O preço das ações do Snapchat caiu mais de 40% hoje depois que a empresa anunciou que sua receita cresceria mais lentamente do que o esperado neste trimestre. Em uma divulgação 8-K arquivada na Comissão de Valores Mobiliários dos EUA em 23 de maio, Snap disse que “o ambiente macroeconômico se deteriorou cada vez mais rápido do que o previsto”, desacelerando o crescimento da empresa e reduzindo seus lucros.
Em abril, a Snap previu que a receita cresceria de 20% a 25% no trimestre de abril a junho, em comparação com o mesmo trimestre do ano passado. A Snap ainda espera que sua receita cresça ano após ano, de acordo com um memorando do CEO Evan Spiegel, mas não crescerá tão rápido quanto a empresa previa.
Os investidores, brevemente satisfeitos com a crescente base de usuários do Snapchat, o aumento da receita e a marcha para a lucratividade, praticamente desistiram das ações. As ações da Snap perderam quase 85% de seu valor desde o pico acima de US$ 83 em 24 de setembro. Essas mesmas ações agora valem menos de US$ 14, bem abaixo do preço de IPO da Snap em 2017, de US$ 24 por ação.
Mas, apesar do recuo de Wall Street, o retorno do Snapchat não acabou. A receita do aplicativo e o número de usuários continuam a aumentar, e o negócio está em uma posição muito melhor do que em 2018, quando o crescimento do Snapchat parou por um ano e todos, da Fox News a Kylie Jenner, o declararam morto. Por enquanto, o futuro da empresa depende de sua última aposta: convencer os usuários a comprar roupas e ingressos para shows no Snapchat.
Privacidade IDFA da Apple muda receita de anúncios de aplicativos de tanque
Em abril de 2021, a Apple anunciou que começaria a pedir permissão aos usuários do iPhone antes de permitir que aplicativos como Facebook e Snapchat rastreiem suas atividades para direcionar melhor os anúncios e medir a eficácia das campanhas de marketing.
Em outubro, a Snap anunciou seus ganhos do terceiro trimestre, revelando que sua receita havia crescido (apenas) 57% ano a ano, para US$ 1,07 bilhão no trimestre, em vez dos US$ 1,1 bilhão que analistas de Wall Street haviam previsto. O CEO da Snap, Evan Spiegel, disse que as mudanças de privacidade da Apple tornaram “mais difícil para nossos parceiros de anúncios medir e gerenciar suas campanhas publicitárias para iOS”. O preço das ações da Snap caiu 20% no dia seguinte e continuou sua trajetória de queda desde então.
Mas o sentimento do investidor nem sempre é um indicador confiável do desempenho de uma empresa. Quando os números de usuários e receita do Snapchat ficaram estáveis em 2018, os investidores deram o estoque para morrer. Quando a Snap começou a crescer novamente no ano seguinte, os investidores se acumularam e quadruplicaram o preço das ações da empresa. Quando uma mudança no design da Apple fez com que a Snap ganhasse uma receita 3% menor do que Wall Street esperava em outubro, os investidores eliminaram todos os ganhos que as ações da Snap obtiveram desde 2018.
“É bem simples”, disse Michael Pachter, analista da Wedbush Securities, à Quartz em 2020. “A maioria dos investidores sabe traçar uma linha entre dois pontos, e a maioria deles extrapola a linha perpetuamente”.
O crescimento futuro da receita da Snap depende do comércio eletrônico
La lección de la actualización de privacidad de Apple para dispositivos iOS, que se espera que Google replique en dispositivos Android, es que las aplicaciones no pueden basar todo su modelo comercial en el seguimiento de todo lo que hacen sus usuarios en sus teléfonos inteligentes para orientar os anúncios. Isso, é claro, é uma ameaça para uma empresa como a Snap, que ainda obtém a maior parte de sua receita com a venda de anúncios para smartphones. Mas a empresa já está procurando diversificar seus fluxos de receita além dos anúncios direcionados.
A Snap lançou ou começou a desenvolver vários novos recursos projetados para atrair os usuários a comprar produtos de marca dentro do aplicativo, permitindo que a Snap recebesse uma parte dos lucros.
