O Spotify está tendo um ótimo 2020. Hoje, o valor de mercado da gigante do streaming é de cerca de US $ 46 bilhões; Ainda no início de abril, o Spotify valia metade disso.
O que mudou? Na verdade, não muito. A empresa sueca continua a ver aumentos constantes na receita e nos usuários, mas relatou perder 355 milhões de euros (US $ 420 milhões) no primeiro semestre de 2020 (também não teve lucro em 2018 ou 2019). O Spotify também está ganhando menos dinheiro. por usuário premium, uma métrica chave de quanto as pessoas podem pagar pelo serviço. Ainda assim, as ações do Spotify cresceram duas vezes mais rápido que o S&P 500 desde que a Covid-19 causou um crash do mercado em março.
A explicação mais provável para o aumento acentuado é a esperança dos investidores de que o Spotify possa se tornar o Netflix dos podcasts, explica o analista do Pivotal Research Group, Jeff Wlodarczak. As ações realmente dispararam quando a empresa anunciou a aquisição de $ 100 milhões de direitos exclusivos para o popular podcast de conversas do Experiência de Joe Rogan 19 de maio. Desde o início do ano passado, o Spotify também adquiriu empresas de podcasting O timbre e Gimlet Media, e assinou um acordo exclusivo para o podcast de Michelle Obama.
Wlodarczak vê esses movimentos como uma forma de ganhar influência contra as quatro gravadoras que controlam mais de 90% do conteúdo musical do Spotify.
No momento, o Spotify serve principalmente como uma plataforma para música, mas sua oferta de música não é muito diferente do que os usuários podem acessar de concorrentes como Apple Music, YouTube Music e Deezer. Se podcasts exclusivos podem atrair e manter usuários em sua plataforma, o Spotify pode negociar para manter mais do que ganha dos assinantes (o Spotify atualmente dá às gravadoras mais de 50% da receita). Com mais usuários dedicados ao Spotify devido a seus podcasts populares, as gravadoras teriam medo de perder seu lugar na plataforma.
A aposta do Spotify em podcasts pode não funcionar. A empresa enfrenta concorrentes abastados da Apple e do Google (dono do YouTube Music), que parecem dispostos a subsidiar seus serviços de streaming para que as pessoas continuem a usar seus outros produtos, diz Wlodarczak. Além disso, se a estratégia de podcasting do Spotify parece bem-sucedida, essas empresas devem ser capazes de copiá-la.
Mas, por enquanto, os investidores parecem acreditar que os sonhos do Spotify de “podcasting Netflix” podem se tornar realidade.
