As celebridades que o FTX usou para construir confiança estão sendo processadas, mas elas podem realmente ser responsabilizadas?
“Precisamos conhecer as pessoas onde elas estão, e isso significa aceitar o ceticismo.” Foi o que disse o ex-CEO da FTX Sam Bankman frito disse em um comunicado anunciando o comercial da empresa no Super Bowl com o comediante Larry David em 13 de fevereiro. No comercial de um minuto, David dá uma olhada em algumas das mais importantes invenções tecnológicas e científicas da história, da roda à lâmpada. O Subtexto: Esse cara está sempre errado.
O comercial termina com David estremecendo ao pensar em usar o FTX, um momento que deveria ser cômico, mas agora parece presciente após a troca de criptomoedas, avaliada em US$ 32 bilhões. registros de falência.
Para aumentar a ironia da aversão cômica de David pelo FTX, a estrela do reality show está sendo processada, junto com muitas outras celebridades, por seu envolvimento como endossantes pagos do FTX. A ação coletiva, movida em Miami por um cliente da FTX em 16 de novembro, também nomeia outras celebridades que endossaram publicamente a FTX, incluindo Tom Brady, Gisele Bündchen, Shaquille O’Neal, Shohei Ohtani, Trevor Lawrence, Naomi Osaka, Stephen Curry, David Ortiz, Udonis Haslem e Kevin O’Leary. da Associação Nacional de Basquetebol guerreiros do estado douradoque fechou um acordo com a FTX em 2021, tornando-a a plataforma oficial de criptomoeda da equipe, foi também nomeado.
O primeiro do que provavelmente será uma montanha de ações judiciais.
Edwin Garrison entrou com a proposta de ação coletiva contra Bankman-Fried e seu grupo de celebridades em Miami em 16 de novembro. O Oklahoman, que afirma ter investido em uma conta de rendimento FTX usando criptomoeda na esperança de ganhar juros sobre seu investimento, está buscando danos não especificados, mas afirma que os clientes FTX perderam aproximadamente US$ 11 bilhões.
“Embora os réus tenham divulgado suas associações com as entidades FTX”, diz uma seção da queixa, “eles nunca divulgaram a natureza, extensão e valor da compensação que receberam pessoalmente em troca de promover a plataforma FTX enganosa. FTX, que a SEC explicou que deixar de divulgar essas informações seria uma violação da disposição antipromoção das leis federais de valores mobiliários.”
É verdade que a FTC proíbe anúncios e patrocínios enganosos. “Os anunciantes estão sujeitos à responsabilidade por declarações falsas ou infundadas feitas por meio de patrocínios ou por deixar de divulgar conexões materiais entre eles e seus patrocinadores”, diz o comunicado. Site da Comissão Federal de Comércio (pdf). “Os endossantes também podem ser responsabilizados por declarações feitas no decorrer de seus endossos.” Mas Garrison e seus possíveis co-queixosos podem ter dificuldade em responsabilizar as celebridades do esporte pelos supostos negócios sem escrúpulos da FTX.
“A responsabilidade recai sobre os patrocinadores quando eles não divulgam ou compartilham uma opinião ou crença honesta”, diz Aron Solomon, analista jurídico-chefe da Esquire Digital, uma agência de marketing digital para advogados.
Endossos de criptomoedas de celebridades são arriscados para todos os envolvidos
Celebridades que promovem criptomoedas foram penalizadas com sucesso no passado por violar as regras de divulgação. Em um caso de criptomoeda não relacionado em outubro, a estrela de TV e influenciadora de mídia social Kim Kardashian foi multado em US$ 1,26 milhão por não divulgar o fato de ter sido pago para apoiar a criptomoeda EthereumMax no Instagram. Em 2018, a Securities and Exchange Commission (SEC) multou o boxeador Floyd Mayweather e o rapper DJ Khaled $ 600.000 combinados por não revelarem que foram pagos para sustentar o Criptomoeda Centra Tech Projeto.
Em ambos os casos, as celebridades entraram em conflito com o Regras Anti-Publicidade da SEC que proíbem a promoção de valores mobiliários (seção 17b do a Lei de Valores Mobiliários de 1933), sem esclarecer que se tratava de um anúncio pago. Nesse sentido, os endossos de celebridades da FTX diferem dos casos anteriores porque, em quase todos os casos, a FTX revelou, através de comunicados de imprensaque celebridades associadas estavam engajadas em campanhas de marketing.
“Se os queixosos puderem provar que Tom Brady [knew] que FTX era uma farsa ou que [he knew Bankman-Fried] era um criminoso iniciante, então é claro que eles têm a oportunidade de persegui-los com sucesso”, diz Solomon. “Não acho que haja nenhuma maneira de qualquer um desses patrocinadores de celebridades ter arriscado suas reputações por um segundo enganando o público aqui.”
