No momento em que este livro foi escrito, a capitalização de mercado da Adidas era de aproximadamente US $ 74 bilhões. Não muito atrás, Anta, a maior empresa de esportes da China, que está listada na bolsa de valores de Hong Kong e atualmente tem um valor de mercado de cerca de US $ 64 bilhões, de acordo com dados da FactSet, uma plataforma de dados financeiros.
No entanto, no ano passado, o valor da Adidas aumentou 39%, enquanto o da Anta disparou 157%. Em sua atual taxa de crescimento, a Anta em breve ultrapassará a Adidas como a segunda empresa de esportes mais valiosa do mundo, atrás apenas da Nike e sua capitalização de mercado de $ 256 bilhões.
Em vendas, a Adidas ainda é o jogador muito maior. Em 2020, ela registrou US $ 23,5 bilhões em vendas (pdf), ante US $ 5,5 bilhões para a Anta.
O aumento de valor da Anta reflete a crescente competitividade da empresa contra os gigantes do esporte dominantes do mundo, especialmente na China, onde os investidores veem motivos para estar otimistas sobre as perspectivas da Anta, à medida que os compradores chineses mostram um desejo crescente por marcas chinesas.
Os compradores chineses querem cada vez mais marcas chinesas
Embora a Anta tenha ambições globais (paywall) e patrocine vários jogadores profissionais de basquete nos Estados Unidos, sua verdadeira força está na China, onde é a terceira maior marca esportiva em participação de mercado, atrás apenas da Nike e da Adidas. Historicamente, as empresas chinesas ficaram em segundo plano aos olhos dos compradores chineses para os compradores estrangeiros. Mas, nos últimos anos, a Anta se beneficiou de uma preferência crescente entre os compradores chineses por nomes cultivados no país, permitindo-lhe capitalizar no cada vez mais valioso mercado de roupas esportivas chinês.
Em 2020, esse mercado valia cerca de US $ 46 bilhões, representando 16% das vendas globais, de acordo com uma nota recente a clientes do braço de pesquisa do HSBC. Em 2025, chegará a 93 bilhões de dólares e representará 21% do total mundial, estima o banco.
As ações da Anta também subiram acentuadamente nos últimos meses, após a reação contra empresas estrangeiras na China por seus comentários sobre a compra de Xinjiang. Muitas empresas internacionais tentaram se distanciar dos laços com a região, onde autoridades ocidentais acusam o governo chinês de usar uigures e outros grupos muçulmanos como trabalho forçado em algodão e outras indústrias em Xinjiang. A China nega veementemente as acusações, e muitos compradores chineses mostram seu apoio boicotando as empresas estrangeiras envolvidas, incluindo Nike e Adidas, e apoiando empresas nacionais, algumas das quais orgulhosamente proclamaram seu uso do algodão de Xinjiang.
Anta foi uma das beneficiadas. Em abril, por exemplo, as vendas da empresa no Tmall, uma grande plataforma de comércio eletrônico administrada pela Alibaba, aumentaram 59% em comparação com o mesmo período do ano passado, de acordo com um relatório de maio da Morningstar, uma empresa de pesquisas. As vendas de produtos Adidas caíram 78% no período, ele estimou, e as vendas da Nike caíram 59%.
Embora muitos analistas esperem que a situação seja temporária, ela permitiu que empresas como a Anta e a Li-Ning, outra marca esportiva chinesa, superassem a Nike e a Adidas no mercado, fazendo com que o valor da Anta subisse.
A Anta continua a crescer, mas se ela pode superar a Adidas em valor e permanecer aí, é outra questão. A Adidas é uma força global e, se suas ações subirem ou a Anta esfriar, ela poderá estender sua liderança novamente. Por enquanto, porém, Anta está em seus calcanhares.
