O maior dia de compras online é amanhã.
Não, ainda não é Black Friday. Não, não é o Boxing Day. Nuh-uh, também não é dia de Amazon Prime. Marque seus calendários, porque 11 de novembro é o Dia dos Solteiros na China Dia.
O que começou como uma espécie de Dia dos Namorados para celebrar a solteirice em 1993 foi transformado pelo cofundador do Alibaba, Jack Ma. no principal festival de compras da gigante do comércio eletrônico em 2009. O dia de vendas da Bonanza, também conhecido como Double 11 por causa da data (11/11), agora atrai vendedores e estrelas de todo o mundo. Em 2019, as vendas nos primeiros 96 segundos superaram US$ 2 bilhões.
em 2020 Alibaba e seu (muito menor) rival JD.com quebraram todos os recordes de vendas ultrapassando US$ 115 bilhões. Claro, houve um ajuste: The Singles’ Dia A festa durou 11 dias. Ainda este ano, Solteiros’ O dia realmente foi acontecendo por mais de duas semanasmas não espere um desempenho de grande sucesso desta vez.
Registrado: Alibaba Singles Vendas do dia até agora
Individual’ O dia de 2022 será silenciado
No ano passado, no Dia do Solteiro ele publicou seu crescimento mais lento da história. As coisas não parecem muito brilhantes este ano também não. Especialmente desde a maratona de compras do JD.com em junho, 618, apartamentotambém.
💸 O crescimento econômico é lento e alertas de inflação são abundantes. chinês gastos do consumidor, especialmente gastos de varejodesacelerou.
🦠 A política de zero Covid é sufocante confiança do consumidor mais longe
😳 Alibaba teve que diminuir o tom campanha publicitária do evento devido ao escrutínio regulatório
Individual’ Day traders lutam pela lealdade sobre as vendas
Com as vendas não impressionando, empresas e marcas estão tentando usar a extravagância das compras para alcançar e encerrar clientes de longo prazo, oferecendo programas de fidelidade lucrativos.
“Os vencedores de fidelidade já estão surgindo, impulsionados não apenas por seus programas de associação, mas também por outros pontos fortes que variam de empresa para empresa, incluindo produtos exclusivos e experiências difíceis de igualar.” banheiro e empresa observou em sua investigação em 18 de outubro. “Alguns varejistas on-line contam com conteúdo rico e interação da comunidade para fornecer esse apelo atraente e distinto ao consumidor.”
O que esperar do Dia do Solteiro 2022, por dígitos
3. 4%: clientes que esperam cortar seus gastos no Dia dos Solteiros este ano, abaixo dos 9% do ano passado, de acordo com a pesquisa da Bain & Co com 3.000 pessoas.
69%: pessoas que planejam fazer compras em mais de três plataformas, de acordo com pesquisa da Bain
27: varejistas que participaram do primeiro Dia dos Solteiros em 2009
290.000: Marcas de todo o mundo participando do Dia dos Solteiros
100.000: Novos produtos lançados por 200 novas marcas de luxo no pavilhão de luxo da TMall
16,6%: Europeus que estavam cientes do Dia do Solteiro em 2020. Alemanha mercado de mídiaum varejista de eletrônicos de consumo, anuncia o Dia dos Solteiros com um aviso de que os descontos são “nicht nur für Singles” (não apenas para solteiros).
600%: aumento nas visualizações registradas pelo TaoBao na primeira hora do primeiro vídeo de vendas deste ano, sugerindo que a transmissão ao vivo ainda está forte sem os dois famosos streamers.
Pessoas de interesse: Tmiss alibaba star streamers
Alibaba foi pioneira em uma espécie de “lojaentretenimento” com este festival. Em 10 de novembro, as celebridades costumam aparecer em uma transmissão ao vivo de contagem regressiva. Taylor Swift Mariah Carey Pharell Williamse várias bandas de K-pop estão entre aquelas que se apresentaram no passado.
Este ano, no entanto, os dois anfitriões superstar que transmitiram ao vivo durante as pré-vendas vai faltar. Li Jiaqi e Viya, que são chamados de rei e rainha da transmissão ao vivo da China, respectivamente, não farão login. Viya, a chamada rainha da transmissão ao vivo chinesa, está desaparecida desde dezembro de 2021, quando a China impôs multa de US$ 210 milhões nele por evasão fiscal. Li ficou fora da transmissão por meses, levando à especulação de que ele Censores chineses ofendidos.
Isso pode ser um grande sucesso, considerando que a dupla vendeu tudo, desde batom a lançadores de foguetes no Taobao Live, o canal de transmissão ao vivo do Alibaba. US$ 2,6 bilhões de produtos no dia da inauguração em 2021, o que representa 3,5% das vendas de todo o evento.
No entanto, outras marcas e plataformas continuarão a alavancar influenciadores para fazer vendas. Aplicativos de vídeo curtos como Douyin, Kuaishou (1024.HK) e Xiaohongshu da ByteDance são acelerando o ritmo de engajamento este ano.
Histórias relacionadas
🍫 A história de uma farra de compras de US $ 25 bilhões começa com Pocky
👟 Solteiros chineses O dia é o maior feriado de compras para uma boutique de tênis de Manhattan
📸 Fotos: A emoção e o espetáculo do Alibaba Singles Dia
