Nosso banco de dados do Instagram apresenta dados sobre 34 milhões de perfis do Instagram. Como foi construído ao longo do tempo, também contém perfis excluídos ou inativos. Neste relatório, consideraremos apenas os perfis que não foram eliminados e que estão ativos nos últimos 30 dias. Também restringiremos nossa análise a perfis com 1.000 seguidores ou mais. Atualmente, nós perseguimos 169.096 perfis encontrados no setor de beleza e cosméticos. Fatos rápidos:
- 7,509 (4,44%) são perfis privados.
- 3.839 (2,27%) são perfis verificados.
- 111,189 (65,75%) têm menos de 10 mil seguidores (micro influenciadores)
- 9.782 (5,78%) têm mais de 100.000 seguidores (principais influenciadores)
- Os dois primeiros países para este nicho são os Estados Unidos e a Itália.
A primeira parte deste relatório apresentará uma análise descritiva dos influenciadores do Instagram pertencentes ao grupo de interesse, enquanto a segunda parte enfocará algumas métricas-chave que podem ser úteis para quem quer realizar campanhas de marketing para o Instagram. influência no Instagram, especialmente para este nicho
Localização
A localização geográfica de um perfil é calculada levando em conta uma variedade de fatores, como biografia de perfil, publicações e legendas de veiculação em cada publicação. Para o nicho de beleza e cosméticos, os perfis em nosso banco de dados são distribuídos de acordo com o seguinte mapa coroplético:
Como você pode ver na imagem, os países com o maior número de perfis do Instagram neste nicho são os Estados Unidos, a Itália e o Reino Unido. Logo atrás estão Austrália, Espanha e França. Em particular, podemos nos concentrar nos perfis dos Estados Unidos:Neste caso, Califórnia, Nova York, Texas e Flórida são, de longe, os estados com mais perfis no setor de beleza e cosméticos. Os dados de localização, juntamente com publicações e comentários do influenciador, podem ser usados para inferir a linguagem que esses usuários do Instagram falam (somente idiomas oficiais são considerados):
Freqüência de publicação
A grande maioria dos perfis publica algumas vezes por semana em média. Pode-se perguntar se os influenciadores mais importantes publicam mais do que os perfis regulares. Na verdade, esse é o caso: as pessoas mais influentes publicam cerca de 8 vezes por semana em média, enquanto os perfis menores medem apenas 4 publicações por semana.
Seguidores e seguidores
A distribuição do número de seguidores é incrivelmente tendenciosa, por isso é muito difícil visualizá-lo de forma legível. Isso vale para os perfis de redes sociais em geral, mas também para aqueles em nichos como beleza e cosméticos. Isso ocorre porque a grande maioria dos perfis tem um número baixo de seguidores (menos de 1000), enquanto há perfis com centenas de milhões de seguidores. Esta é uma diferença de 5 ordens de grandeza. Portanto, a única maneira de produzir gráficos legíveis é usar uma escala logarítmica no eixo x:
Outra métrica útil para calibrar perfis é a relação entre o número de seguidores e o número de perfis que segue:A proporção é muito baixa se uma pessoa segue muitos perfis e poucas contas se seguem. Por outro lado, é muito alto para os chamados influenciadores, que têm um grande público e ao mesmo tempo seguem poucos relatos. Se o denominador for zero, o relacionamento não será definido. Em média, as contas do Instagram têm 296 vezes mais seguidores do que o seguinte, mas para perfis verificados, essa proporção aumenta para 17.910. Outra distinção importante é entre micro e grandes influenciadores. Calculamos que no nicho de beleza e cosméticos, a média de seguidores em relação à proporção de micro-influenciadores é de 22,2, enquanto para os principais influenciadores é de 26846,1. Novamente, as distribuições são muito distorcidas: o valor mediano para o primeiro grupo é de apenas 2,66 (o que significa que metade dos micro-influenciadores tem um seguidor com uma razão de acompanhamento igual ou menor que 2,66, ou seja, apenas eles podem ser considerados influenciadores) e existem perfis com proporções muito altas que contribuem para um valor médio mais alto. Para os principais influenciadores, a mediana é 504,4; A distribuição é igualmente tendenciosa. Os quantis de 90% para os dois grupos são 14,5 e 12098,7
Compromisso
Talvez a métrica mais importante que pode resumir razoavelmente um perfil do Instagram seja a taxa de participação. É definido para cada unidade de conteúdo publicada pelo perfil (ou seja, cada publicação) como a razão entre a soma do número ou "curtidas" e as respostas e o número de seguidores do perfil:
No nicho de beleza e cosméticos, esta é a distribuição da taxa de participação entre os micro e os mais influentes:A taxa de participação e a proporção de seguidores a seguir estão relacionadas, mas sua relação não é tão simples quanto linear, como mostra a tabela a seguir:Portanto, podemos concluir que a taxa de participação pode ser usada em combinação com os seguidores na seguinte proporção para avaliar os perfis do Instagram no nicho de beleza e cosméticos.
Participação e frequência de publicação.
Nós investigamos se a frequência de publicação tinha uma relação visível com a taxa de participação. Resposta curta: isso acontece. No seguinte diagrama de dispersão, pode-se observar que, para pessoas que influenciam a beleza e os cosméticos, o compromisso tende a diminuir à medida que a frequência de publicação aumenta:
Perfil de qualidade
A taxa de participação pode ser usada como um indicador da qualidade do perfil e pode produzir alguns resultados precisos. Em particular, parece ser muito bom apontar quais perfis não têm um compromisso genuíno. A partir da fórmula que define a taxa de participação, podemos ver que essa taxa pode ser maior que 1 se a soma de "curtidas" e "respostas" exceder o número de seguidores de um perfil específico. Isso pode acontecer com uma fração do total de publicações de um perfil (por exemplo, se uma ou duas publicações ganharem popularidade extrema por algum motivo), mas certamente não pode ser a norma, já que o número de seguidores será equilibrado. Portanto, para perfis saudáveis, a taxa de participação será muito menor que 1. Isso se aplica tanto aos influenciadores de beleza quanto aos cosméticos. Em nosso banco de dados, também temos perfis com uma taxa de participação de centenas ou milhares.
Imagens e vídeos
No nicho de beleza e cosméticos, há uma diferença notável no compromisso entre publicações de imagem e publicações de vídeo, e o contraste é ainda mais pronunciado para as pessoas mais influentes.
A tabela acima é bastante densa, mas muito informativa. Ele contém dois histogramas diferentes, sobrepostos nos mesmos eixos, que mostram a distribuição da razão entre a taxa de participação para publicações de imagem e a taxa de participação de publicações em vídeo. Se pensarmos que as publicações de imagem têm um compromisso maior do que as publicações em vídeo, elas esperam que essa proporção seja maior que 1. O gráfico confirma essa crença. A metodologia que seguimos para gerar essa imagem é a seguinte: para cada perfil em nosso banco de dados, tomamos a taxa média de participação de publicações de imagem e a taxa média de participação de publicações em vídeo e calculamos a proporção entre elas. Em seguida, criamos os histogramas acima, que mostram a frequência de cada valor. O resultado é que, em média, para um micro-influenciador nesse nicho, as publicações têm 1,65 vezes mais interação do que as publicações em vídeo, enquanto para os principais influenciadores esse aumento aumenta para 2,26 vezes. Nota: isso não significa que as publicações em vídeo tenham um compromisso terrível, mas a conclusão é que, no que diz respeito às publicações de imagens e conforme calculado pela fórmula anterior, a participação é menor para vídeos. Isso pode ser explicado pelo fato de que o aplicativo Instagram facilita a ação de apreciar publicações de imagens sobre as de vídeo. No entanto, investigar desvios sistemáticos como esse está além do escopo desta publicação.
Esse é apenas um lado da moeda: a qualidade do compromisso também é determinada pelas respostas e "curtidas". Para os influenciadores de beleza e cosméticos, o número de "curtidas" é muito maior que o número de respostas. No nicho de beleza e cosméticos, em média, o perfil de um influenciador importante terá 177,6 vezes mais gostos do que respostas, enquanto que para os micro-influenciadores, o múltiplo é menor que 40,9 vezes. Em geral, as respostas são consideradas um compromisso mais forte do que "curtidas", portanto, elas também devem ser consideradas por pessoas que precisam decidir com quais influenciadores se associar para campanhas patrocinadas.
