 2 beneficia do mesmo tipo de marketing não controlado. A Sony tentou lucrar com um meme comparável (conhecido como It’s Morbin’ Time) relançando Morbius nos cinemas depois de uma primeira corrida ruim, mas o filme acabou sendo um fracasso.



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