A China emitiu um novo código de conduta para suas dezenas de milhões de emissoras ao vivo, uma nova classe de comentaristas e formadores de opinião com uma esfera de influência em rápida expansão.
Ao contrário dos meios de comunicação mais tradicionais, as transmissões ao vivo são efêmeras e potencialmente mais difíceis de monitorar e, portanto, mais preocupantes para um Estado que gosta de manter um controle rígido da narrativa política. Em 2020, havia pelo menos 130 milhões de contas de transmissão ao vivo na China, de acordo com um relatório da Associação Chinesa de Artes Cênicas, e mais de 600 milhões de usuários de serviços relacionados à transmissão ao vivo.
A maioria dos livestreamers chineses atua como influenciadores de e-commerce, promovendo produtos que vão de protetor solar a arroz. Mas a política às vezes se infiltra, como aconteceu durante uma transmissão ao vivo de Li Jiaqui, um influenciador com dezenas de milhões de seguidores. Li geralmente promove produtos como batom, mas no início deste mês ele exibiu uma casquinha de sorvete em forma de tanque durante uma transmissão ao vivo na véspera do 33º aniversário dos protestos da Praça da Paz Celestial, quando os militares mobilizaram tanques para reprimir os manifestantes. . Depois de tocar nessa linha vermelha política, ele desapareceu sem explicação.
Esta semana, a China divulgou diretrizes para transmissões ao vivo, com o objetivo de “fortalecer a construção da ética profissional”. As diretrizes são “obviamente” uma resposta ao escândalo em torno do desaparecimento de Li, disse Eric Liu, ex-Weibo, o equivalente chinês do Twitter. Liu, que agora estuda a censura chinesa, acrescentou: “A transmissão ao vivo é o tipo de conteúdo mais rigorosamente examinado. [by regulators].”
China quer que streamers ao vivo se alinhem
As novas diretrizes de transmissão ao vivo foram emitidas em conjunto pela Administração Estatal de Rádio e Televisão da China (SART) e pelo Ministério da Cultura e Turismo. Eles não mencionam nenhum streamer ao vivo pelo nome; em vez disso, eles enfatizam que as transmissões ao vivo devem “seguir a orientação política correta” e não postar conteúdo que “enfraqueça, distorça ou negue a liderança do Partido Comunista Chinês”. As diretrizes também proíbem os influenciadores de promover questões sociais sensíveis ou de tendências e os proíbem de usar tecnologias como software de troca de rosto e deepfake para deturpar o estado, os líderes do Partido ou a China.‘história Os influenciadores também precisam ter qualificações relevantes para criar conteúdo sobre temas como finanças, assuntos médicos e direito, pois esses temas exigem um “nível profissional superior”.
Essas novas diretrizes reforçam o crescente controle do estado sobre a indústria de transmissão ao vivo. Desde o ano passado, O estado reprimiu suposta evasão fiscal por algumas pessoas influentes. Pequim também planeja limitar o valor que os usuários podem gastar em dicas virtuais e censurar mais de perto o conteúdo de streamers ao vivo, de acordo com o Wall Street Journal.
A transmissão ao vivo disparou em popularidade na China
O aumento do escrutínio da indústria talvez seja proporcional ao seu aumento de importância na China. Em 2018, a Deloitte estimou que a transmissão ao vivo chinesa teve aproximadamente 456 milhões de espectadores; em 2020, como calculou o relatório da Associação Chinesa de Artes Cênicas, essa base de espectadores havia crescido para 600 milhões. O relatório também estimou que a indústria atingiu cerca de 193 bilhões de yuans (US$ 28,7 bilhões) naquele ano. A transmissão ao vivo se tornou uma fonte vital de renda para muitos jovens da China, enfrentando um mercado de trabalho sem precedentes este ano após a repressão de Pequim aos setores de educação e tecnologia, que costumavam recrutar muitos recém-formados da China.
Em um país onde a Internet é rigidamente regulamentada, essas novas diretrizes sem dúvida reprimirão ainda mais a dissidência online. Papi Jiang, uma das principais emissoras ao vivo da China, famosa por seu retrato sarcástico de eventos sociais, disse em uma entrevista recente à mídia chinesa que percebe muitas limitações no conteúdo que pode produzir. “Muitas das coisas que você poderia fazer em 2015 não podem ser feitas agora”, disse ele. “Você tem que se regular, enquanto as plataformas também vão regular você.”
