Milhões de assinantes do Disney+ nos EUA têm a opção de pagar o mesmo preço por uma experiência de streaming interrompida por anúncios conforme a plataforma introduz uma mudança em seus planos de assinatura.
A partir de quinta-feira (8 de dezembro), a experiência sem anúncios aumentará para US$ 10,99 por mês em relação ao preço atual de US$ 7,99, o custo da assinatura com anúncios incluídos.
A decisão da Disney de introduzir um novo nível de pagamento com suporte de anúncios para seu popular serviço de streaming segue o exemplo da rival Netflix, que lançou seu próprio plano com suporte de anúncios em novembro.
A mudança ocorre após um ano tumultuado para a Disney, que viu o restabelecimento de CEO de longa data Bob Iger em novembro, depois que a empresa registrou prejuízo no terceiro trimestre. A divisão direta ao consumidor da Disney sofreu em particular, registrando uma perda de $ 1,5 bilhão, mesmo com o aumento do número de assinaturas. Iger fez do aumento das margens de lucro do Disney+ uma prioridade, discutindo que a empresa deve reduzir seu custo de produção.
O custo de assinatura da camada suportada por anúncios do Disney+ está alinhado com a maioria dos outros serviços de streaming, como HBOMax, Peacock e Netflix, que oferecem planos de streaming suportados por anúncios por menos de US$ 10 por mês. Essa mudança de mercado em direção a fluxos de receita mais diversificados ocorre após um platô no crescimento de assinantes em todo o setor. Enquanto Iger procura endireitar o navio e aumentar agressivamente os lucros, espere mais mudanças para o futuro do Disney+.
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Datas importantes na ascensão das plataformas de streaming
setembro de 2008: A Amazon lança o Amazon Video on Demand, um serviço de streaming online que eventualmente se tornaria o Prime Video. A Amazon Studios, produtora interna responsável pelo conteúdo original, foi lançada dois anos depois.
Março de 2008: Hulu é fundado, com AOL, NBC Universal, MSN, Myspace e Yahoo! como parceiros de distribuição iniciais.
janeiro de 2009: A Netflix, um serviço de venda por correio de DVD, apresenta o streaming online de um número limitado de filmes e programas de TV.
fevereiro de 2010: A HBO lança um serviço de streaming online para seus assinantes de TV a cabo assistirem em seus laptops e dispositivos móveis chamado HBO Go.
novembro de 2019: A Disney lança o Disney+, um serviço de streaming que combinaria os catálogos da Disney, Pixar, Marvel, Star Wars e National Geographic. Além disso, a Disney adquiriu a 21st Century Fox, dando-lhe uma participação de 60% no Hulu.
novembro de 2019: A Apple apresenta o aplicativo de streaming Apple TV+. Assim como o Disney+, o Apple TV+ lança apenas conteúdo original.
julho de 2020: A NBCUniversal lança o Peacock, apresentando conteúdo da NBC Studios, enquanto o HBO GO fez a transição para o HBO Max, apresentando filmes e programas originais, bem como conteúdo de terceiros.
Janeiro de 2021: A Netflix atinge 200 milhões de assinantes, consolidando sua posição como o serviço de streaming mais popular.
março de 2022: Apple TV+ se torna o primeiro serviço de streaming a vencer o Oscar de Melhor Filme com filme original coda recebendo as principais honras no Oscar.
Citável:
“Gastar dinheiro com total abandono a serviço da construção de subnúmeros é, em nossa opinião, profundamente falho.” —O CEO da Warner Bros. Discovery, David Zasalv, em um chamada de ganhos depois de registrar um prejuízo líquido de US$ 2,8 bilhões no trimestre fiscal mais recente.
Hábitos de transmissão, pelos números:
23%: Quantos assinantes do Disney+ devem optar pelo plano com suporte de anúncios mais barato
5 horas: O americano médio gasta 4 horas e 49 minutos assistindo a streaming de vídeo todos os dias.
87%: O número de residências nos EUA que possuem assinaturas do serviço de streaming de vídeo
Todos os olhos na Netflix
A Netflix começou a lançar sua primeira camada suportada por anúncios em novembro, mas não planeja parar por aí. De acordo com CEO Ted Sarandos, vários novos níveis de pagamento estão sendo desenvolvidos, pois a empresa pretende aumentar a receita em meio ao aumento da concorrência. Atualmente, a Netflix cobra US$ 6,99 por um plano básico com anúncios e US$ 9,99 por um plano sem anúncios. Também existem planos mais caros com opção de streaming simultâneo para vários dispositivos.
À medida que as taxas mensais flutuam, a Netflix espera que seu investimento contínuo em conteúdo premium mantenha sua base de assinantes estável, bem como estimule novos assinantes nos mercados em desenvolvimento globalmente. Quarta temporada do tema dos anos 80 Coisas estranhas tornou-se o segundo programa da Netflix a ultrapassar 1 bilhão de horas transmitidas, e a plataforma também obteve sucesso recente com um sucesso surpresa Quarta-feira, um spin-off da Família Addams, que está a caminho de se tornar a terceira série mais transmitida na história da Netflix. Além disso, a empresa espera capitalizar o hype com o tão esperado harry e meghanuma série de documentários em 6 partes sobre o casal, produzida pelo próprio duque e duquesa de Sussex, que estreia na quinta-feira (8 de dezembro).
Apesar de um recente tropeço nos ganhos, a Netflix tem sido consistentemente o serviço de streaming mais lucrativo. depois de postar perdas de assinantes no primeiro semestre de 2022a empresa ainda conseguiu superar as expectativas de receita.
Agora que os serviços de streaming se tornaram um elemento permanente nas casas de milhões de americanos, a questão da lucratividade ocupará o centro do palco. Isso provavelmente significa aumentos de preços em todo o setor, mais anúncios, menos dinheiro gasto em programação original e para seus concorrentes tentando alcançar a Netflix.
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