Todas as semanas, a maioria dos programas de TV de streaming mais quentes está na Netflix. Mas a Netflix dificilmente fabrica nenhum deles.
Apenas 3% do conteúdo mais visto na Netflix nas últimas seis semanas foi produzido pela Netflix, de acordo com uma análise de dados da Nielsen feita pelo The Entertainment Strategy Guy, um site que acompanha as tendências do entretenimento. O pequeno número enfatiza o quanto a Netflix depende de conteúdo licenciado para alimentar seu crescimento. Também ressalta o desafio que o serviço de streaming online ainda enfrenta ao substituir esse popular conteúdo de terceiros, alguns dos quais estão deixando o serviço, por programas igualmente populares de sua própria criação.
A Nielsen publicou uma lista semanal dos 10 programas de streaming mais populares por minuto assistidos desde agosto, e a Netflix rotineiramente domina essas listas: para a semana de 14 de setembro, por exemplo, nove dos 10 programas principais estão na biblioteca da Netflix . Mas a empresa detém os direitos de transmissão de apenas um desses nove programas em perpetuidade (Ratched, a última série do megaprodutor Ryan Murphy, que assinou um contrato de US $ 300 milhões com a Netflix em 2018).
Dos 52,6 bilhões de minutos de streaming de TV compilados pela Nielsen nas últimas seis semanas, a Netflix detém os direitos autorais de apenas 1,6 bilhão desses minutos. Enquanto isso, a NBCUniversal possui 14,4 bilhões de minutos (27,5%). Um dos programas responsáveis por esse grande número, Parques e recreação, saiu da Netflix este mês para o serviço da própria NBCUniversal, o Peacock. Outro programa imensamente popular na Netflix, O escritório, fará o mesmo salto para Peacock no próximo ano. amigos deixou a Netflix pela HBO Max em janeiro.
A Netflix está se preparando para que esses títulos licenciados acabem por um tempo. Ele comprou os direitos de outras séries populares como Seinfeld enquanto investe pesadamente em seu próprio conteúdo, muito do qual você terá para sempre. (Embora até mesmo alguns programas “originais” da Netflix como The Umbrella Academy são produzidos por empresas externas e, portanto, a Netflix não possui necessariamente seus direitos autorais). O problema é que até agora, apesar de todos os seus esforços para ser menos dependente do sucesso de outras empresas, a Netflix ainda não descobriu como.
Na verdade, a Netflix está no meio de uma onda de cancelamentos à medida que a pandemia de coronavírus torna a produção de televisão mais cara devido a todos os protocolos adicionais de saúde e segurança. Muitos programas da Netflix são populares e têm um público dedicado e apaixonado, mas não atraem assinantes ou os mantêm engajados por um longo período. Os programas que realmente fazem esse trabalho importante são como O escritório, que a Netflix só pode emprestar temporariamente de outras empresas.
Isso não significa que a Netflix não tenha hits originais. Coisas estranhas, Coroa, Laranja é o novo pretoY O bruxo (entre outros) provavelmente é considerado um grande sucesso que qualquer rede ou serviço de streaming adoraria ter. Mesmo algo como Tigre rei pode capturar o zeitgeist. Mas essa popularidade geralmente é passageira. Ninguém se inscreve para assistir Netflix por Tigre rei. Para uma empresa que acredita corretamente que ainda tem um grande potencial inexplorado em todo o mundo, ela precisa de mais programas próprios para ser o tipo de conteúdo que os consumidores não apenas assinam especificamente para assistir, mas também assistem religiosamente.
Um dos benefícios da dependência da Netflix de conteúdo licenciado é que, em uma época em que a produção de filmes e televisão está mudando constantemente, é bom ter uma grande lista de programas no banco. Nem todos os serviços de streaming podem dizer a mesma coisa: o novo serviço da Apple, Apple TV +, não tem um catálogo de títulos licenciados para recorrer. Se a pandemia continuar afetando as filmagens, a Apple TV + terá dificuldade em manter os assinantes.
O enorme investimento da Netflix em conteúdo significa que provavelmente reduzirá a diferença de popularidade entre seus programas licenciados e originais. Mas o relogio para O escritórioA existência em serviço não para e, quando termina, começa outro cronômetro.
