Os novos “canais do horário nobre” do YouTube colocam milhões de streamers em concorrência direta com a TV a cabo
Da próxima vez que você navegar no YouTube nos EUA, provavelmente encontrará um vídeo de brincadeira de um líder influente, assim como seu programa de TV a cabo favorito.
O novo recurso Primetime Channels do YouTube permite que os espectadores regulares do YouTube assinem até 34 canais de TV a cabo, incluindo Showtime, Paramount+, AMC+ e Starz. Os usuários podem escolher os canais (o preço da assinatura varia de acordo com o canal) sem assinar o pacote YouTube TV, um pacote mensal de US$ 65 que oferece mais de 100 canais. Por agora, acesso ao recurso limitado a usuários dos EUA.
A mudança coloca canais independentes de sucesso do YouTube contra conteúdo premium dos principais estúdios de Hollywood. O YouTube é onde os adolescentes nas mídias sociais veja mais o video, eclipsando até o TikTok. Portanto, o desafio de Hollywood será alienar o público da Geração Z dos influenciadores do YouTube com seu próprio conteúdo de vídeo.
O timing do YouTube é perfeito: para redes de TV a cabo
Os espectadores agora assistirão a conteúdo premium de TV a cabo por meio da interface principal do YouTube, em vez de seu ambiente de assinatura de TV do YouTube com acesso pago.. Anteriormente, alguns programas de TV e filmes os estúdios podem ter se recusado a misturar um programa de estúdio de alta qualidade com conteúdo gerado pelo usuário. Mas na corrida global para garantir a audiência, os 2 bilhões de usuários mensais gratuitos do YouTube provaram ser impossíveis de ignorar.
O YouTube está enquadrando a nova oferta como uma maneira melhor de apresentar conteúdo gerado pelo usuário relacionado (ou complementar) ao conteúdo premium de Hollywood. Agora, os algoritmos do YouTube agregarão resenhas independentes de TV e filmes ao lado de suas contrapartes de Hollywood, permitindo que os espectadores saltem diretamente dessas resenhas para o próprio programa, sem exigir uma assinatura do YouTube TV, em vez de pular para diferentes plataformas de streaming.
YouTubers competem por dinheiro, não pela influência tradicional da TV
Os criadores do YouTube podem dar as boas-vindas ao aumento de status percebido ao aparecer ao lado de conteúdo premium de TV a cabo, mas seu público já supera muitos dos programas de TV mais populares.
Um dos criadores de maior sucesso do YouTube, MrBeast tem 109 milhões de inscritos e um número comparável de espectadores para a maioria de seus vídeos. Em contraste, o final da temporada do Showtime criticamente série aclamada jaquetas amarelas atraído apenas 1,5 milhão de espectadores este ano. O dinheiro seguiu essas grandes audiências. Os criadores do YouTube estão ganhando até $ 55.000 por mês, e um relatório afirma que MrBeast faturou US$ 54 milhões somente em 2021.
Até agora, o YouTube hospeda aprox. 15 milhões de criadores de conteúdo Eles publicam cerca de 500 horas de conteúdo no site a cada hora. À medida que o YouTube atrai mais conteúdo gerado por usuários e de TV a cabo, esses números provavelmente aumentarão.
