O governo dos EUA processou o Google em 24 de janeiro, alegando que a empresa abusou de seu poder de monopólio em publicidade digital colocar os concorrentes em desvantagem. O Departamento de Justiça dos EUA e oito procuradores-gerais do estado entraram com a ação no tribunal distrital federal da Virgínia do Norte.
“O comportamento anticompetitivo do Google elevou as barreiras de entrada a níveis artificialmente altos, forçou os principais concorrentes a sair do mercado de ferramentas de tecnologia de anúncios, dissuadiu concorrentes em potencial de ingressar no mercado e deixou os poucos concorrentes remanescentes do Google marginalizados e injustamente em desvantagem”, disse o governo. . escreveu em sua reclamação (pdf).
Este é o segundo processo antitruste federal movido contra o Google nos últimos três anos. Em 2020, o Departamento de Justiça do ex-presidente Donald Trump processou a empresa por abuso de poder de monopólio em pesquisa na Internet e publicidade baseada em pesquisa. o caso é indo para julgamento em setembro.
O novo processo pede “reparação estrutural” como parte dos danos, o que significa que um juiz federal considerará a divisão da divisão de publicidade do Google se o processo for bem-sucedido.
Enfrente o domínio da publicidade digital do Google
O Google é uma das empresas mais importantes no mundo da publicidade digital. Somente no terceiro trimestre de 2022, o Google fez $ 54 bilhões nas receitas publicitárias. Google e Facebook, amplamente considerados um “duopólio” na publicidade online, compreendem aproximadamente 50% do mercado, de acordo com a Insider Intelligence, uma empresa de pesquisa de mercado. O Google sozinho controla 28%, embora esse número deva cair para 26% até 2024, impulsionado em parte pela ascensão da Amazon e do TikTok.
O Departamento de Justiça disse em um Comunicado de imprensa que a pilha de tecnologia de anúncios do Google, suas ferramentas para compradores e vendedores de anúncios, é virtualmente inevitável para empresas que operam na Internet. O Google passou 15 anos “expulsando rivais, diminuindo a concorrência, inflando os custos de publicidade, reduzindo a receita para editores de notícias e criadores de conteúdo, suprimindo a inovação e minando a troca de informações e ideias na esfera pública”. , Jonathan Kanter, presidente Joe Biden . disse o principal advogado antitruste em um comunicado.
A aquisição pelo Google da empresa de tecnologia de anúncios DoubleClick, um concorrente na época, pelo Google em 2007 é frequentemente citada como o momento crucial que levou ao domínio da publicidade online da empresa.
“A aquisição da DoubleClick colocou o Google em uma posição dominante sobre as ferramentas que os editores usam para vender oportunidades de publicidade, complementando a ferramenta existente do Google para anunciantes, o Google Ads, e preparou o terreno para a subsequente conduta excludente do Google em toda a indústria de tecnologia de anúncios”, o governo escreveu em sua reclamação.
Essa fusão foi aprovada pela Comissão Federal de Comércio dos Estados Unidos, que divide a supervisão antitruste com o Departamento de Justiça.
O Google negou as acusações do governo.
“O processo do Departamento de Justiça de hoje tenta escolher vencedores e perdedores no altamente competitivo setor de tecnologia de anúncios”, disse um porta-voz da empresa ao Quartz.. “Isso se desdobra em grande parte em um processo infundado do procurador-geral do Texas, muitos dos quais foram recentemente rejeitados pelo tribunal federal. O DOJ está reforçando um argumento falho que retardaria a inovação, aumentaria as taxas de publicidade e dificultaria o crescimento de milhares de pequenas empresas e editoras”.
Em 2020, o procurador-geral do Texas, Ken Paxton, liderou um grupo de procuradores-gerais do estado para processar o Google por práticas anticompetitivas em seu negócio de publicidade on-line. No entanto, o Google conseguiu que uma das acusações fosse rejeitada, uma que dizia respeito a um acordo de cooperação com a empresa controladora do Facebook, a Meta.
Em 2021, 36 estados processaram o Google por práticas anticompetitivas na operação de sua loja de aplicativos móveis para telefones Android. Esse caso está em andamento.
