Kamala Harris causou comoção em setembro passado, quando saiu de um avião em Milwaukee.
Harris estava lá fazendo campanha depois que Joe Biden a escolheu como sua companheira de chapa presidencial. Mas em vez dos saltos elegantes ou sapatilhas de couro liso, o calçado padrão para candidatos políticos de alto perfil, Harris chegou em um par de tênis Converse Chuck Taylor All-Stars pretos, também conhecidos como Chucks. Os sapatos são o que causam sensação. Na manhã seguinte, relatou o Washington Post, os vídeos do momento filmados por repórteres haviam obtido quase 8 milhões de visualizações no Twitter.
Chucks foi fundamental para a imagem de Harris, já que ela se tornou a primeira vice-presidente de cor do país, mesmo que ainda usasse muitos outros sapatos. Em outubro, ela falou sobre seu amor por Chucks em “Sneaker Shopping”, uma série online do site de música e streetwear Complex. Ele também escalou Chucks para sua participação na muito criticada capa de fevereiro da Vogue.
A parceria com a Harris parece estar funcionando a favor da Converse.
“Os negócios da Converse têm sido realmente desafiados nos Estados Unidos por quatro a cinco anos”, disse Matt Powell, analista da indústria de esportes na empresa de pesquisas NPD Group. Mas na semana de estreia, ela diz, “as vendas de Chuck Taylors para mulheres dobraram em comparação com um ano atrás.”
NPD diz que seus dados cobrem cerca de 75% das vendas feitas por varejistas dos EUA, mas não incluem vendas diretas de marcas a compradores. Os dados são baseados em compras reais.
A Converse, que é propriedade da Nike, se recusou a compartilhar dados de vendas ou comentar se Harris deu um impulso, mas disse em um comunicado: “Estamos satisfeitos que o vice-presidente escolheu nosso tênis como item básico em seu guarda-roupa. . “
A empresa poderia usar a ajuda neste momento. Como muitas outras empresas de calçados, ele foi afetado pela Covid-19. As vendas no último trimestre, encerrado em 30 de novembro, caíram 4% (pdf) em comparação com o mesmo período do ano passado. Em 2019, o decotado Chuck Taylor era um dos sapatos mais vendidos nos EUA em dólares vendidos em dados NPD, mas em 2020 ele saiu da lista depois de sofrer uma queda acentuada.
Ultimamente, a marca tem recebido mais atenção graças a Harris. Após a capa da Vogue, houve um aumento no interesse online (acesso pago) em torno da Converse. No Dia da Inauguração, alguns americanos vestiram seus Chucks para comemorar quando a primeira mulher, e a primeira mulher negra, tornou-se vice-presidente.
Reuters / Emily Elconin
Se o ímpeto dura ou não para Converse, ainda não se sabe, especialmente porque Harris não está mais na campanha e pode não estar usando os sapatos publicamente tanto. Muitas de suas aparições agora são feitas em ambientes mais formais, como o Salão Oval.
No entanto, quando você usa seus Chucks, os compradores percebem. “Estamos falando de pessoas influentes e que podem mover a agulha”, diz Powell, “e é um político que faz isso em vez de uma criança no TikTok”.
