Em meados de 2020, o mundo está enfrentando muitos tipos de problemas. Estamos enfrentando outra crise econômica global; a pior pandemia de um século; um retorno ao nacionalismo e autoritarismo; ampliando as diferenças de riqueza e renda em muitos países; um fracasso contínuo em corrigir a desigualdade de gênero e a injustiça racial; e, é claro, as mudanças climáticas, um desafio existencial que nos ameaça a todos. É cada vez mais evidente que cada um desses problemas sistêmicos está conectado por causa e efeito aos outros. Os jornalistas têm um papel urgente a desempenhar: podemos expor essas conexões, explicar os riscos e dar sentido a eventos complexos. Mas a mídia, e o jornalismo de negócios em particular, não fizeram jus a essa ocasião.
As publicações comerciais têm acesso, contexto e dever de decifrar as forças financeiras por trás de todos esses problemas. Mas fazemos parte do sistema em que reportamos, juntamente com as empresas que cobrimos; nossas fontes que trabalham, investem e estudam essas empresas; as empresas que anunciam conosco; e líderes de negócios e investidores que leem e pagam por notícias de negócios.
Nossas perspectivas foram limitadas pelas expectativas e incentivos que limitam qualquer outra parte do sistema, bem como pela nossa percepção dessas limitações, que nem sempre são corretas. Foi assim que tantos jornalistas de negócios e profissionais de finanças não viram a última crise financeira chegando. E é por isso que alguns líderes empresariais, investidores, acadêmicos e jornalistas apresentam argumentos comerciais cautelosos sobre questões como aumentar a diversidade dos funcionários ou reduzir as emissões de carbono muito tempo depois de entenderem que os motivos para a adoção dessas metas foram muito além compartilhar preços ou resultados.
Para dar mais um exemplo, nos Estados Unidos, somos uma profissão desproporcionalmente branca, relatando empresas dirigidas por líderes desproporcionalmente brancos, mercados investidos por investidores desproporcionalmente brancos e economias estudadas por economistas desproporcionalmente brancos. Não é de surpreender que os leitores que alcançamos também sejam desproporcionalmente brancos. Os investidores têm menos probabilidade de investir em startups administradas por pessoas de cor; as empresas não contratam ou promovem pessoas em cores suficientes e afirmam ter um problema de pipeline; As publicações de negócios raramente colocam CEOs e empreendedores não brancos em suas capas ou histórias e argumentam que é porque são poucas; E essa falta de representação ajuda a manter o ciclo. Não apenas paramos de expor a extensão das desigualdades e injustiças nos negócios e na economia; nós os reforçamos e perpetuamos
Uma forma mais exigente de jornalismo de negócios.
O capitalismo não é um sistema natural, os mercados não são forças da natureza e as empresas não têm uma mente própria. São todas coleções de decisões humanas, regras, incentivos, previsões e consequências não intencionais, e as pessoas podem alterá-las, se quiserem.
Se queremos uma economia melhor e mais inclusiva, precisamos de uma nova forma mais exigente de jornalismo econômico e de negócios, que questione as suposições nas quais nossas organizações, indústrias e economias se baseiam; investiga não apenas como os sistemas que os governam agora funcionam, mas também como eles podem ser aprimorados; e prepara os leitores para tomar medidas para melhorá-los. Em outras palavras, precisamos que o jornalismo comercial seja mais progressivo.
Não estou me referindo a “progressista” em seu sentido político especificamente americano. Estou falando sério sobre isso, como a Merriam-Webster define, “fazendo uso ou interessado em novas idéias, descobertas ou oportunidades” e “indo adiante ou avançando; O significado técnico e optométrico da palavra também é uma metáfora útil: quando você olha através de lentes progressivas, pode ver o que está à distância tão claramente quanto o que está bem à sua frente.
Nos últimos anos, a teoria da administração e as mensagens corporativas se afastaram da ortodoxia do capitalismo de Milton Friedman, retornando a uma visão mais equilibrada do objetivo e dos beneficiários da empresa: existe uma empresa para servir não apenas seus proprietários, incluindo aqueles que contribuíram com pequenas quantidades de capital, mas também trabalhadores, clientes, fornecedores e a comunidade e o ambiente ao redor. Essa é uma descrição mais precisa das vidas e dos meios de subsistência das pessoas afetadas pelas escolhas de uma empresa e, portanto, o que precisa ser considerado. Mas devemos definir e entender cada um desses grupos com mais cuidado e inclusão. Para acertar, precisaremos de redações mais diversificadas e inclusivas e, se fizermos o certo, alcançaremos mais leitores.
Juntamente com o esporte dos mercados durante a semana e o importante trabalho de responsabilizar os poderosos, houve uma série instrutiva no jornalismo de negócios: o que torna algumas empresas mais bem-sucedidas do que outras? O que alguns fazem pessoas mais bem sucedido do que outros? Historicamente, esse tipo de cobertura ignorou as desigualdades raciais e sociais e excluiu as pessoas. Nós podemos mudar isso. Podemos garantir que os exemplos e dados que fornecemos aos leitores para ajudá-los a melhorar seus negócios, investimentos e carreiras revelem, em vez de ocultar, as forças estruturais que moldam o sucesso individual e organizacional. E para os leitores que desejam se envolver na solução dos problemas sistêmicos do mundo, podemos fornecer exemplos e dados que apontam para possíveis soluções.
Qual é o objetivo da economia global?
Ser progressivo e inclusivo exige que façamos perguntas mais fundamentais sobre as empresas que cobrimos. Antes de considerar se uma empresa está obtendo sucesso, seja financeiramente sustentável, melhorando com o tempo, tratando bem seus funcionários ou equilibrando adequadamente seus stakeholders, precisamos examinar mais de perto seu objetivo (o real, que geralmente não é claro no seu estado de missão). Que coisa útil a empresa se propôs a realizar? Quem se beneficia e quem se machuca? Se for bem-sucedido, qual será seu efeito líquido na sociedade e no meio ambiente?
Também temos que fazer essas perguntas básicas sobre economia. Quem se beneficia do capitalismo e a quem isso prejudica? Qual é o seu efeito líquido? O que você pode conseguir? E quais são as alternativas? Como jornalistas de negócios, é nossa responsabilidade essencial tornar explícitos e discutíveis os objetivos das empresas e de toda a economia global. Temos que continuar perguntando, qual é o fim?
Como o próprio negócio, o jornalismo de negócios pode ser mais progressista, inclusivo e orientado para a solução de problemas. Isso é possível agora, porque a próxima geração de líderes empresariais e investidores deseja que seja verdade, e eles são nossos leitores mais importantes. Estes foram os princípios fundamentais do Quartz quando começamos na esteira da mais recente crise financeira e agora nos comprometemos com eles com mais firmeza. Convidamos você a nos responsabilizar por isso e compartilhar seus pensamentos conosco em [email protected].
