Cidadania

Indignação da África do Sul com anúncios racistas de cliques em cabelos negros – Quartz Africa


Nos próximos cinco anos, o mercado sul-africano de cuidados com os cabelos é estimado em pouco menos de US $ 500 milhões. De acordo com a empresa de pesquisas de mercado Mordor Intelligence, esse crescimento será de 5,7%.

Mas três grandes empresas podem não estar na melhor posição para aproveitar esse crescimento após o furor sobre um anúncio que foi rotulado de racista depois que se tornou viral.

No início deste mês, a Clicks, um importante varejista sul-africano de beleza e farmacêutico, veiculou um anúncio promovendo produtos para os cabelos com duas imagens de cabelos de mulheres negras e duas imagens de cabelos de mulheres brancas. As legendas dos fios das mulheres negras eram “secos e danificados” e “cacheados e opacos”, enquanto as imagens das mulheres brancas eram legendadas como “normais” e “finas e planas”.

A última pesquisa da Statistics South Africa revela que o país tem uma população que é mais de 80% negra. Com essa cidadania de maioria negra, um anúncio que tornava o cabelo dos brancos a norma gerou protestos generalizados. As hashtags #ClicksMustFall e #clicksadvert estiveram em alta por dias nas redes sociais.

A condenação do anúncio veio de muitos quadrantes, incluindo a ex-protetora pública Thuli Madonsela, que o descreveu como um “caso manual de preconceito inconsciente”. As críticas ao anúncio vão desde considerá-lo insensível a racista. A atual Miss Universo, Zozibini Tunzi, que é sul-africana e tem um penteado natural, disse que isso era “um desrespeito à vida negra”.

via Twitter

Imagens recortadas da campanha de cliques compartilhadas nas redes sociais

O problema da juba

Em resposta à reprimenda, Clicks emitiu um pedido de desculpas e explicação de que pelo menos duas outras empresas participaram da aprovação do anúncio. As duas marcas ficaram praticamente fora da luta. O TRESemmé postou um pedido de desculpas em seu site, enquanto a Unilever não emitiu um comunicado ou deu entrevistas. Clicks confirmou as etapas de resposta que estão realizando após o tumulto.

Isso inclui a exclusão da TRESemmé que originalmente forneceu o anúncio, expandindo sua lista de distribuidores para incluir mais empresas locais de cuidados com os cabelos e trabalhando com o governo para desenvolver o mercado de beleza local. A relutância da Unilever e da TRESemmé, combinada com as etapas anunciadas por Clicks, revela que muitas empresas sul-africanas ainda não se transformaram adequadamente para chegar perto de serem representativas da população majoritária.

Também mostra que muitas vezes eles não implementam a transformação por sua própria vontade. Somente em 2020, e após a condenação pública que incluiu bombas de gasolina, saques e o fechamento de suas lojas, Clicks anuncia um compromisso renovado com a inclusão e a diversidade.

É por isso que a empresária e magnata da televisão Basetsana Khumalo, empresária e ex-Miss África do Sul; o anúncio não é apenas sobre cabelo. “É o reflexo de um problema constante nesta indústria que ousa definir o que é beleza para todos nós. O cabelo das mulheres negras é uma questão política. Quando usamos dreadlocks ou um afro no mundo corporativo, é visto como um sinal de rebelião por algum motivo. Eles não me silenciarão quando eu vir a representação de cabelos brancos, não apenas como a norma, mas como o padrão. “

REUTERS / Sumaya Hisham

Uma filial fechada do varejista de drogas sul-africano Clicks na Cidade do Cabo após os protestos de 9 de setembro.

Centralizar o cabelo de uma pessoa branca como “normal” é muito doloroso, devido à história sul-africana. Durante o apartheid, se o tom de pele de uma pessoa não indicava imediatamente sua raça, a herança racial era frequentemente classificada de acordo com os resultados de um teste de lápis. Uma pessoa era classificada como branca se um lápis escorregasse em seu cabelo e caísse. Se o lápis ficava preso nos carretéis, era identificado como Preto; e seguindo essa classificação, ele seria designado cidadão de classe baixa. No contexto dessa história recente, as imagens no anúncio falam sem rodeios de uma cultura corporativa cujas configurações padrão ainda se concentram na brancura.

Divisão de cabelo

Embora as histórias de cabelo de muitos sul-africanos tenham raízes na história política do país, a resposta ao anúncio de Clicks também se tornou política. O país foi recentemente atormentado por escândalos de corrupção e aquisições relacionados à Covid19, incidentes horríveis de violência de gênero e um presidente que enfrentará a Comissão de Integridade de seu partido por causa de controvérsias financeiras de campanha.

Mas nada disso gerou tantas declarações políticas, entrevistas e discussões nas redes sociais quanto o desastre do Clicks.

Vinte e seis anos após o fim oficial do apartheid, a raça ainda é um tema quente na África do Sul; um que os políticos têm pressionado repetidamente na semana passada. A Liga da Juventude ANC do partido no governo pediu um boicote aos produtos TRESemmé, enquanto 10 membros do partido de oposição EFF, incluindo um líder do partido, foram presos por destruição de propriedade, após protestos organizados nas lojas Clicks em todo o país. Enquanto isso, a oposição oficial, a Aliança Democrática, pede a prisão do líder da EFF Julius Malema por incitar à violência.

O anúncio racista parece ter sido o pasto da confusão política e da exploração de narrativas sobre raça e a história única da África do Sul sobre o assunto. Com o desemprego de mais de 30% entre os sul-africanos negros e grande parte do poder econômico do país nas mãos de sua minoria branca, a defesa apaixonada dos partidos políticos é frequentemente vista como uma tentativa populista de mostrar solidariedade com sua base eleitoral majoritária. . As eleições municipais estão marcadas para o próximo ano e, como em qualquer outra preparação, os jogos políticos se tornarão mais ousados, frenéticos e desonestos à medida que a data se aproxima.

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