Os humanos têm o velho hábito de transformar produtos utilitários em decorativos, então talvez seja inevitável que as máscaras se tornem acessórios de moda depois que o Covid-19 os forçou a enfrentar populações em todo o mundo. Agora empresas como J.Crew e Gap estão vendendo máscaras, e hordas de esgotos as vendem no Etsy.
Mas onde há moda, também existe o potencial para o luxo. Dentro do mercado de máscaras, um pequeno segmento high-end surgiu na forma de máscaras caras de designers e estilos cobiçados, comercializados a um preço premium nos sites de revenda.
Alguns designers que normalmente trabalham na produção de coleções de passarelas adicionaram recentemente skins às suas ofertas. Collina Strada vende máscaras impressionantes adornadas com estampas brilhantes e amarradas com fitas. Eles custam US $ 100. As máscaras de US $ 100 da Proenza Schouler vêm em materiais como uma mistura de cetim de seda e viscose e uma estampa de algodão e manta de algodão, embora ambas estejam esgotadas. Mais acessíveis são as máscaras de Prabal Gurung, de US $ 55, feitas de tecido floral jacquard, e a máscara de Erdem, de US $ 65, feitas de algodão italiano impresso.
Em cada caso, as empresas parecem ter feito um número limitado de máscaras e estão doando parte ou todo o produto da venda para os esforços de assistência da Covid-19 ou outras causas.
Essas máscaras da moda não são de grau médico, pois exigiriam materiais especializados. Mas a função é apenas parcialmente o ponto. As máscaras têm tanto a ver com a afirmação visual quanto com qualquer coisa prática.
Talvez os revestimentos faciais mais populares da moda venham da Off-White, empresa criada por Virgil Abloh, que também é diretora criativa da Louis Vuitton. Em abril, o mecanismo de busca de moda Lyst classificou uma máscara esbranquiçada de US $ 95 impressa com setas diagonais, o produto masculino mais popular naquele trimestre com base nas vendas das lojas on-line e em fatores como o volume de buscas.
Não é a primeira incursão de Off-White em máscaras. Durante anos, a Off-White e as etiquetas associadas a agasalhos, como A Bathing Ape (aka Bape), produzem máscaras, às vezes marcadas como máscaras de contaminação, e as vendem principalmente para clientes na Ásia, onde o uso de máscaras é comum. Lyst observou que rappers como Travis Scott e Future aparecem em peles esbranquiçadas desde 2016. A pandemia provocou uma onda de interesse mais ampla. Lyst disse que as pesquisas por máscaras aumentaram 496% nesse trimestre, já que os compradores também procuraram máscaras de empresas como Fendi e Marcelo Burlon.
No StockX, um mercado de revenda de tênis e agasalhos, as máscaras são uma categoria crescente. Nos primeiros meses após o início dos bloqueios de março nos Estados Unidos, as vendas de máscaras triplicaram, de acordo com Jesse Einhorn, economista sênior da StockX. Os preços também cresceram.
Enquanto o site vende máscaras de várias empresas, as máscaras Off-White e Bape são as mais populares. O StockX vende cerca de 200 unidades por mês de uma máscara esbranquiçada em particular com listras diagonais em preto e branco, em comparação com cerca de 80 antes dos acidentes, disse Einhorn. A máscara de tubarão WGM da Bape é outra das mais vendidas, com cerca de 40 vendas por mês e um preço médio de revenda de US $ 124 até o momento da redação deste documento, um grande bônus sobre o preço de varejo de US $ 40.
A sobretaxa é uma função das mesmas leis de oferta e demanda que determinam os preços de revenda das sacolas Hermès. “Para a maioria dos produtos cobiçados em nossa plataforma, a demanda geralmente supera a oferta e, à medida que o desequilíbrio cresce, os preços de revenda aumentam”, disse Einhorn.
