Há ouro neles Thar SERPs: extraindo importantes insights de SEO a partir de resultados de pesquisa

Há ouro neles que SERPs … ouro, estou lhe dizendo!

Agora, se essa frase o levar de volta a um tempo mais simples (talvez? Não sei, nasci nos anos 80) do garimpo de ouro, Mark Twain, e ensaio metalúrgico, ou apenas te faz querer algumas conchas Velveeta e ouro líquido. (Você também pode estar com fome). A questão é que você pode aprender muito analisando os resultados da pesquisa.

As páginas de resultados de pesquisas (SERPs) são as montanhas que estamos tentando escalar como SEO para chegar ao topo (posição número um). Mas essas montanhas não são apenas para escalar; há inúmeras “pepitas” de informações que podem ser obtidas nos SERPs que podem nos ajudar em nossa jornada até o topo da montanha.

Obter a classificação da página um é difícil – para criar páginas otimizadas que possam ser classificadas, você precisa de uma estratégia de SEO abrangente que inclua:

• Auditorias de conteúdo
• Pesquisa de palavra-chave
• Analise competitiva
• Auditorias técnicas de SEO
• Projeções e previsões
• Pesquisa de nicho e público
• Criação de ideias e conteúdo
• Conhecimento e compreensão da história do seu site (ou do seu cliente)
• E mais.

É necessário muito trabalho e pesquisa para obter um SEO de sucesso.

Felizmente, muitas dessas informações podem ser obtidas nos SERPs que você tem como alvo, os quais, por sua vez, informarão sua estratégia e o ajudarão a tomar melhores decisões.

As três principais áreas de pesquisa das quais a análise SERP pode se beneficiar são:

• Pesquisa de palavra-chave
• Criação de conteúdo
• E análise competitiva.

Portanto, mantenha sua picareta à mão (ou talvez apenas um caderno?) Porque vamos aprender como extrair SERPs para ouro de SEO!

Encontrar pepitas de pesquisa de palavras-chave

Qualquer estratégia de SEO sólida depende de uma pesquisa sólida de palavras-chave. Sem a pesquisa de palavras-chave, você está simplesmente criando páginas às cegas e esperando que o Google as classifique. Embora não entendamos ou saibamos totalmente todos os sinais do algoritmo de pesquisa do Google (tenho quase certeza de que suas “esperanças” não são um deles), você precisa da pesquisa de palavras-chave para entender as oportunidades que existem.

E você pode encontrar grandes quantidades de informações diretamente nos resultados da pesquisa!

Em primeiro lugar, a análise SERP ajudará você a entender a intenção (ou pelo menos a intenção percebida do Google) por trás de suas palavras-chave ou frases alvo. Você vê páginas de produtos ou conteúdo informativo? Existem páginas comparativas ou do tipo lista? Existe uma variedade de páginas que atendem a várias intenções potenciais? Por exemplo:

Examinar essas páginas dirá qual página, no seu site ou ainda a ser criada, seria uma boa opção. Por exemplo, se os resultados forem guias de formato longo, você não conseguirá fazer com que a página do seu produto seja classificada ali (a menos, é claro, que o SERP sirva a vários propósitos, incluindo transacionais). Você precisa analisar a intenção de pesquisa antes de começar a otimizar para palavras-chave, e não há melhor recurso para medir a intenção de pesquisa do que os próprios resultados da pesquisa.

Você também pode aprender muito sobre o tráfego potencial que pode receber da classificação em um determinado SERP, revisando sua composição e potencial de cliques.

Claro, todos nós queremos classificar na posição número um (e às vezes na posição zero), como a sabedoria convencional indica que esta é nossa melhor chance de ganhar aquele clique valioso. E, um estudo recente do SISTRIX confirmou isso, relatando que a posição um tem uma taxa de cliques (CTR) média de 28,5%, que é significativamente superior às posições dois (15,7%) e três (11%). .

Mas as estatísticas mais interessantes dentro do estudo foram sobre como o design SERP pode afetar o CTR.

Alguns destaques do estudo incluem:

• SERPs que incluem sitelinks têm um aumento de 12,7% na CTR, acima da média.
• A posição um em uma SERP com um snippet em destaque tem uma CTR 5,2% menor do que a média.
• A posição um nas SERPs que têm um painel de conhecimento experimenta uma queda de 11,8% na CTR, abaixo da média.
• SERPs com anúncios do Google Shopping têm a pior CTR: 14,8% abaixo da média.

O SISTRIX descobriu que, em geral, quanto mais elementos SERP presentes, menor o CTR para a posição orgânica superior.

Esta é uma informação valiosa para descobrir durante a pesquisa de palavras-chave, especialmente se você estiver procurando por oportunidades que podem gerar tráfego orgânico de forma relativamente rápida. Para essas oportunidades, você desejará pesquisar palavras-chave e frases menos competitivas, pois o relatório do SISTRIX sugere que esses termos de cauda longa têm uma proporção maior de “SERPs puramente orgânicos (por exemplo, dez links azuis).

Para ver isso em ação, vamos comparar dois SERPs: “equipamento de garimpo de ouro” e “posso usar uma caixa fechada na Califórnia?”

Aqui está o topo do SERP para “equipamento de garimpo de ouro”:

E aqui está o topo do SERP para “posso usar uma caixa de segurança na Califórnia?”:

Com base no que sabemos agora, podemos avaliar rapidamente nosso CTR potencial para “Posso usar uma caixa de distribuição na Califórnia?” será maior. Embora os snippets em destaque reduzam o CTR para outros resultados, há uma chance de classificação no snippet, e a SERP “equipe de pesquisa de ouro” apresenta anúncios de compra que têm o impacto mais negativo (-14,8%) no snippet. CTR.

Obviamente, a CTR não é o único fator determinante em quanto tráfego você potencialmente receberia da classificação, já que o volume de pesquisa também desempenha um papel. Nosso exemplo “posso usar uma caixa de distribuição na Califórnia?” você tem pouco ou nenhum volume de pesquisa, então, embora a chance de obter cliques seja alta, não há muitos que pesquisem por esse termo e a classificação não geraria muito tráfego orgânico, mas se você é uma empresa que vende caixas de distribuição em Califórnia, este é absolutamente um SERP onde você deve se classificar.

A pesquisa por palavra-chave prepara o terreno para qualquer campanha de SEO e, explorando SERPs existentes, você pode obter insights que guiarão a execução de sua pesquisa.

Mineração de pepita de criação de conteúdo

É claro que a pesquisa de palavras-chave só é útil se você tirar proveito dela para criar o conteúdo certo. Felizmente, também podemos encontrar pepitas de ouro brilhantes na criação de conteúdo SERP!

Uma das principais informações ao examinar as SERPs é quais tipos de conteúdo são classificados e, como você também deseja classificar lá, essas informações são úteis para criar sua própria página.

Por exemplo, se o SERP tem um snippet em destaque, você sabe que o Google deseja responder à consulta de forma rápida e concisa para os mecanismos de busca; faça isso em sua página. Resultados de vídeo aparecendo no SERP? Você provavelmente deve incluir um vídeo em sua página se quiser classificar lá também. Carrossel de imagens na parte superior? Considere quais imagens poderiam ser associadas à sua página e como seriam exibidas.

Você também pode verificar as páginas de classificação para obter informações sobre quais formatos funcionam bem nesse SERP. As páginas de classificação são principalmente guias? Postagens de comparação? Perguntas frequentes ou fóruns? Artigos de notícias ou entrevistas? Infográfico? Se você conseguir identificar uma tendência no layout, já tem uma boa ideia de como deve estruturar (ou reestruturar) sua página.

Alguns SERPs podem servir a vários propósitos e exibir uma combinação dos tipos de página acima. Nesses casos, considere a intenção que você deseja que sua página atenda e concentre-se na página de classificação que atende a essa intenção para reunir ideias de criação de conteúdo.

Além disso, você pode aproveitar as vantagens do SERP para a idealização de tópicos, começando com a caixa People Ask Too (PAA). Você já deve ter seu tópico principal (a palavra-chave principal que você está alvejando), mas o PAA pode fornecer informações sobre tópicos relacionados.

Aqui está um exemplo de SERP para “técnicas modernas de mineração de ouro”:

Bem ali, na caixa do PAA, tenho três ideias fortes para subtópicos ou seções da minha página sobre “Mineração de ouro moderna”. Essas caixas do PAA também são expandidas para fornecer mais subtópicos em potencial.

Embora uma pesquisa completa de palavras-chave deva revelar a maioria das palavras-chave e frases de cauda longa relacionadas à palavra-chave-alvo, marcar a caixa Pessoas também perguntar garantirá que você não tenha perdido nada.

Claro, entenda quais tipos de formatos, estruturas, temas, etc. eles funcionam bem em um determinado SERP e só o ajudam a parte do caminho. Você ainda precisa criar algo que seja melhor do que as páginas que estão classificadas atualmente. E isso nos leva ao terceiro tipo de pepita de sabedoria que você pode extrair dos SERPs: o ouro da análise competitiva.

Extraia Nuggets de Análise Competitiva

Com uma compreensão das palavras-chave e dos tipos de conteúdo associados ao seu SERP-alvo, você está no caminho certo para apostar o que você afirma na primeira página. Agora é a hora de analisar a concorrência.

Uma rápida olhada no SERP dará rapidamente uma ideia do nível de competição e possível dificuldade das palavras-chave. Olhe para os domínios que você vê – há alguma marca reconhecível? Como um site de comércio eletrônico pequeno ou novo, você pode descartar rapidamente qualquer palavra-chave que tenha SERPs cheios de páginas da Amazon, eBay e Wal-Mart. Pelo contrário, se você vir as classificações de seus concorrentes diretos e não das grandes marcas, é provável que tenha encontrado uma boa palavra-chave estabelecida para segmentação. Claro, você pode encontrar SERPs que têm grandes marcas classificadas ao lado de seu concorrente; se o seu concorrente está se classificando lá, significa que você também tem uma chance!

Mas este é apenas o limo SERP raso (digamos cinco vezes mais rápido). Você precisa minerar um pouco mais para atingir as grandes pepitas competitivas de ouro.

A próxima etapa é clicar nas páginas e analisá-las com base em uma variedade de fatores, incluindo (sem ordem específica):

• Velocidade da página
• Estética visual
• Oportunidade e oportunidade
• Legibilidade e estrutura
• Quantidade e qualidade das citações
• Profundidade da cobertura de um tópico relacionado
• O quão bem a página corresponde à intenção de pesquisa

Se a página estiver faltando algumas, muitas ou todas essas áreas, há uma grande chance de que sua página se torne o melhor resultado e classificação.

Você também deve verificar quantos backlinks suas páginas de classificação têm para ter uma ideia da variedade de links de que você precisa para ser competitivo. Além disso, analise o número de domínios de referência para cada domínio de classificação – conforme você compete em um nível de página a página no SERP, não há dúvida de que as páginas em domínios de maior autoridade se beneficiarão dessa autoridade.

No entanto, se você encontrar uma página que está se classificando em um site relativamente novo ou relativamente desconhecido, e ela tem um número substancial de backlinks, esse é provavelmente o motivo pelo qual está se classificando, e obter um número semelhante de links lhe dará para sua página, uma boa chance de classificação também. .

Por último, reserve um tempo para mergulhar nas páginas de classificação de seu concorrente (se houver). Examine suas mensagens e estude como elas estão falando com seu público comum para identificar áreas onde sua cópia está abaixo do ideal ou errando o alvo. Lembre-se de que essas páginas são classificadas na página um, portanto, devem estar ressoando de alguma forma.

conclusão

O SEO bem-sucedido requer uma ampla pesquisa e análise de uma variedade de fontes. No entanto, muito do que você precisa pode ser encontrado nos próprios SERPs para os quais você está tentando classificar. Afinal, você precisa entender por que as páginas de classificação estão funcionando se quiser que suas páginas apareçam lá também.

Esses SERPs estão cheios de lições úteis em termos de:

• Pesquisa e análise de palavras-chave
• Estratégia de ideia e conteúdo
• E revisão e análise competitiva.

Essas pepitas de ouro estão lá para ser agarradas e você não precisa de nenhuma ferramenta além do Google e sua mente analítica, bem, e seu pico metafórico.