A Ohio State University registrou com sucesso a palavra “the”.
Em um aviso de 21 de junho, o Escritório de Marcas e Patentes dos EUA concedeu à instituição de pesquisa de 152 anos o uso exclusivo do item para mercadorias colegiadas, como camisetas, bonés de beisebol, bonés e outros equipamentos esportivos.
A decisão é o culminar da campanha legal de três anos da universidade, que envolveu a negociação de um acordo com a casa de moda Marc Jacobs, que detinha a marca registrada da palavra. A marca de propriedade da LVMH estava usando “THE” em bolsas, suéteres e camisetas de US$ 100. A Ohio State desafiou a marca registrada de Marc Jacobs para proteger seu negócio de licenciamento, que gera uma média de US$ 12,5 milhões por ano. As duas entidades concordaram em compartilhar a marca nominativa.
Ohio State e Marc Jacob têm uma marca registrada de classe 25, que se refere especificamente a roupas, calçados ou chapelaria. Felizmente, o artigo ainda pode ser usado em outros lugares.
“A Ohio State trabalha para proteger a marca e as marcas registradas da universidade porque esses ativos beneficiam estudantes e professores e apoiam nossa missão acadêmica principal de ensino e pesquisa”, disse o porta-voz da universidade, Ben Johnson. “Os fãs de Buckeye que compram equipamentos oficiais do estado de Ohio apoiam bolsas de estudo, bibliotecas e outras iniciativas universitárias”.
Estado de Ohio
O peso linguístico de “los”
Em meados da década de 1980, a Ohio State começou a enfatizar a palavra “the” em seu nome, para distingui-la de outras universidades americanas com as mesmas iniciais (OSU), como Oklahoma State University e Oregon State University.
Em meados da década de 1990, treinadores de futebol pediram aos jogadores do estado de Ohio que enfatizassem o artigo dizendo o nome da faculdade. Durante as chamadas, os atletas pronunciam “o” como um título honorífico, como em “A Rainha”.
Colocar peso no “the” implica que esta universidade é única e exemplar. De acordo com uma entrada de blog nos Arquivos do Estado de Ohio, “a ênfase em ‘o’ foi usada para mostrar às outras universidades qual instituição deveria ser a líder no estado, tanto em tamanho quanto em apoio financeiro da legislatura”. .
O alvoroço sobre o artigo também despertou o interesse de especialistas em idiomas da escola. Brian Joseph, professor de linguística da Ohio State, acredita que a obsessão da escola com “o” não deve distorcer a linguagem.
“’Ele’ não é parte integrante do [university’s] nome e, de certa forma, em algum nível abstrato, não está realmente lá”, argumenta ele. Por exemplo, Joseph explica em um e-mail para Quartz, os alunos matriculados na faculdade devem ser referidos como “estudantes da Ohio State University” e “crucialmente não ‘estudantes da Ohio State University’, o que soa terrível.” “, disse.
Este é um ponto que Joseph fez em um discurso de formatura (pdf) em 2007:
Temos orgulho de enfatizar aqui “o” e usá-lo como marca distintiva de identificação universitária; de fato, nesse sentido mostra como as características linguísticas podem assumir significado social, com “ele” marcando uma atitude particular e orgulho em sua futura alma mater. Não somos apenas “uma” Universidade Estadual de Ohio – seja lá o que for – mas “a” Universidade Estadual de Ohio! Mas faz parte do nome ou não? Certamente é oficial, pois está estampado em nosso logotipo, mas nossa sigla é OSU, não TOSU…
Apenas um artigo pode aparecer no espaço antes de um substantivo, e “o” na Universidade Estadual de Ohio concorre por esse espaço, como se fosse uma palavra livre e não um pedaço sem sentido embutido no nome da universidade. Isso vai resolver a polêmica? Provavelmente não, mas mostra como a argumentação linguística pode informar uma área de investigação próxima e querida por todos nós.
