A cidade sueca de Malmo recentemente atraiu a atenção quando reprogramou duas de suas latas de lixo falantes para fazer os usuários corarem.
Cinco anos atrás, quando a cidade ecologicamente consciente comprou 18 latas com capacidade para falar, algumas das latas de lixo emitiram um tremor familiar quando os usuários jogaram algo nelas. (Durante o Covid, alguns até lembraram as pessoas de seguir as diretrizes de distanciamento social.)
Agora, apenas dois deles ainda estão programados para falar. E eles falam sujo.
As pessoas que jogam lixo em lixeiras reprogramadas ouvirão frases como “Ah, sim, bem aí”, “Volte rápido e faça de novo” e “Ahh, isso foi muito legal”, tudo entregue de forma sexy, vamos lá. -aqui a voz, de acordo com The Local.
Infelizmente, a voz também soa como a de uma mulher.
Ouça você mesmo neste vídeo de um repórter do The Local.
Um funcionário da cidade citado pelo The Local explicou que o objetivo era encontrar “uma maneira bem-humorada de transmitir nossa mensagem” e oferecer “reforço positivo às pessoas que fazem a coisa certa, fazendo-as rir”.
E, sem dúvida, a equipe por trás desse hack merece elogios pela ideia inteligente.
Mas anúncios de serviço público provavelmente não deveriam objetificar as mulheres. Eles também não deveriam conectar mulheres tão explicitamente com lixo.
Uma oportunidade perdida de usar uma voz de gênero neutro
A escolha de contratar uma mulher para a narração é particularmente impressionante, considerando a reputação da Suécia de apoiar a igualdade de gênero. Muitos suecos agora usam “hen” como um pronome de gênero neutro, e os jardins de infância de gênero neutro do país modelaram uma abordagem pioneira para confrontar estereótipos de gênero. Infelizmente, as tentadoras latas de lixo de Malmo estão agora poluindo esses bons esforços, jogando com tropos de marketing sexistas.
Programar as latas como megeras parece particularmente desleixado, considerando que as vozes de gênero neutro já foram desenvolvidas e estão prontamente disponíveis. Esta era a oportunidade perfeita para usar um. Aqui está um exemplo:
Nos últimos anos, Amazon, Apple, Google e Microsoft foram forçadas a repensar decisões de produtos que eram igualmente problemáticas. Os líderes de tecnologia inicialmente fizeram seus assistentes inteligentes supostamente sem gênero – Alexa da Amazon, Siri da Apple, Google Assistant e Cortana da Microsoft – parecerem mulheres.
O problema com esse movimento foi que “o trabalho que esses dispositivos deveriam fazer” é de gênero, disse Yolande Strengers, professora associada de tecnologia digital e sociedade da Universidade Monash em Melbourne, Austrália, ao The New York. As pessoas pedem a Alexa para lembrá-las de consultas médicas ou pegar um presente de aniversário para um colega de classe de uma criança, todas tarefas que, frustrantemente, geralmente cabem às mulheres e principalmente às mães. (Arquive isso em trabalho não remunerado e carga de trabalho mental.) A Siri procura números de telefone ou rastreia informações, assim como um assistente administrativo ou uma secretária faria.
Esses produtos também enviam uma mensagem poderosa. Safiya Noble, professora de estudos de gênero na UCLA e autora de Algorithms of Oppression, observou em uma entrevista à revista New York que eles “funcionam como poderosas ferramentas de socialização e ensinam as pessoas, principalmente as crianças, sobre o papel das mulheres, meninas e mulheres”. . pessoas do sexo feminino para responder ao pedido”.
O que nos leva de volta às latas de lixo. Se socializarmos a ideia de que as mulheres devem falar sujo, mas ser gratas por ter lixo jogado nelas, que mensagem isso pode enviar?
