Leitores sem filhos podem não ter ouvido falar de Cocomelon. No entanto, os leitores com filhos pequenos já estarão imaginando o bebê tridimensional de olhos grandes no centro desta série infantil e ouvindo o sussurro de suas canções incessantes.
Quer seus filhos assistam online ou não, a popularidade impressionante de Cocomelon torna difícil evitá-lo. Nos Estados Unidos, o programa vai ao ar no canal de maior bilheteria do YouTube, arrecadando cerca de US$ 282,8 milhões desde seu início por meio de publicidade no YouTube.
Mas Cocomelon não é o único canal infantil no topo das métricas de receita. Conteúdo infantil é o que mais rende no YouTube em todo o mundo. É um negócio multibilionário de manter os mais jovens do mundo grudados nas telas da maneira mais eficaz possível: principalmente creches gratuitas, com consequências ainda a serem medidas.
As crianças estão viciadas no YouTube em todos os lugares.
O conteúdo infantil lidera as paradas de ganhos do YouTube na América do Norte, na maior parte da América do Sul, Rússia, Suécia, Alemanha, Portugal e grande parte da Europa Central e Oriental, Jordânia, Israel, Índia, Indonésia, Tailândia, Mongólia, Austrália, Turquia e Cazaquistão. Somente na maior parte da África os programas infantis não são os canais mais populares do YouTube. Globalmente, os canais infantis são mais populares do que os canais de jogos ou canais dedicados a vídeos de instruções, entretenimento em geral, comédia ou animais, alguns dos outros tipos de conteúdo mais populares.
A investigação, conduzido pela empresa de empréstimos CashNetUSA e pela empresa de dados de mídia social Social Blade, envolveu a identificação do canal do YouTube mais popular em cada país e a estimativa de sua receita de todos os tempos usando o pagamento médio do YouTube por mil visualizações. (O YouTube tem regras de publicidade mais rígidas para conteúdo dirigido a crianças.) Pesquisando “Cocomelon YouTube” no Reino Unido hoje (30 de janeiro), o primeiro sucesso foi um conjunto de 30 minutos de canções precedidas por cinco minutos de anúncios. Anúncios em banners de empresas de tecnologia e jogos infantis frequentemente apareciam no conteúdo, complementados por anúncios na barra lateral.
O que faz as crianças assistirem ao conteúdo do YouTube?
Muitos pais têm o mesmo debate em suas próprias mentes, ou com seus parceiros e amigos: é certo deixar as crianças usarem telas e, em caso afirmativo, por quanto tempo? Há pesquisas sobre o assunto, por exemplo, sobre como o uso da tela afeta o sono, mas não oferece uma resposta fácil sobre exatamente quanto é bom olhar. Estudos recentes sugerempor exemplo, o uso “excessivo” de telas torna mais difícil para as crianças regularem suas próprias emoções e pode encorajar um comportamento obsessivo-compulsivo. Mas também depende do que a criança estaria fazendo se não estivesse olhando para uma tela. Se eles estão perdendo atividades físicas, brincadeiras ou interação social, então a resposta, claramente, é que o tempo de tela não é um bom uso do tempo. Se, por outro lado, eles forem ignorados, entediados ou frustrados, isso é outra questão. Os programas infantis podem ser educativos, ensinar fatos ou modelar o comportamento empático.
Enquanto isso, os pais às vezes precisam fazer coisas, como preparar o jantar, ou precisam de pausas para manter sua própria sanidade em um estado que lhes permita lidar com a tarefa de alta energia de cuidar dos filhos. Fora do Ocidente, também há canais apresentando cantigas infantis animadas e contando canções que obtêm o maior número de visualizações, como Chu Chu TV Nursery Rhymes e Kids Songs in India, ou a TV TuTiTu de Israel. Na Rússia, o programa popular Como Nastya, ele foge do molde animado ao apresentar um ator infantil interpretando o personagem cheio de fantasia. a vida de uma garotinhasua família e seus amigos.
Quantas horas uma criança deve assistir televisão?
Levando tudo isso em consideração, se apenas metade dos 22,9 milhões de menores de cinco anos nos Estados Unidos assistissem a uma tela por dez minutos por dia, ainda seriam 800 milhões de minutos de visualização coletiva – o suficiente para tornar um canal muito lucrativo.
No entanto, os dados sugerem que muitas crianças veem muito mais do que isso: até seis horas por dia para crianças americanas de 8 a 12 anos e mais para adolescentes. Enquanto isso, os sites globais mais populares do YouTube, como Cocomelon e outros que apresentam canções de ninar, canções, animais e bebês, são voltados para crianças muito pequenas. A Academia Americana de Pediatria sugere que crianças menores de 18 meses não devem usar mídia digital, exceto participações especiais em videochamadas. Crianças menores de cinco anos devem assistir menos de uma hora de televisão de “alta qualidade” por dia, que os pais devem assistir ao mesmo tempo, ajudando seus filhos a interagir com ela de forma criativa.
Kevin Mayer, cofundador da Candle Media, dona da empresa por trás da Cocomelon, disse à Variety este mês que o programa nasceu da percepção de que muitos pais “estão estacionando seus filhos na frente de um iPad e colocando-os no YouTube” e que o conteúdo para alimentar essa pesquisa funcionaria bem. UMA Artigo do New York Times de 2022 detalha como o processo de desenvolvimento do programa envolve tentar distrair as crianças pequenas de assisti-lo. Se eles se distraírem, os criadores conclui que o conteúdo deve ser ainda mais absorvente.
Para os pais que trabalham sem cuidados infantis adequados ou que têm outras responsabilidades além de cuidar de crianças muito pequenas, as telas podem parecer extremamente necessárias. Mas usá-lo como babá por longos períodos de tempo quase certamente vai contra os resultados da pesquisa sobre como ter filhos saudáveis e felizes.
