Após um investimento de aproximadamente US$ 300 milhões, 23 dias em operação e apenas 10.000 espectadores diários, os números da CNN+ simplesmente não batiam. A controladora do serviço de streaming, a CNN, decidiu encerrar o produto; 30 de abril será seu último dia de operação.
A decisão foi confirmada pela CNN em seu site, apenas três dias depois que surgiram relatos de que a empresa havia decidido cortar o orçamento de marketing da CNN+. Durante a teleconferência de hoje com investidores, a AT&T, ex-controladora da CNN, observou que “o declínio dos lucros na WarnerMedia reflete maiores investimentos feitos no lançamento da CNN + e na expansão para novos territórios na HBO Max”.
Agora, sob a liderança de David Zaslav, CEO da recém-formada Warner Bros. Discovery, e do novo chefe de unidade da CNN, Chris Licht, a rede buscará unir os projetos existentes da CNN+ em “marcas sob um único serviço de streaming”. A curto prazo, isso significa que os programas da CNN + podem acompanhar ao vivo no aplicativo de streaming gratuito da CNN.
A história da CNN+ é mais uma lição para o mercado de streaming em geral
Os problemas em torno do CNN+ foram comparados ao malfadado lançamento do Quibi, que foi financiado em US$ 1,74 bilhão e durou apenas oito meses. No entanto, espalhar o investimento inicial do Quibi durante sua curta vida ainda o torna um negócio melhor em cerca de US$ 218 milhões por mês em comparação com o preço de US$ 300 milhões da CNN+ por um único mês de operação.
Os resultados recentes de ganhos da Netflix e o declínio de assinantes apontam para o que a CNN aprendeu: não é mais suficiente para uma marca conhecida simplesmente lançar um novo serviço de streaming pago com alguns extras e esperar sucesso. O mercado de streaming de vídeo está amadurecendo rapidamente e, como resultado, tornou-se muito mais competitivo em um período de tempo relativamente curto. Assim como o Quibi, o CNN+ pode servir como um aviso útil para outros participantes de streaming em potencial.
