As ações da Netflix caíram 37% desde que anunciou sua primeira queda no número total de usuários em uma década. Em resposta, o CEO da Netflix, Reed Hastings, admitiu que a empresa agora está aberta a opções de streaming suportadas por anúncios, uma grande mudança em relação ao desinteresse anteriormente declarado pela estratégia.
“Sou contra a complexidade da publicidade e sou um grande fã da simplicidade da assinatura”, disse Hastings durante a teleconferência de ontem com investidores. “Mas… permitir que os consumidores que gostariam de um preço mais baixo e toleram a publicidade consigam o que querem faz muito sentido… Estamos tentando descobrir [it] para o próximo ano ou dois.”
A mudança radical da Netflix no streaming suportado por anúncios ocorre quando a empresa enfrenta nova concorrência e luta para encontrar novas áreas de crescimento, já que cerca de 100 milhões (incluindo 30 milhões apenas nos EUA) de seus usuários compartilham senhas para o serviço. Internacionalmente, a Netflix viu seu número de assinantes diminuir em todas as regiões, exceto na Ásia, o único setor em que registrou crescimento no último trimestre.
Sinais de mudança tectônica de transmissão apareceram antes da pandemia
Os primeiros sinais reais de alerta do declínio atual vieram em 2019, quando a Netflix perdeu assinantes de streaming nos EUA pela primeira vez em sua história. No entanto, essa tendência escureceu um pouco quando a pandemia atingiu o ano seguinte, forçando bloqueios e aumentando a audiência em todas as plataformas de streaming.
Atualmente, a Netflix detém cerca de 25% do mercado de streaming de TV. Mas a empresa de análise GlobalData prevê que a participação da Netflix cairá para 16% até 2026, aproximadamente onde Hulu e Disney + estão hoje com 13% cada.
Bem-vindo à nova TV a cabo, assim como a antiga TV a cabo
Mesmo antes da crise do Covid-19, durante o ano de lançamento do Disney+ e Apple TV+ em 2019, os analistas previam “o grande reagrupamento”. A ideia descreve uma estrutura em que, em vez de forçar os espectadores a abrir de cinco a 10 aplicativos de streaming diferentes, os consumidores acabarão usando um único aplicativo agregador para acessar seus serviços de streaming favoritos.
Agora, à medida que a tendência de oferecer acesso a preços mais baixos em troca de conteúdo suportado por anúncios, mais recentemente adotada pelo Disney+, ganha força, o negócio de streaming parece estar se transformando no modelo de TV a cabo, sem cabos ou decodificadores. A Amazon, por meio de seu novo serviço Freevee (anteriormente IMDb TV), Hulu, HBO Max e Paramount + oferecem opções de baixo custo e suportadas por anúncios. A Netflix tinha sido o obstáculo mais importante, até agora.
