A primeira influenciadora do metaverso da Índia, Kyra, é famosa no Instagram – Quartz India
Kyra, uma “caçadora de sonhos, modelo e viajante” de 21 anos, acumulou 100.000 seguidores no Instagram em seis meses após a criação de seu perfil. É só que as pessoas não têm certeza se é “real” ou um “robô”.
Criado pelo TopSocial em janeiro deste ano, Kyra é o primeiro influenciador virtual renderizado em CGI da Índia, construído para o metaverso.
Kyra segue os passos da brasileira-americana Lil Miquela, de 19 anos, que estreou no Instagram em 2016 e agora tem mais de três milhões de seguidores, e da sul-coreana Rozy Oh, entre outras.
Por que as pessoas estão projetando influenciadores virtuais? Principalmente porque no metaverso eles são um grande sucesso entre os anunciantes.
“Quando lançamos a Kyra, a moda foi uma das primeiras categorias em que nos concentramos”, escreveu Himanshu Goel, chefe de negócios da TopSocial, no LinkedIn em abril. “Mal podemos esperar para ver como as marcas de moda indianas participarão do espaço do metaverso”.
Marcas adoram influenciadores do metaverso
Lil Miquela promoveu grandes marcas de moda, incluindo Prada, Chanel e Burberry. Nomeada pela revista Time como uma das 25 pessoas mais influentes da internet em 2018, a modelo virtual apareceu no Coachella, apoiou o movimento Black Lives Matter e foi fotografada virtualmente com celebridades como Diplo e Bella Hadid, entre outras.
De qualquer forma, ela não é a única a faturar: Shudu da África do Sul faz parte do #BalmainArmy. Maya foi criada pela marca de roupas esportivas Puma. A influenciadora virtual chinesa Ayayi foi contratada pelo Alibaba Group como gerente digital para um evento de vendas em 2021 e a Guerlain também a convidou para participar de seu evento de verão.
As personalidades virtuais aparentemente têm taxas de engajamento mais altas do que os influenciadores humanos tradicionais. Além disso, as marcas podem pagar com mais facilidade um influenciador digital, pelo menos por enquanto. E, diferentemente das pessoas reais, os anunciantes podem criar suas próprias personalidades únicas para esses personagens e manipular as relações entre eles.
O perigo dos influenciadores digitais
Kyra e seus colegas têm uma coisa, um problema, em comum: eles se encaixam e aumentam os problemas de imagem corporal.
“Pesquisas mostraram que ver constantemente modelos humanos photoshopados, retocados e alterados digitalmente tem efeitos devastadores na saúde mental”, Beauty Reporter. jessica definidadisse à revista britânica iD, de propriedade da Vice. “Só posso prever que a popularidade dos modelos virtualmente renderizados reforçará ainda mais mais padrões de beleza irreais e agravam todos os traumas físicos e psicológicos que os acompanham”.
