A Netflix reconheceu que Disney, WarnerMedia e NBCUniversal estão entre seus principais concorrentes globais. Mas ele reservou seus elogios apenas ao TikTok.
Em uma carta aos acionistas (pdf), de 16 de julho, vinculada ao relatório de lucros da empresa no segundo trimestre, a Netflix mencionou o TikTok como um concorrente sério pela primeira vez. Em seguida, ele aplaudiu o aplicativo de vídeo de propriedade chinesa, algo que a Netflix raramente faz por seus rivais tradicionais de Hollywood.
“O crescimento do TikTok é incrível”, disse a carta, “mostrando a fluidez do entretenimento na Internet”.
Desde o lançamento mundial em 2018, o TikTok se tornou um dos aplicativos mais populares do mundo. Foi o aplicativo mais baixado na loja de aplicativos da Apple em 2018 e 2019. Quase metade dos usuários tem entre 16 e 24 anos, e cerca de 90% desses usuários dizem que usam o aplicativo todos os dias. No mês passado, a TikTok contratou o chefe de transmissão da Disney, Kevin Mayer, como seu novo CEO.
A Netflix há muito inclui uma seção em seus relatórios de ganhos de concorrência, fornecendo uma janela para o pensamento da empresa sobre quais concorrentes ela vê como possíveis obstáculos ao crescimento. Em 2014, o serviço de streaming disse que sua principal competição era a televisão tradicional (incluindo redes como CBS e HBO). Um ano depois, a Netflix começou a incluir o Hulu e a Amazon nesse grupo de rivais.
Com o tempo, a ideia de concorrência da Netflix se expandiu para incluir quase tudo o que acontece nas telas: YouTube, Facebook e até videogames. “Competimos com (e perdemos) Fortnite mais do que a HBO “, disse a empresa em 2018.
Mas, além do YouTube, a Netflix não considerou os aplicativos de vídeo e mídia social mais populares suficientemente ameaçadores para destacá-los. Você nunca verificou o nome do Instagram, Snapchat ou Twitch nos seus relatórios de ganhos, por exemplo. (Ele também não se deu ao trabalho de reconhecer a existência de Quibi. Pobre Quibi.)
Isso torna ainda mais significativo que a Netflix agora esteja juntando o TikTok à Disney e a outros gigantes do entretenimento.
A partir de agora, todos os vídeos Shareable TikTok são gerados pelo usuário. Não há conteúdo com roteiro de Hollywood feito exclusivamente para o serviço. Mas a contratação de Mayer, juntamente com a imensa popularidade do aplicativo entre jovens de todo o mundo, significa que ele poderá competir diretamente com a Netflix pelo acesso aos melhores talentos.
Mesmo que você opte por ficar sozinho com os vídeos dos usuários, o TikTok ainda está ocupando uma grande parte do tempo finito da tela do consumidor, tempo que a Netflix preferiria assistir. Coisas estranhas ou O chão é lava.
A boa notícia para a Netflix é que o TikTok definitivamente não fará nenhum acordo com os estúdios de Hollywood se for proibido nos Estados Unidos. Devido a seus laços com a China, o aplicativo já foi colocado na lista negra na Índia, enquanto os Estados Unidos agora consideram uma proibição semelhante por questões de segurança.
Também positivo para a Netflix é que ela ainda está ganhando sua cruzada original – as guerras na transmissão de TV. No mesmo relatório de resultados, a empresa anunciou que adicionou outros 10 milhões de assinantes neste trimestre, juntamente com quase 16 milhões no último trimestre, seus dois melhores trimestres. Suas ações superam em muito as de seus concorrentes de cinema e televisão de Hollywood, que são dificultados pelo fechamento de teatros e parques temáticos induzido por coronavírus.
Mas outra guerra mundial ao entretenimento já atingiu as costas da Netflix e representa uma ameaça ainda maior à sua busca por se tornar a fonte de entretenimento mundial. A cada minuto que a próxima geração gasta o TikTok em vez de consumir, mais tempo seus hábitos de consumo de mídia mudam.
