A luta para se tornar o próximo TikTok da Índia se intensificou.
Depois de jovens empresas iniciantes como Chingari e Mitron, a Zee Entertainment, agora com 25 anos de idade, está se juntando à corrida para ser uma alternativa ao aplicativo de vídeo em formato chinês que foi banido na Índia em 29 de junho.
O HiPi da Zee, que será lançado no final deste mês, conta com a experiência da empresa-mãe em conteúdo de vídeo e o público cativo de sua plataforma superior, Zee5, para ter sucesso. A função HiPi será hospedada no Zee5.
“O tipo de conteúdo envolvente que estamos criando, a aquisição de novos usuários será mais fácil para nós”, disse Rajneel Kumar, chefe de expansão de negócios e gerente de produtos da Zee5. Kumar também falou com Quartz sobre suas ambições para o novo papel. Trecho editado:
Qual a diferença entre o HiPi e os aplicativos de streaming de vídeo em formato curto existentes?
Trabalhamos na HiPi há mais de um ano. Ele é construído com foco na facilidade de uso, que consideramos importante para os consumidores. Também incorporamos recomendações lideradas pela IA para criar e descobrir o tipo certo de conteúdo. E, claro, existem os tipos de coisas que os usuários acham encantados, sejam diferentes tipos de filtros ou efeitos.
Quem é seu público alvo?
Já temos uma grande base de usuários em nossa plataforma, o Zee5. Eles já estão consumindo conteúdo e entendemos o tipo de conteúdo que eles gostam. O HiPi se torna outra maneira para eles. Esse é um grupo de usuários que estamos segmentando.
Nosso foco também estará naqueles influenciadores de mídia social que já tinham outros lares antes. Nós lhe daremos uma plataforma para migrar. Estamos lançando com mais de 300 influenciadores e estamos constantemente aumentando isso.
Você acha que ter a plataforma Zee5 oferece uma vantagem?
Sim. Nós realmente não precisamos sair para a aquisição de usuários porque temos uma base de usuários pronta. Precisamos fazer um bom trabalho para expô-los ao HiPi. Além disso, temos uma base de anunciantes muito grande, facilitando a criação de um ambiente para eles endereçarem links.
Qual é o seu plano para atrair usuários que ficaram à solta após a proibição do TikTok?
Nunca explicamos não ter concorrência. Nós nos concentramos em duas áreas principais que acreditamos serem nossos pontos fortes. O primeiro é o conteúdo. Nossa empresa-mãe, Zee, tem conteúdo em seu DNA há mais de 25 anos, e isso é um diferencial crítico, pois temos a capacidade de selecionar as influências certas para interagir com o público.
Segundo, trabalhamos para criar um ambiente altamente personalizado para os usuários. Investimos esforço, tempo e recursos na criação de um mecanismo de personalização muito forte e acreditamos que podemos fazer um trabalho muito melhor do que qualquer outra pessoa. Você pode ter milhões de vídeos em seu aplicativo, mas precisa entender muito bem o usuário para mostrar o tipo certo de conteúdo.
Você acha que está melhor preparado do que seus rivais indianos como Chingari e Mitron?
Ao contrário de outros, já estamos executando um aplicativo em larga escala com mais de 80 milhões de usuários por mês. Por isso, passamos por esse processo de vários usuários baixando o aplicativo, registrando-se nele e visualizando conteúdo ao mesmo tempo.
Temos um mecanismo que já implementamos para tudo isso, e o HiPi se beneficia de toda a bondade que criamos no lado da tecnologia.
Como você planeja restringir conteúdo problemático no HiPi?
Nossos influenciadores verificados terão acesso direto a conteúdo. Mas quando se trata de conteúdo gerado pelo usuário, cada vídeo passa por moderação humana e uma camada de IA.
