Não é um pesadelo antes do Natal para a varejista de tecidos e artesanato JOANN. A empresa continua a perder muito dinheiro, como tem acontecido nos últimos sete trimestres consecutivos. Em teleconferência de resultados na segunda-feira (4 de dezembro), os executivos revelaram que perdeu US$ 21,6 milhões em US$ 540 milhões em receitas no último trimestre, ambos os números foram piores do que no mesmo período do ano passado.
Mas, como parte de um esforço para mudar a situação, a empresa disse aos investidores em agosto que havia começado a vender decorações e artesanato de Halloween cerca de um mês antes. E os clientes responderam comprando mais itens de Halloween antecipadamente, incluindo um esqueleto de 2,5 metros de altura no valor de US$ 500, e usando menos descontos do que o normal para fazer isso.
“O Halloween é uma época em que poucos varejistas podem oferecer uma solução mais abrangente”, disse na época o CEO interino Chris DiTullio.
Com o fim da temporada assustadora, JOANN disse que os produtos de Halloween tiveram um crescimento de vendas de dois dígitos com melhores margens. Outros sinais de vida que a empresa aponta agora incluem custos de estoque mais baixos, custos de envio mais baixos e vendas mais altas no comércio eletrônico.
“Como resultado de nossa redução estratégica de recebimentos sazonais de estoque fora do Halloween, vimos taxas de vendas excepcionalmente altas com lucratividade significativamente melhorada em relação ao ano anterior”, disse DiTullio na teleconferência de resultados.
Tempos assustadores para JOANN
Antes da pandemia, JOANN lutava contra dívidas após ser privatizada em 2011. No entanto, durante a era de quarentena, muitas pessoas recorreram ao artesanato como forma de preencher os dias de distanciamento social. Para desgosto de Funcionários e governos estaduais que temem a Covid, os kits gratuitos de máscaras caseiras da JOANN atraíram um grande número de clientes para suas mais de 800 lojas. Na verdade, são tantos que a empresa poderia torná-lo público em 2021.
Mas as coisas têm sido difíceis para JOANN. desde que os americanos começaram a sair de casa após os fechamentos e restrições dos estágios iniciais da pandemia. Quando os artesãos de quarentena pararam de chegar para estocar suprimentos, todos os ventos contrários de longo prazo para os varejistas tradicionais – diminuição do tráfego de pedestres, concorrência do comércio eletrônico – minaram novamente os resultados da JOANN. Além disso, a inflação e o aumento dos custos da cadeia de abastecimento tornaram mais difícil a obtenção de lucro.
Em maio deste ano, o CEO Wade Miquelon renunciou após quatro anos no comando. (Tecnicamente, o Diretor de Atendimento ao Cliente DiTullio e o Diretor Financeiro Scott Sekella “co-lideram” o “escritório interino do CEO”.) Em setembro, a empresa anunciou que demitindo seu vice-presidente e controlador além do que confirmado para Crain’s Business Cleveland Havia um número não especificado de funcionários em sua sede em Hudson, Ohio. As medidas pretendiam ajudar JOANN a encontrar 200 milhões de dólares em poupanças anuais, um valor que subiu para 225 milhões de dólares no trimestre mais recente.
Em outubro, Nasdaq avisou o varejista que as suas acções seriam retiradas da bolsa em Abril se não conseguisse colocar o preço das suas acções acima do dólar, um nível que não atingia desde Junho. Um relatório sombrio daquele mês da empresa de análise CreditRiskMonitor gerou rumores de que JOANN poderia ser em risco de falência.
Os analistas presentes na teleconferência de resultados da JOANN ficaram intrigados com os esforços de redução de custos da empresa, indicando que esta pode ter-se dado um pouco mais de espaço para respirar. Mas os investidores não estão convencidos de que as coisas chegaram ao fundo do poço. As ações caíram 37% nas negociações de terça-feira, para 56 centavos cada.
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