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Cómo calibrar la voz de su marca a su ventaja de SEO

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Las opiniones del autor son totalmente suyas (excluyendo el improbable caso de hipnosis) y es posible que no siempre reflejen las opiniones de Moz.

Es un mundo competitivo ahí fuera. Todo el mundo busca un pedazo del pastel y, en estos tiempos de incertidumbre, las empresas deben trabajar más duro que nunca para destacarse del rebaño.

Una de las mejores formas de lograrlo es desarrollar una voz de marca única para su empresa, una que atraiga a los clientes y se destaque a través de SEO.

¿Qué es exactamente una “voz de marca”? Es simplemente la forma en que su organización expresa su mensaje en términos de estilo y tono. Su voz debe demostrar sus valores fundamentales y atraer a sus clientes objetivo.

Es vital que esta voz sea coherente en todos los aspectos de sus comunicaciones, desde blogs hasta anuncios y señalización. Si su contenido no se mantiene dentro de la marca, su audiencia no hará la asociación entre su último producto o servicio y los que han disfrutado antes, y el factor crucial de lealtad desaparecerá.

Este artículo le mostrará algunos trucos para ayudarlo a desarrollar una voz única, estructurar su contenido y aprovechar los algoritmos de Google al mismo tiempo.

Imagen de una bombilla en una pizarra con burbujas de ideas que se ramifican a partir de ella.
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Desarrollando la voz de su marca

Esto no es tan fácil como podría pensar. La voz de su marca tiene que reflejar quién es usted como empresa y asegurarse de que “habla” a los clientes potenciales en el nivel correcto, ya sea que ya estén familiarizados con su marca o que lo hayan encontrado en una búsqueda de Google.

Esto significa conocer realmente a sus clientes: averiguar qué necesitan y cómo quieren que se les presente. Considere la demografía: edad, género, profesión, situación financiera, estilo de vida. También es útil realizar un análisis de la competencia para empresas de una industria similar y ver cómo funciona la voz de su marca para ellas.

Cuando sepa con quién está hablando, puede adaptar la voz de su marca a las personas que (con suerte) la escucharán y apuntar a ellos a través de ingeniosas técnicas de SEO.

Por ejemplo, si se dirige a una audiencia joven, puede utilizar un estilo hablador y amigable con algunos emojis incluidos. Si su contenido está dirigido a profesionales mayores, probablemente sea mejor mantener las cosas un poco más formales.

El contenido siempre debe ser informativo y útil. Puede usar jerga si su audiencia está familiarizada con un tema, pero el lenguaje simple suele ser mejor para explicar algo técnico. Asegúrese de respaldarlo siempre con fuentes confiables.

La clave para crear contenido atractivo que obtenga las mejores clasificaciones en los motores de búsqueda es inyectar algo de personalidad. A algunos especialistas en marketing les gusta traspasar los límites con ideas extravagantes y humor irreverente, pero solo si es apropiado para la audiencia y la marca. Considere la posibilidad de crear una “guía de estilo” de tono y voz para que la utilicen todos los miembros de su organización, lo que garantiza la coherencia en todo el contenido.

Optimización de la voz de su marca

Entonces, ha desarrollado su voz de marca única, ahora, ¿cómo permite que la gente la escuche? Bueno, necesitas optimizar tu contenido para captar la mayor cantidad de tráfico de los motores de búsqueda.

El truco aquí es responder a las tendencias de palabras clave sin comprometer la voz de su marca. Tus equipos de SEO y marketing deberán trabajar juntos en esto. El SEO impulsará el rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda para alcanzar las primeras posiciones en Google. La mayoría de la gente no lee más allá del primer SERP, por lo que entrar entre los diez primeros es crucial para el éxito de su empresa.

Le mostraremos algunos consejos sobre cómo llegar optimizando la estructura de su contenido, las etiquetas de título y la copia de la meta descripción.

Un gráfico en forma de pirámide que muestra cómo se clasifican los diferentes elementos de SEO de acuerdo con lo esenciales que son.  Los niveles más bajos son

# 1 Defina sus palabras clave

Por lo general, es bastante fácil identificar sus propias palabras clave: incluirán el nombre de su marca, su identidad y las cosas que vende o proporciona. Las palabras clave son los principales descriptores de su marca y su PVU, y los ganchos que atraerán a sus clientes objetivo. Pero si no está seguro de cómo elegir una palabra clave principal, puede utilizar una herramienta en línea como el Explorador de palabras clave de Moz Pro.

La investigación de palabras clave es una parte importante de su estrategia de SEO: identifique las palabras y frases populares que las personas buscan y estructura su contenido en torno a esos temas mientras mantiene su mensaje en la marca.

# 2 Crea etiquetas de título pegadizas

Una etiqueta de título es un elemento HTML que especifica el título de una página web (que no debe confundirse con la etiqueta H1, que es el “título” que se muestra en la página real). Su función principal es decirle a los visitantes lo que encontrarán si visitan esa página web.

La etiqueta del título es lo primero que verá un visitante potencial cuando su sitio aparezca en una búsqueda en línea, por lo que esta es su oportunidad de causar una excelente primera impresión. Su objetivo es tentar al buscador para que haga clic en el contenido atractivo de su publicación.

Idealmente, una etiqueta de título debería:

Si ya es una empresa conocida, asegúrese de que el nombre de su marca esté incluido en la etiqueta del título. Las publicaciones de lista siempre son populares, por lo que usar números en la etiqueta es un gancho atractivo. Por ejemplo, si estuviera escribiendo sobre una alternativa a Zoom, su título podría ser “8 poderosas alternativas de Zoom para videoconferencias”.

Las personas no quieren leer información antigua, así que agregue una fecha a su etiqueta, o al menos diga cuándo se actualizó por última vez. Sin embargo, les gustan los artículos completos y autorizados. Piense en “La guía definitiva / completa para …”.

Asegúrese de que todas las etiquetas de título sean únicas para evitar confusiones y asegúrese de que cada página de su sitio web tenga su propia etiqueta de título. Por último, tenga en cuenta que Google puede volver a escribir las etiquetas de su título si cree que no están a la altura.

Consejo: Pruebe sus etiquetas. Las pruebas A / B y la medición del tráfico generado a partir de nuevas palabras clave lo ayudarán a determinar qué está haciendo bien o mal.

Captura de pantalla de un resultado de búsqueda de Ring Central que destaca el meta título, la descripción y la fecha de actualización.

# 3 Escribe una meta descripción atractiva

Una meta descripción es el bloque de texto o “fragmento” que aparece debajo de la etiqueta del título en los resultados de búsqueda. Aquí es donde tiene un poco más de espacio (150 a 160 caracteres) para describir y resumir el contenido de su página, y alentar al lector a hacer clic en su publicación.

Las palabras clave son igualmente importantes aquí, ya que los motores de búsqueda resaltarán esas palabras en el SERP. Pero también puede optimizar sus meta descripciones para reflejar la voz de su marca y atraer a los visitantes.

Cuanto más atractiva sea la copia, más motivará a las personas a hacer clic, aumentando así su clasificación SERP con el tiempo. Puede configurar sus meta descripciones para incluir su logotipo, una imagen o una reseña, todo lo que llamará la atención del lector.

Consejo:Si no escribe una meta descripción, el motor de búsqueda probablemente creará una para usted, ¡y puede que no sea lo que quiere decir!

# 4 Usa el titular como gancho

Genial, ha atraído con éxito a un visitante para que haga clic en su sitio. Ahora solo tiene que mantenerlos comprometidos, ya que las páginas de destino altamente optimizadas son esenciales para aumentar las conversiones.

El lector ya está interesado en su organización, así que introdúzcalo con un titular que llame la atención. Es una buena idea incluir una variación de su palabra clave, pero puede agregar otras palabras para que el lector desee obtener más información.

La mayoría de las personas examinarán rápidamente el artículo antes de decidir si leerlo completo o no. El uso de H2 y H3 pegadizos con variaciones de la palabra clave principal confirmará que esto es el artículo que estaban buscando, además de dividir el texto y facilitar su lectura.

# 5 Deja que la voz de tu marca cante

La copia del artículo principal es donde la voz de su marca realmente entra en juego. Una excelente copia puede hacer que su marca sea memorable, así que inyecte mucha personalidad para mantener al lector entretenido e informado.

Distribuya algunas palabras clave a lo largo de la copia, pero no hay necesidad de calzar la frase exacta si es gramaticalmente torpe. Es más importante cumplir con la intención de búsqueda y responder las preguntas que llevaron al visitante a su puerta.

Elegir el tema correcto sobre el que escribir es un aspecto importante de la comunicación de su marca. Debe responder a las necesidades de sus clientes objetivo, además de adaptarse a su estrategia de marketing. Las personas disfrutan leyendo contenido práctico y procesable que realmente agregará valor a sus vidas. Si puede atraer a los clientes adecuados, puede ayudarlos a construir una asociación a largo plazo con su empresa.

# 6 Sea perfecto en la imagen

Las imágenes son casi tan importantes como las palabras cuando se trata de promocionar su marca. Las publicaciones con imágenes obtienen un 94% más de vistas, por lo que es vital ofrecer contenido visual atractivo.

Las imágenes mejoran la experiencia del usuario al hacer que su contenido sea más atractivo y memorable, y brindan un descanso del texto del cuerpo. También puede utilizar gráficos para explicar ideas complejas de forma visual.

El contenido pictórico le dará un gran impulso de SEO al aumentar el tiempo que las personas pasan en su sitio y garantizar que usted también aparezca en los resultados de búsqueda de imágenes.

Para lograr la coherencia de la marca, asegúrese de que los colores corporativos y el logotipo de la empresa aparezcan en todos los canales. Si estos elementos ayudan a lucir la personalidad de su marca, mucho mejor.

# 7 Encuentra un buen influencer

Asociarse con personas influyentes de la industria es una buena manera de atraer más tráfico a su sitio, ya que se alentará a sus seguidores a conectarse con usted. Es mejor crear vínculos con personas influyentes que coincidan con la voz y los valores de su propia marca, para que esas conexiones sean más obvias.

Incluso si no llega tan lejos como para forjar una asociación, aún puede inspirarse en personas influyentes siguiendo y suscribiéndose a su contenido. Recuerde, no está buscando copiar el estilo de otra persona, solo aprenda de las personas que lo hacen bien.

Foto de una mujer que toma una foto de una porción de pizza con su teléfono.
Fuente

Mirando hacia el futuro

Una vez que haya calibrado la voz de su marca para el SEO y su negocio esté cosechando las recompensas, ¡no se detenga allí! Hay algunas estrategias más a considerar para futuras campañas de contenido.

Monitorear las redes sociales

A medida que las redes sociales continúan creciendo en popularidad, vale la pena monitorear los canales de otras empresas e identificar qué publicaciones en las redes sociales obtienen el mejor compromiso. Luego, puede utilizar estos conocimientos para estructurar las etiquetas y descripciones de sus propias páginas, para aumentar las posibilidades de tráfico.

Prepárate para la búsqueda por voz

También debe asegurarse de que su organización esté optimizada para la búsqueda por voz, que está programada para despegar en los próximos años. Gracias a los “asistentes digitales” como Alexa, Siri y Cortana, los clientes potenciales están realizando búsquedas de una manera diferente.

Debido a que las personas tienden a usar preguntas completas en una búsqueda por voz (en lugar de escribir algunas palabras en Google), los algoritmos de los motores de búsqueda se centrarán en analizar la intención general en lugar de las palabras clave exactas. Esto significa que las palabras clave de cola larga se convertirán en estándar para todos los rankings de búsqueda.

Piensa global

Si su empresa desea atraer clientes internacionales, debe considerar una estrategia de marketing multilingüe. Esto ayudará a que la voz de su marca atraiga a personas de todo el mundo al hacer que su contenido sea accesible en diferentes idiomas y culturas.

El SEO es la clave para que se escuche la voz de su marca

La voz de su marca es uno de sus activos más importantes cuando se trata de atraer clientes potenciales en un mundo altamente competitivo.

Si se esfuerza por comprender a esos clientes y sus necesidades, podrá hablar su idioma y encontrar las mejores formas de atraerlos. Cuando las personas compren los valores demostrados por una voz de marca coherente, los visitantes se convertirán en seguidores leales.

Optimice sus etiquetas de título, metadescripciones y contenido web con éxito, y verá un aumento en el tráfico del sitio, lo que lo ayudará a elevar esas clasificaciones SERP tan importantes.

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