Depois de postar grandes ganhos de assinantes, Netflix diz que receita é a métrica que importa

A Netflix surpreendeu os observadores da indústria de streaming ao adicionar 2,41 milhões de assinantes pagos no terceiro trimestre, dobrando suas próprias projeções de crescimento.. Em julho, a empresa disse que esperava adicionar apenas 1 milhão de novos assinantes.

O relatório de ganhos de 18 de outubro sugere que a Netflix emergiu de suas recentes dificuldades após dois trimestres de queda de assinantes e uma queda acentuada no preço de suas ações. A empresa agora espera que o crescimento de novos assinantes dobre novamente no próximo trimestre, pois adiciona 4,5 milhões de novos assinantes até o final do ano, provavelmente impulsionado por novas assinaturas da Netflix. mais barato com publicidade nível.

Mas a empresa está mudando seu foco para a receita, em vez de sustentar esse crescimento diante da crescente concorrência. Os executivos da Netflix disseram que este relatório de ganhos será o último a prever o número de assinantes. Os investidores, eles esperam, começarão a ver a Netflix como uma marca diversificada de mídia de entretenimento, em vez de apenas uma empresa de streaming.

Netflix minimiza conversas sobre corrida por assinaturas

Em janeiro de 2023, a Netflix fornecerá apenas orientação de receita, pois tenta libertar sua fortuna de registrar mais e mais assinantes.. “Estamos cada vez mais focados na receita como nossa métrica de primeira linha”, afirma o relatório mais recente da empresa. carta de ganhos (pdf). “Isso será particularmente importante em 2023, à medida que desenvolvemos novos fluxos de receita, como publicidade e compartilhamento de pagamentos”.

A Netflix foi pioneira quando lançou serviços de streaming por assinatura em 2007, mas agora enfrenta uma série de concorrentes abastados que replicam seu modelo e apresentando nova ofertas como serviços suportados por anúncios. A Netflix ainda tem o maior número de assinantes de qualquer serviço de streaming, mas os dias de crescimento indiscutível acabaram. Este forçou-a a reposicionar seu modelo de negócios para extrair mais receita de seus 223 milhões de usuários. “Muitos dos relatórios financeiros públicos da Netflix se tornarão mais complicados com os novos tipos de assinaturas”, diz Matt Voda, CEO da empresa de tecnologia de anúncios OptiMine. “Eles provavelmente estão tentando tornar mais fácil para Wall Street e também para os grandes investidores entender como a empresa está se saindo.”

O futuro da Netflix está além do streaming

Os executivos da Netflix chamaram a mudança da empresa do crescimento de assinaturas para a receita de uma “evolução de orientação”, que eles esperam que provavelmente mude a maneira como Wall Street compara a empresa a rivais como Disney + e Amazon Prime Video. Ambos estão se aproximando do número de assinantes da Netflix, mas, ao contrário da Netflix, eles dependem de produtos que não são de streaming para adicionar novos assinantes e aumentar a receita.

Isso forçou a Netflix a reformular sua mensagem. Ao apresentar-se principalmente como um estúdio de entretenimento, a Netflix se beneficia da comparação com players do mercado apenas de conteúdo, como a Disney. A Netflix quer fugir da narrativa de que está em uma corrida para adicionar o maior número possível de assinantes, principalmente contra concorrentes que também oferecem hardware móvel, eletrodomésticos e plataformas de e-commerce.

Para competir, a Netflix planeja diversificar sua receita. Por exemplo, está se expandindo. jogo de azar ofertas, adicionando mais 55 jogos à sua seleção atual de 35, nenhum dos quais ainda monetizado por meio de compras ou anúncios no aplicativo. A receita suportada por publicidade da empresa, embora ainda não gere lucros significativos, também pode se tornar mais importante do que as assinaturas nos próximos anos. “Até agora, a reação dos anunciantes tem sido extremamente positiva”, afirmou a empresa no relatório de resultados desta semana.

Para a Netflix, essa é uma história convincente para contar aos investidores sobre o futuro. “Mudando [Wall Street’s focus] para um simples, mas em última análise [more] Com métricas importantes como receita, é muito mais fácil contar a história dos fundamentos do negócio e se o negócio está melhorando ao longo do tempo, independentemente do que está acontecendo na frente do assinante”, disse Voda.