Cidadania

LVMH está ignorando inflação recorde e guerra – Quartz

A inflação nos EUA pode ser a mais alta em décadas e a Europa no meio de um conflito sangrento, enquanto na China, dezenas de milhões de pessoas permanecem em confinamento. Mas para a LVMH, fornecedora de bolsas Dior e conhaques finos, os negócios estão crescendo.

A empresa francesa divulgou fortes resultados no primeiro trimestre, superando as estimativas de 12 de abril. Suas receitas totalizaram 18.000 milhões de euros, 29% a mais que no mesmo período do ano passado. O crescimento continuou a ser liderado por suas principais marcas Louis Vuitton e Dior, embora a administração tenha notado que a maioria de suas marcas (com exceção de seu braço duty-free, DFS) estava indo bem.

Eis por que o conglomerado de luxo permaneceu praticamente ileso:

Como a invasão russa da Ucrânia está afetando a indústria de luxo?

Os negócios da LVMH escaparam em grande parte dos efeitos do conflito, principalmente porque a Ucrânia e a Rússia são mercados pequenos para suas marcas. A Rússia responde por apenas 1% de seus negócios globais, de acordo com o analista de luxo do Morgan Stanley, Edouard Aubin.

E embora a Rússia forneça grande parte dos diamantes brutos do mundo, a empresa disse que não teve problemas para encontrar outras fontes para suas marcas de joias como a Bvlgari.

“É perfeitamente possível em um período de tempo razoavelmente curto”, disse o CEO do Grupo LVMH, Jean-Jacque Guiony, na teleconferência de resultados.

Como a LVMH está gerenciando a inflação

À medida que as taxas de inflação aumentam em todo o mundo, a empresa vem tornando seus produtos mais caros “de uma maneira bastante significativa”, disse Guiony. A LVMH elevou os preços da maioria de suas marcas, incluindo a Louis Vuitton mais recentemente, na metade dos singles, acrescentou. A empresa também espera implementar novos aumentos nos próximos meses.

Isso está de acordo com vários aumentos de preços na Chanel e um grande salto na Bottega Veneta, de propriedade da Kering, que agora vende bolsas por cerca de US$ 10.000, uma distinção que era reservada principalmente para a Hermès.

Apesar dos preços mais altos da LVMH, Guiony observou que sua rica base de clientes não diminuiu. “Não notamos nenhuma elasticidade de preço significativa quando os preços aumentam. Não é algo que possa ser observado de forma muito científica, mas acreditamos que não existe uma elasticidade de preço específica”, disse.

bloqueios de covid na china

Embora ainda seja muito cedo para avaliar o impacto total dos bloqueios na China, particularmente em Xangai, a empresa não está preocupada com isso a longo prazo. A LVMH disse que as vendas serão afetadas no segundo trimestre, mas espera que as pessoas comecem a comprar novamente assim que o bloqueio for suspenso. Se o desempenho inicial da pandemia de 2020 for uma indicação, suas marcas podem até ver outro episódio de “gastos de vingança”, disse a administração.

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