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Cómo utilizar las herramientas de SEO para calificar los sitios antes del lanzamiento (para creadores sin enlaces)

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Las opiniones del autor son totalmente suyas (excluyendo el improbable caso de hipnosis) y es posible que no siempre reflejen las opiniones de Moz.

Como SEO autodidacta, luché (y fracasé) durante años para entender cómo construir enlaces a mi sitio y los sitios de mis clientes. Construí mi agencia para escribir contenido de calidad que se ubica en los motores de búsqueda e impulsa las ventas, pero la única pieza del rompecabezas que me faltaba era cómo construir enlaces poderosos a ese contenido.

Como la mayoría de los consultores de SEO que no se enfocan en la construcción de enlaces como una oferta comercial central, durante mucho tiempo, todo el proceso de construcción de enlaces a escala parecía abrumador, y cada campaña de construcción de enlaces que lancé no logró generar los resultados que necesitaba.

Pasaría horas escribiendo contenido, probando numerosas herramientas para descubrir oportunidades de enlaces, validando cada sitio y finalmente contactando a los propietarios del sitio en un intento desesperado por asegurar backlinks de alta calidad. Pero nada parecía funcionar, y a medida que disminuían mis tasas de éxito, también lo hacía mi confianza en mí mismo como SEO.

No fue hasta que comencé a revisar todo mi proceso de construcción de enlaces que me di cuenta de que necesitaba pasar más tiempo calificando sitios para asegurarme de no perder el tiempo en sitios de baja calidad o contenido irrelevante.

En el transcurso de unos años, poco a poco comencé a desarrollar un sistema que me ayudara a descubrir, prospectar y asegurar vínculos poderosos para mí y mis clientes. Este proceso se realizó en torno a mí siendo la única persona que hacía el trabajo, por lo que tuve que encontrar formas de minimizar el tiempo o los recursos desperdiciados en el camino.

Una nota rápida para los lectores

No soy un creador de enlaces profesional y he descubierto que este proceso para calificar sitios potenciales funciona para mí y para mis necesidades. Dado que la construcción de enlaces es una poderosa táctica de SEO, debe asegurarse de realizar una investigación exhaustiva para determinar el mejor enfoque para sus necesidades específicas. Lo que funciona para mí puede que no funcione para usted, por lo tanto, le recomiendo que consulte recursos como la Guía para principiantes de construcción de enlaces de Moz, o elija La guía definitiva para la construcción de enlaces por Garrett French y Eric Ward.

Entonces, nuevamente, antes de pasar por mi proceso de calificación en la fase previa al lanzamiento de la construcción de enlaces, solo quiero reiterar que este proceso no es perfecto, no funcionará para todos los tipos de campañas de construcción de enlaces y continuará funcionando. ser mejorado. Creé este proceso en función de mis necesidades y objetivos, y funciona con algunas suposiciones:

  • Eres un equipo pequeño o solo y necesitas maximizar tu tiempo durante todo el proceso.

  • Está buscando oportunidades de publicación de invitados y construcción de enlaces rotos. Esto no funcionará para la construcción de enlaces locales u otras estrategias relacionadas.

  • Tiene acceso a varias herramientas como Moz, Ahrefs y Majestic, y sabe cómo extraer datos de esos recursos.

  • Está más preocupado por maximizar su tiempo que por encontrar todos los sitios disponibles.

Dicho esto, espero que ayude a otros SEO a recortar algo de tiempo en su proceso de construcción de enlaces y combinarlo con otros enfoques para obtener los mejores resultados posibles.

Calificación y auditoría en la fase previa al picor

Nadie negará que la construcción de enlaces es una de las piezas más importantes de cualquier estrategia de SEO. Si bien puede tener una configuración técnica impecable y el mejor contenido en Internet, la verdad es que Google no recompensará sus esfuerzos si no tiene los tipos de enlaces a su sitio que señalan la autoridad.

Dado que toda la construcción de enlaces se reduce a la divulgación, necesitaba tener contenido increíble para ofrecer a las personas adecuadas los enlaces de los sitios correctos. Ya sea que estuviera construyendo enlaces rotos, construcción de enlaces de páginas de recursos o llegando a sitios poderosos para publicaciones de invitados, necesitaba asegurarme de limitar la cantidad de tiempo y recursos desperdiciados en sitios irrelevantes.

El primer paso de cualquier campaña de construcción de enlaces exitosa es asegurarse de tener el contenido adecuado para la audiencia deseada. En este punto, supongamos que tiene un gran contenido que es relevante para una larga lista de sitios potenciales. Para mí, el aspecto más importante a considerar es mi tiempo, por lo que aquí es donde los sitios de precalificación son cruciales. Tengo que eliminar tantos sitios como sea posible lo más rápido posible y concentrarme en los sitios que mejor se adapten.

Paso 1: Descalificaciones masivas

Una vez que sepa que su contenido resolverá un problema, puede ejecutar varias huellas a través de una herramienta como Scrapebox, NinjaOutreach o Pitchbox para desarrollar un gran grupo de sitios potenciales a los que llegar.

Dependiendo de la industria y las huellas utilizadas en la fase de descubrimiento, es posible que termine con una lista de algunos miles de sitios potenciales. Si bien es emocionante ver tantos, también puede perder mucho tiempo al llegar a sitios que son irrelevantes o de baja calidad.

Descalificar varios parámetros de URL

Antes de analizar las métricas u otros aspectos de un sitio, recortaré mi lista inicial de sitios en función de palabras específicas en su URL que creo que darán resultados deficientes para mis esfuerzos de divulgación. Hago esto con comandos simples en Excel o un documento de Google Sheets para buscar y eliminar cada fila con una URL que incluye huellas como “wiki”, “foro” y “noticias”.

Si bien este proceso no es perfecto, he descubierto que este tipo de sitios suelen ofrecer un enlace de baja calidad en una página genérica enterrada en lo profundo de su archivo de contenido.

Eliminar sitios de publicación de invitados descarados

Ahora que eliminamos sitios con parámetros específicos en la URL, me gusta eliminar sitios que obviamente están hechos para bloggers invitados. Si bien los blogs invitados han sido una buena estrategia para mí, los sitios que parecen estar construidos alrededor de publicaciones de invitados suelen ser sitios sin escrúpulos de los que no quiero un enlace. Aunque no siempre es el caso, he descubierto que estos sitios probablemente formen parte de una red de blogs privados (PBN) y podrían tener un impacto bajo para mis esfuerzos de construcción de enlaces.

Para eliminar este tipo de sitios, precalificaré los sitios como lo hice en el paso anterior eliminando los sitios con “enviar”, “escribir para nosotros” o “publicación de invitado” en la URL y moverlos a mi ” basura ”que guardo y examino más adelante.

Paso 2: use herramientas para identificar sitios poderosos

En esta etapa, eliminé bastantes sitios de la lista inicial en función de su URL. Ahora puedo asumir que los sitios que tengo en mi lista no están tratando de generar publicaciones de invitados, y mis esfuerzos no darán como resultado un enlace enterrado en lo profundo de una página wiki.

Es importante tener en cuenta que las métricas exactas que considero aceptables variarán según la industria, los objetivos del cliente y si estoy realizando campañas de construcción de enlaces locales frente a esfuerzos de alcance nacional. Pero para simplificar las cosas, usaré la línea de base general con las métricas a continuación cuando evalúo a un cliente típico para campañas de divulgación autorizadas.

Obviamente, no todos los sitios están descalificados, pero si un sitio tiene métricas altas, pero después de un examen más detenido, encuentro que el sitio es de baja calidad, entonces sé que el sitio solo fue creado para clasificaciones y lo descalificaré de mi lista de objetivos.

Métricas majestuosas del sitio web

El factor más importante a considerar en cualquier campaña de divulgación es la relevancia temática y la autoridad de un sitio en función de la industria en la que está trabajando. Es importante asegurarse de que todos los vínculos de retroceso sean relevantes para la página de destino desde una perspectiva temática y contextual.

Dado que la autoridad y la relevancia del tema son tan importantes para los esfuerzos de divulgación, ejecuto mi lista de sitios a través de Majestic SEO para que mi hoja de cálculo de posibles sitios esté relacionada por tema y contexto con el contenido al que quiero señalar los enlaces.

Una vez que tenga una lista de sitios relevantes por temas, ejecutaré esa lista a través de Majestic y solo conservaré aquellos sitios que devuelvan CF / TF de 12 o superior. Puedo ajustar esta línea de base dependiendo de la cantidad de resultados, pero he descubierto que los sitios con CF / TF por debajo de 12 tienden a ser sitios más débiles que no mueven la aguja.

También debe tenerse en cuenta que solo mantengo los sitios donde las puntuaciones de CF y TF son al menos el 50% entre sí. Por ejemplo, no consideraré un sitio con CF 50, sino una puntuación de TF 10.

Este paso reducirá mi lista inicial y, por lo general, me dejará con un 20-30% de ella. Tomo todos los sitios que no son relevantes para el sitio de destino y los coloco en una hoja de cálculo separada para revisarlos más tarde.

Métricas del sitio web de Ahrefs

Ahora que tengo una lista de sitios relevantes por temas que también cumplen con un umbral mínimo en Majestic SEO, pasaré a Ahrefs. Copio / pego los sitios restantes en la herramienta Build Analyze para encontrar sitios con al menos 500 tráfico mensual y un DR de 15 o más.

Este paso me ayuda a identificar sitios “reales” que generan tráfico antes de revisar el sitio manualmente.

Métricas del sitio web de Moz

Finalmente, tomo la lista de sitios que son relevantes por tema y tienen métricas de referencia sólidas a través de la herramienta Moz Pro. Dado que no puedo justificar el costo de la API de Moz para mi pequeño equipo y mi caso de uso limitado, necesito realizar verificaciones de URL manualmente en esta etapa, por lo que es importante hacer todo lo que pueda en los pasos anteriores para asegurarme de que solo trabajo con sitios que mostrar buen potencial.

Reviso mi lista de sitios en Moz a través de su herramienta de investigación de enlaces para comprender la solidez de un dominio raíz e identificar rápidamente cualquier sitio de spam que pueda haber sobrevivido a los pasos anteriores. También miro la puntuación de correo no deseado de Moz para determinar si un sitio requiere una revisión más manual.

Dependiendo del alcance de mi campaña de construcción de enlaces, la industria a la que me dirijo y la región geográfica (entre otros factores), generalmente solo llego a sitios con un DA de 10 o más. Descubrí que la herramienta Moz DA es bastante precisa al evaluar el factor de “realidad” de un sitio, y cualquier cosa por debajo de 10 DA probablemente sea un sitio PBN.

Mi último paso para evaluar un sitio a través de herramientas de SEO es mirar el puntaje de spam para detectar cualquier sitio de baja calidad sobrante que pueda haber pasado las otras verificaciones:

Al igual que con la mayoría de las herramientas, puede obtener falsos positivos, ya que es bastante fácil mantener un sitio en pie solo para generar “buenas” métricas de SEO. Por esta razón, me gusta dar el paso final de una revisión manual antes de comunicarme con los propietarios de sitios web.

Paso 3: revisión manual

Ahora que tengo una pequeña lista (generalmente del 10 al 20% de la lista original con la que comencé) de sitios que cumplen con los puntos de referencia establecidos en cada herramienta, comenzaré el proceso manual de revisión de los sitios restantes.

Creo que es importante verificar manualmente los sitios antes de contactarlos, porque generalmente puedo encontrar sitios que son parte de una PBN, o aquellos sitios que se crearon solo para vender enlaces, según su diseño y funcionalidad.

Mientras reviso estos sitios, estoy atento a las señales obvias de un sitio deficiente. Casi siempre descalifico un sitio en esta etapa que tiene publicidad excesiva, porque puedo asumir que solo fue construido para aumentar sus comisiones de ventas y no la calidad del contenido para personas reales.

Utilice herramientas de SEO para ahorrar tiempo durante la fase de prospección de enlaces

No importa el alcance de su alcance o la industria en la que trabaja, todas las campañas de alcance requieren mucho tiempo y recursos. La mayoría de los SEO saben que la creación de enlaces defectuosos puede provocar una gran cantidad de problemas y, como la única persona en nuestra agencia que realiza actividades de divulgación, necesito proteger mi tiempo.

El equilibrio entre escalabilidad, calidad y eficiencia se logra o se rompe durante la fase de prospección de cualquier campaña de construcción de enlaces. Utilizo varias herramientas de SEO para ayudarme a ahorrar tiempo y determinar los mejores sitios para mis esfuerzos de divulgación. Esta pila de herramientas de SEO no solo me ayuda a identificar esos sitios, sino que también significa que es más probable que me comunique con éxito con una persona real en un sitio real para construir enlaces.

Siéntase libre de probar este proceso por sí mismo, y me encantaría conocer su opinión sobre cómo mejorarlo en los comentarios a continuación.

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