Torne-se um líder de pensamento da indústria: técnicas avançadas para encontrar os melhores lugares para lançar posts de convidados

Se você está envolvido em qualquer tipo de relações públicas digitais ou apresenta conteúdo a escritores para expandir a conscientização da sua marca e criar vínculos fortes, sabe como pode ser difícil encontrar um bom lar para o seu conteúdo.

Estou prestes a compartilhar o processo que você pode usar para identificar os melhores editores com o maior ROI para criar relacionamentos consistentes e mutuamente benéficos para publicação de convidados.

Esse conhecimento foi inestimável para a compreensão de quais publicações têm o melhor escopo e autoridade para outros especialistas conhecidos em nichos verticais, permitindo que você compartilhe sua própria autoridade nessas comunidades de leitores.

Antes de começar, há uma ressalva: se você não estiver disposto a desenvolver uma verdadeira liderança de pensamento, esse processo não funcionará para você. O pré-requisito para o sucesso aqui é ter um novo conteúdo, de interesse jornalístico e provavelmente baseado em dados.

Agora vamos às coisas boas.

Nem todas as publicações são iguais.

A publicação de visitantes pode aumentar a conscientização da sua marca, criar autoridade de link e, finalmente, gerar leads qualificados. No entanto, isso só acontece se você escolher editores que tenham:

• A confiança do seu público-alvo.
• Relevância e autoridade temáticas.
• Chega de penetração do leitor entre as autoridades existentes em seu nicho / vertical.

Uma grande armadilha em que muitos caem não é priorizar adequadamente sua estratégia de publicação de convidados ao longo dessas três métricas importantes.

Para colocar essa estratégia em contexto, fornecerei uma metodologia detalhada para entender o espaço da "liderança de pensamento" de duas verticais diferentes. Também incluirei conselhos práticos para desenvolver uma lista priorizada de metas para ganhar lugares ou colunas para convidados com seu conteúdo matador.

Tudo começa com o BuzzSumo

Usamos os dados do BuzzSumo como ponto de partida para desenvolver esses elementos interativos. Para esta peça, o foco será ver os dados extraídos de suas APIs de Influenciador e Links compartilhados.

Vamos começar analisando os dados que procuramos na interface normal do usuário. Na guia Influenciadores, começamos selecionando uma palavra-chave que seja mais representativa do nicho geral / setor / vertical que queremos entender. Vamos começar com "SEO".

A lista de pessoas influentes aqui já deve estar classificada, mas você pode reduzi-la aplicando filtros. Eu recomendo garantir que sua lista final tenha pelo menos 250 a 500 pessoas influentes para ser concluída.

Em seguida, e mais importante, queremos obter os dados compartilhados dos links para cada um desses influenciadores. Esses serão os dados que usaremos para criar nossas visualizações de rede para realmente entender os editores no espaço que provavelmente são os locais com maior ROI para a publicação de convidados.

Abaixo você pode ver a leitura visual de um influenciador.

Considere a distribuição dos sites que Gianluca Fiorelli (@ gfiorelli1) vincula com mais frequência no Twitter. Esses sites (e suas porcentagens) serão os dados que usaremos para nossa visualização.

Extraindo nossos dados programaticamente

Felizmente, o BuzzSumo possui uma API excelente e intuitiva, por isso é relativamente fácil extrair e adicionar todos os dados que precisamos. Eu incluí um link para o meu script no Github para aqueles que desejam fazer isso sozinhos.

Em geral, ele faz o seguinte:

• Ele gera a primeira página de influenciadores para a palavra-chave especificada, que é aproximadamente 50. Você pode atualizar o script para percorrer as páginas ou simplesmente atualizar o número da página extraída do script e concatenar os arquivos de saída após o fato.
• Para cada influenciador, faça outra chamada à API e obtenha todos os dados compartilhados dos principais domínios de cada influenciador, iguais aos dados que você vê na exibição anterior do gráfico de setores circulares.
• Adicione todos os dados e exporte para um CSV.

Aprendendo com os dados

Quando tivermos nossos dados no formato que o Gephi prefere para visualizações de rede (arquivo de borda de amostra), estamos prontos para começar a explorar. Vamos começar com nossos dados de pesquisa "SEO", para os quais extraímos os dados do domínio compartilhado dos 400 principais influenciadores.

Algumas notas

• Os círculos são chamados de nós. Todos os nós negros são as contas do influenciador no Twitter. Todos os outros nós coloridos são os sites.
• O tamanho dos nós é baseado no intervalo de páginas. Este não é o número do Page Rank do Google, mas apenas o Page Rank deste gráfico. Quanto maior o nó, mais autorizado (e popular) esse site fica dentro do gráfico completo.
• As cores dos nós são baseadas em um algoritmo de modularidade no Gephi. Nós com gráficos de link semelhantes geralmente têm a mesma cor.

O que podemos aprender com o gráfico de influência do SEO?

Bem, o gráfico é distribuído de forma relativamente uniforme e é consistente. Isso indica que os sites e blogs compartilhados com mais frequência são bem conhecidos em toda a comunidade.

Além disso, existem alguns exemplos de grupos fora do grupo principal (metade do gráfico). Por exemplo, vemos um cluster de SEO local às 22h. posição no lado esquerdo. Também podemos ver um grupo da National Press às ​​18: 19h. posição inferior e um grupo de idiomas francês às 14h posição no canto superior direito.

Por fim, Moz, Search Engine Journal, Search Engine Roundtable, Search Engine Land são grandes apostas no desenvolvimento e promoção de relacionamentos de publicação de convidados.

Lembre-se de que parte da complicação desses dados está relacionada ao volume de publicação. Os três maiores nós também são alguns dos mais prolíficos, o que significa que existem possibilidades mais gerais para artigos ganharem Tweets e outras menções nas redes sociais de pessoas influentes da indústria. Você pode refinar ainda mais os dados normalizando cada site pelo volume de publicação de conteúdo para encontrar editores que publicam com muito menos frequência e ainda desfrutam de uma visibilidade desproporcional dentro do setor.

O Webmasters.Googleblog.com é um bom exemplo disso. Eles publicam de 3 a 4 vezes por mês e, no entanto, devido à sua influência no setor, continuam sendo um dos maiores e mais centrais nós. Obviamente, isso faz sentido, pois é a única voz pública do Google para o nosso setor.

Outro aspecto importante a ser lembrado é a importância do YouTube e do SlideShare. Se você ainda não percebeu a importância e o escopo dessas plataformas, talvez essa seja a prova de que você precisa. O conteúdo de vídeo e os decks de slides são amplamente compartilhados na comunidade de SEO pelos principais influenciadores.

Diferenças entre SEO e marketing de conteúdo influenciam gráficos

O que podemos aprender com o gráfico de influência do Marketing de Conteúdo?

Para começar, você vê algo diferente em geral do gráfico de influência do SEO; É muito menos coeso e parece ter muito mais grupos separados. Isso pode indicar que a esfera da publicação de conteúdo para o marketing de conteúdo talvez seja menos madura, com mais fragmentação e menos fontes centrais para consumir conteúdo relacionado ao marketing de conteúdo. Também pode ser que o marketing de conteúdo descreva mais do que SEO e que diferentes grupos sejam editores que se concentram mais em um tipo de marketing de conteúdo em comparação com outro (semelhante ao que vimos com o grupo de SEO local no exemplo anterior).

Em vez de 3 a 5 líderes de mercado de tamanho semelhante, aqui vemos um gigante, o Content Marketing Institute, um testemunho da autoridade dessa marca e da enorme quantidade de conteúdo que eles publicam.

Também podemos ver vários grupos específicos. Por exemplo, o grupo "blogs de SEO" em azul às 20h às 21h. posição e blogs de marketing mais gerais, como Hubspot, MarketingProfs e Social Media Examiner, em verde e malva às 16h – 17h. posição.

Os principais sites de imprensa de negócios em geral também parecem bastante influentes nesse espaço, incluindo Forbes, Empreendedor, Adweek, Tech Crunch, Business Insider, Inc., que não vimos tanto no exemplo de SEO.

O YouTube, novamente, é extremamente importante, ainda mais do que no exemplo de SEO.

Vale a pena?

Se você já está imerso em um setor, é improvável que os resultados da visualização desse processo o surpreendam. Como alguém que está no setor de SEO / marketing de conteúdo há 10 anos, os gráficos são aproximadamente o que eu esperava, mas certamente houve algumas surpresas.

Esse processo será mais valioso para você quando você é novo em um setor ou trabalha em um novo vertical ou nicho. O uso do código Python que eu vinculei e os fantásticos dados da API e do BuzzSumo oferecem a oportunidade de obter uma compreensão visual profunda dos locais favoritos dos líderes de pensamento da indústria. Esse conhecimento atua como base do planejamento estratégico para a identificação dos principais editores com seu próprio conteúdo de convidado.