Cervejarias globais raramente ficam aquém da Índia. O que está adicionando um formigamento ao terceiro maior mercado de bebidas alcoólicas do mundo é sua crescente “premiumização”.
Estimado em US$ 52,5 bilhões em 2020, o mercado de bebidas alcoólicas da Índia cresceria 6,8% ao ano entre 2020 e 2023, de acordo com o Conselho Indiano de Pesquisa em Relações Econômicas Internacionais (ICRIER).
Não é à toa que as marcas globais estão empilhando seus barris na onda indiana.
A belga Anheuser-Busch InBev (AB InBev), dona da popular marca Budweiser, se aventurou ontem (9 de novembro) no segmento de whisky indiano, Jornal de negócios padrão informado.
No mês passado, a empresa cubana Bacardi entrou no mesmo. Também lançou o conhaque Good Man no início deste ano.
O que torna a Índia um mercado chave para marcas de bebidas estrangeiras
Bebidas mais pesadas como rum, uísque e conhaque dominam o mercado indiano, com uísque respondendo por até 72%, de acordo com a empresa de análise de mercado IWSR.
o consumo foi mudando para destilados premium como gin, tequila, uísque escocês e muito mais, descobriu a IWSR.
Somente o segmento de uísque premium estava crescendo entre 15% e 18% na Índia, de acordo com Kartikeya Sharma, presidente das operações da AB InBev na Índia e no Sudeste Asiático. com sede na França Pernod Ricardoque controla cerca de um quarto do mercado de uísque indiano, expandiu seus negócios indianos em 21% no trimestre julho-setembro (pdf).
“Estamos focados em aproveitar a tendência premium e de premiumização que está acontecendo e a alcobev [alcohol beverage] categoria não é diferente disso. Estas não são apenas cidades de Nível I, mas também de Nível II, que também estão vendo muita premiumização”, disse Vineet Sharma, Diretor de Marketing da AB InBev Índia.
Entrega a domicilio parece ser a outra grande aposta. Uma pesquisa da LocalCircles de maio de 2021 mostrou que 81% dos consumidores indianos eles preferem que o licor seja entregue na porta.
Os fabricantes de bebidas, no entanto, também têm seu quinhão de obstáculos.
A problemática estrutura tributária das bebidas alcoólicas na Índia
Os vários governos estaduais na Índia obtêm uma grande parte de sua receita de impostos especiais de consumo e de valor agregado sobre bebidas alcoólicas.
Todas as bebidas importadas (destilados e vinhos) têm uma taxa alfandegária de até 150%, que está entre as mais altas do mundo. Isso é tributado sobre o volume, não sobre seu teor de etanol.
Isso significa que a cerveja, que tem apenas 5% ABV e 90% de água, por exemplo, atrai a mesma carga que um licor com mais de 90% ABV.
Os governos estaduais, portanto, acreditam que, ao taxar a cerveja, eles gerariam mais receita, disseram as partes interessadas do setor.
“É difícil entender por que na Índia, a cerveja light tem o maior imposto por porcentagem de teor alcoólico em comparação com as bebidas destiladas (aproximadamente 40% ABV). É ainda mais paradoxal para um país que tem um sistema de valores profundamente enraizado e ancorado na moderação”, Shantanu Upadhyay, cofundador da marca de cerveja artesanal indiana. katy patangditado Mundo cervejeiro em 2020.
