Compreender a intenção de pesquisa pode ser o ingrediente secreto que leva sua estratégia de conteúdo de aceitável a excelente. Como estrategista de SEO em uma agência de marketing digital (Brainlabs), frequentemente encontramos clientes à beira do sucesso no ranking. Eles estão sentados em um conteúdo estelar que simplesmente não classifica para suas palavras-chave alvo. Por quê? Freqüentemente, as palavras-chave e a intenção simplesmente não correspondem.
A seguir, veremos os diferentes tipos de intenção de pesquisa, como determinar a melhor intenção para certas palavras-chave e como otimizar a intenção de pesquisa. Primeiro, vamos corrigir o básico.
O que é intenção de pesquisa?
A intenção de pesquisa (também conhecida como intenção do usuário) é o objetivo principal que um usuário tem ao pesquisar uma consulta em um mecanismo de pesquisa. Muitas vezes, os usuários procuram um tipo específico de resposta ou recurso durante a pesquisa.
Veja a pizza, por exemplo. Buscar uma receita de pizza tem uma intenção diferente de buscar uma pizza para viagem, que também é diferente de buscar a história da pizza. Embora todos girem em torno do mesmo tema geral (pizza), esses usuários têm intenções diferentes.
Por que a intenção de pesquisa é importante para o SEO?
O Google se preocupa com a intenção de pesquisa
A resposta curta é: Satisfazer a intenção de pesquisa é a principal meta do Google, o que, por sua vez, a torna uma das principais metas dos SEOs. Quando um usuário pesquisa um termo específico e encontra informações irrelevantes, isso envia um sinal ao Google de que a intenção pode não corresponder.
Por exemplo, se um usuário pesquisar “Como criar um site” e for exibido um grande número de páginas de produtos para plataformas CMS e sites de hospedagem, ele tentará outra pesquisa sem clicar em nada. Isso é um sinal para o Google de que a intenção desses resultados não reflete a intenção do mecanismo de busca.
Expanda seu alcance nos estágios do funil
Quando se trata de administrar uma empresa e desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida, não consigo enfatizar o suficiente a importância de lembrar a intenção de pesquisa e permitir que ela seja a força motriz por trás das peças de conteúdo que você cria e como você as cria.
E por que isso é tão importante? Quanto mais específico for o seu conteúdo para vários fins de pesquisa, mais usuários você pode alcançar e em diferentes estágios do funil. Desde aqueles que ainda não descobriram sua marca até aqueles que procuram converter, você pode aumentar suas chances de alcançar todos eles concentrando seus esforços em encontrar correspondências.
Você pode melhorar as classificações
Como os principais fatores de classificação do Google são relevância, autoridade e satisfação do usuário, é fácil conectar os pontos e ver como melhorar a segmentação por palavras-chave para refletir a intenção de pesquisa pode melhorar sua classificação geral.
Relevância: tem a ver com o comportamento do seu usuário. Se encontrarem as informações que procuram no seu site, é menos provável que voltem ao Google em segundos e explorem um resultado diferente (pula-pula-pula-pula). Você notará uma diferença nos principais indicadores de desempenho, como taxa de cliques e taxa de rejeição, quando seu conteúdo for relevante para a intenção de pesquisa.
Autoridade: embora grande parte da autoridade de um site esteja relacionada a backlinks, também é importante desenvolver uma forte estratégia de links internos que diga ao Google que “Eu tenho uma riqueza de conteúdo que cobre todos os ângulos e intenções que cercar este tópico “para obter uma boa classificação. Além disso, você pode aumentar a autoridade e a visibilidade da marca criando conteúdo valioso sobre tópicos nos quais sua marca é bem versada, atendendo a diversos propósitos.
Satisfação do usuário: o conteúdo que você cria agrega valor e é relevante para o seu público? Fim da historia.
Tipos de intenção de pesquisa
Embora existam infinitos termos de pesquisa, existem apenas quatro tentativas principais de pesquisa:
- Informativo
- Pesquisa preferencial / comercial
- Transacional
- De navegação
Agora você pode estar pensando, isso é ótimo, mas o que eles significam para o meu conteúdo? Felizmente, dividi cada um com termos de exemplo que sugerem intenção. No entanto, lembre-se de que as pesquisas não são binárias; muitos se enquadrarão em mais de uma categoria.
Informativo
Como você deve ter adivinhado, as pesquisas informativas vêm de usuários em busca de … informações! Isso pode ser na forma de um guia prático, uma receita ou uma definição. É uma das tentativas de busca mais comuns, pois os usuários podem buscar respostas para um número infinito de perguntas. Dito isso, nem todos os termos informativos são perguntas. Os usuários que simplesmente pesquisam por “Bill Gates” provavelmente estão procurando informações sobre Bill Gates.
Exemplos:
- Como ferver um ovo
- O que é uma cratera
- Ruth Bader Ginsburg
- Direcções para o Aeroporto JFK
Pesquisa preferencial / comercial
Antes de estarem prontos para fazer uma compra, os usuários começam sua pesquisa de negócios. É quando eles usam a pesquisa para pesquisar mais produtos, marcas ou serviços. Eles passaram pelo estágio informativo de sua pesquisa e se concentraram em algumas opções diferentes. Os usuários aqui costumam comparar produtos e marcas para encontrar a melhor solução para eles.
Observação: essas pesquisas geralmente incluem termos localizados, sem marca, como “a melhor oficina de automóveis perto de mim” ou “o melhor restaurante de sushi de Nova York”.
Exemplos:
- Semrush vs Moz
- O melhor serviço de hospedagem de sites
- Comentários sobre o Squarespace
- WordPress ou wix para blog
Transacional
Os mecanismos de pesquisa transacionais estão procurando fazer uma compra. Pode ser um produto, serviço ou assinatura. De qualquer forma, eles têm uma boa ideia do que procuram. Como o usuário já está no modo de compra, esses termos geralmente são marcados. Os usuários não estão mais pesquisando o produto, eles estão procurando um lugar para comprá-lo.
Exemplos:
- Compre copo de Yeti
- Cupom sem emenda
- Compre bolsas Louis Vuitton
- Vendas de caminhão alto
De navegação
Esses mecanismos de pesquisa procuram navegar para um site específico e, geralmente, é mais fácil fazer uma pesquisa rápida no Google do que digitar o URL. O usuário também pode não ter certeza do URL exato ou estar procurando uma página específica, por exemplo, Por exemplo, uma página de login. Como tal, essas pesquisas tendem a ser nomes de marcas ou sites e podem incluir especificações adicionais para ajudar os usuários a encontrar uma página exata.
Exemplos:
- Login do Spotify
- Yelp
- SEO para iniciantes de MOZ
- destilar U
Como determinar a intenção de pesquisa
Considere modificadores de palavras-chave
Como mencionamos brevemente antes, os modificadores de palavras-chave podem ser indicadores úteis para a intenção de pesquisa. Mas conhecer os termos não é suficiente; Você também pode estar se perguntando, quando se trata de pesquisa de palavras-chave, como encontrar esses termos?
Felizmente, há uma variedade de ferramentas confiáveis de pesquisa de palavras-chave para usar. Suas funções de filtro serão mais úteis aqui, pois você pode filtrar termos que incluem certos modificadores ou frases.
Além disso, você pode filtrar palavras-chave por função SERP. Tomando a intenção informativa, por exemplo, você pode filtrar por palavras-chave classificadas para painéis de conhecimento, perguntas relacionadas e fragmentos de destaque.
Leia os SERPs
Outra maneira de determinar a intenção de pesquisa é pesquisar SERPs. Digite a palavra-chave que você está alvejando na barra de pesquisa e veja o que o Google apresenta. Pelos tipos de resultados, você provavelmente pode dizer qual Google considera a intenção de pesquisa mais relevante para cada termo.
Vamos examinar mais de perto os resultados da pesquisa para cada tipo de intent.
Resultados SERP para intenção informativa
Conforme mencionado acima, as palavras-chave informativas tendem a ter resultados SERP que fornecem informações condensadas. Isso inclui fotos de conhecimento, trechos em destaque e perguntas relacionadas. Seus principais resultados provavelmente serão resultados orgânicos e consistirão na Wikipedia, um dicionário ou postagens de blog informativas.
Resultados SERP para fins de pesquisa preferencial / comercial
A intenção preferencial é semelhante no sentido de que os resultados podem incluir um snippet em destaque, mas também incluirão resultados pagos no topo do SERP. Os resultados provavelmente também fornecerão informações sobre as marcas procuradas, ao invés de informações atuais.
No exemplo a seguir, os resultados orgânicos comparam os recursos do produto entre hosts de sites concorrentes, em vez de explicar o que são os hosts de sites e como funcionam.
Resultados SERP para intenção transacional
SERPs transacionais são alguns dos mais fáceis de detectar. Eles geralmente levam com resultados pagos e / ou resultados de compra, carrosséis de compra e avaliações. Os resultados orgânicos são, em grande parte, páginas de produtos de varejistas online e tradicionais e, com base na pesquisa, podem incluir mapas de suas localizações.
Resultados SERP para intenção de navegação
Como os usuários de navegação já sabem qual site estão procurando, esses resultados geralmente mostram a página mais relevante no topo: p. Por exemplo, se o usuário pesquisar por “Spotify”, a página inicial do Spotify será o primeiro resultado, enquanto a página de login ocupará a primeira posição para “Login do Spotify”.
Recursos adicionais, como links de sites, cartões de conhecimento e histórias em destaque, também podem estar presentes, dependendo da pesquisa específica.
Veja o quadro geral
Lembre-se de que os termos geralmente têm mais de uma intenção de pesquisa, portanto, olhar apenas as palavras-chave ou o SERP raramente é suficiente para realmente defini-lo. Dito isso, essa abordagem holística o deixará mais perto da intenção mais elevada.
Também é importante observar que SERPs são voláteis, portanto, embora uma palavra-chave possa ser classificada quanto à intenção neste mês, isso pode mudar no próximo mês.
Como otimizar para intenção de pesquisa
Corresponder metadados e tipo de conteúdo à intenção
Você fez sua pesquisa e sabe quais palavras-chave está segmentando em quais páginas. Agora é a hora de otimizar. Um bom lugar para começar é com os metadados da página – atualize o título, a tag H1 e H2 para refletir a segmentação de sua palavra-chave específica. Para aumentar a taxa de cliques, tente alavancar sua tag de título com uma cópia rápida (sem criar clickbait).
Examine a competição
Como na maioria das competições, é uma boa ideia saber os vencedores atuais antes do evento. Portanto, antes de começar a criar novas páginas ou reformatar o conteúdo existente, dê uma olhada nas páginas mais bem classificadas e pergunte-se o seguinte:
- Como eles são formatados?
- Qual é o seu tom?
- Que pontos eles cobrem?
- O que está faltando?
Agora você pode usar suas respostas para criar o melhor e mais relevante conteúdo sobre o seu tópico.
Formatar conteúdo para recursos SERP relevantes
Assim como você usou os recursos SERP como pistas para a intenção de pesquisa, eles também podem ser usados para informar o formato e o conteúdo de suas páginas. Se o snippet em destaque contém uma lista numerada, por exemplo, é seguro dizer que o Google aprecia e recompensa esse formato para esse termo.
Da mesma forma, se o SERP retornar perguntas relacionadas, certifique-se de responder a essas perguntas de forma clara e concisa em seu conteúdo.
Principais conclusões:
Ao criar conteúdo de SEO em torno da intenção de pesquisa, lembre-se do seguinte:
- Compreenda a intenção de pesquisa antes de otimizar o conteúdo
- Ao descobrir novos termos, use modificadores específicos em sua pesquisa de palavras-chave
- Use SERPs para determinar o formato ideal e as opções de conteúdo
- Forneça conteúdo de qualidade e valioso em todos os momentos
Criar conteúdo otimizado para SEO para fins de pesquisa específicos é simples, mas não é fácil. Siga essas diretrizes e você estará no caminho certo para fornecer aos usuários o conteúdo de que precisam no formato que desejam.
Para um mergulho mais profundo no cumprimento da intenção de pesquisa, não deixe de conferir este quadro branco de Britney Muller sexta-feira.
